Чекене түйүндөр: Россиядагы эң ирилердин тизмеси

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Кандай адам болбосун соода түйүндөрүнө дайыма баш багып турат, бул биздин жашообуздун маанилүү бөлүгү. Ал эми эл керектеечу товарлар рыногунда ким лидер? Рыноктун абалы кандай өзгөрүүдө? Келгиле, Россиядагы эң ири тармактар жөнүндө сүйлөшөлү, алардын негизги көрсөткүчтөрүн салыштырып көрөлү.

Чекене жана чекене: кандай айырма бар?

Товарлардын соодасы жөнүндө тексттерди окуганда "чекене" жана "чекене" деген эки терминди тапса болот. Бул түшүнүктөрдүн ортосунда кандайдыр бир айырма барбы. Илимий адабияттарда алар абсолюттук синонимдер катары колдонулат. Чынында, "чекене" деген сөз англис тилинен түзмө-түз чекене деп которулат. Бирок профессионалдык коммуникациянын практикасында бул түшүнүктөрдүн акырындык менен суюлушу байкалат. "Чекене" деген сөз айкашы тамак-аштан баштап тиричилик техникасына, ал тургай автоунааларга чейин ар түрдүү товарлардын акыркы керектөөчүлөрүнө сатуунун бардык форматтарын билдирет. Ал эми "чекене" деген сөз барган сайын "желе" соодасын билдирет. Мындан тышкары, бул термин барган сайын азык-түлүк чекене түйүндөрүн белгилөө үчүн кыскарып жатат, ал тургай, азык-түлүк чекене сыяктуу сөз айкашы пайда болот. Ошентип, булардын ортосундагы тил жагынансөздөр эч кандай айырмасы жок. Бирок сөз колдонуу практикасында бул түшүнүктөрдүн бөлүнүшү белгиленген. Бул макалада "чекене соода түйүндөрү" жана "чекене" терминдери синонимдер катары колдонулат. Бул дүйнөлүк терминологиялык практикага туура келет.

Россиядагы чекене соода

Товарларды чекене сатуунун тарыхы эски салтка ээ, ал байыркы орус жарманкелеринен жана соодагерлеринен башталат. Кылымдар бою соода эволюциянын бир нече этаптарын басып өттү, бүгүнкү күндө Россияда чекене сооданын бардык форматтарын жана түрлөрүн көрө аласыз. Россиянын экономикасынын өнүгүүсүнүн азыркы этабында ири тармагы чекене соода болуп саналат. Бүгүнкү күндө чекене бөлүштүрүү тармагы товарларды жайылтуунун эң кеңири таралган жолу болуп саналат. Акыркы 20 жылда рынокту консолидациялоо процесси жүрдү. Кичинекей оюнчулар сыгылып, торлорго жутулат. Бул процесс буга чейин эле чоң шаарларды эмес, өтө майда конуштарды да камтыйт. Бардык чынжырлар өз чынжырларындагы дүкөн форматтарынын санын диверсификациялоого аракет кылышат. Ар бир сатуучу ар кандай муктаждыктары бар керектөөчүлөр үчүн дүкөндөрдү сунуштоого аракет кылат.

Соода түйүндөрүнүн ортосундагы атаандаштыктын күчөшү керектөөчү үчүн жагымдуу жагдай. Атаандаштыктын жүрүшүндө чекене сатуучулар бааны төмөндөтүүгө, сатып алуучу үчүн күрөшүп, ага ар кандай акцияларды сунуштоого, ассортиментин кеңейтүү, товарлардын сапаты, тейлөө деңгээли жөнүндө ойлонууга аргасыз болгондуктан, керектөөчү көбүрөөк тандоого ээ болот жана арзан баада сапаттуу товарларды сатып алуу мүмкүнчүлүгү. Азыр Россияда азык-түлүк чекене рыногу толуктоо баскычына, кошумча басымга жеттичекене соода түйүндөрү онлайн коммерция тарабынан баштан кечирип жатышат. Мунун баары азык-түлүк чекене рыногунда ири оюнчулардын ортосундагы атаандаштык барган сайын курчуп бара жатканына алып келет. Демек, ири тармактардын рейтинги негизги оюнчулардын ортосундагы рынок үлүшү үчүн айыгышкан күрөштүн натыйжасы.

Көрүүлөр

Тармактарды классификациялоо үчүн алар кандай түрлөргө бөлүнөрүн түшүнүшүңүз керек. Классификациянын эң ачык белгиси дүкөндөрдө көрсөтүлгөн товарлар болуп саналат. Бул параметр боюнча чынжырларды аралаш чынжырларга бөлүүгө болот, башкача айтканда, ар кандай топтордун товарлары: тамак-аш, үйгө, бакчага, машинага ж.б.у.с. Бул түргө, мисалы, "Лента", "Ашан" тармактары кирет. Белгилүү бир топтун товарлары гана сунушталган адистештирилген тармак. Мисалы, Кызыл жана Ак тармагы болот. Ар кандай топтун жеке товарларын гана саткан жогорку адистештирилген тармактар да бар. Мисал санариптик технологиянын тар сегментин гана саткан Svyaznoy же Euroset тармактары. Ошондой эле ар кандай максаттар үчүн бир катар товарларды сунуш кылган универсалдуу чынжырлар бар.

Сооданын уюштурулушуна жараша соода түйүндөрүн классификациялоо практикасы бар. Мындан эмне чыгат? Мында стационардык чекене соода тармагы бөлүнөт, башкача айтканда, анда товарларды сатуу үчүн атайын жасалган жайлар – дүкөндөр болот. Бул көпчүлүк чекене сатуучуларга тиешелүү. Көчмө соода тармагы да айырмаланат, ал кыдыруучу сооданы жүргүзөт, мисалы, көчмө дүкөндөр же кыдыруучу сатуучулар. Жарым стационардык соода да айырмаланат, топавильондорду, киоскторду, чатырларды камтыйт.

Орусиялык чекене сатуучулардын рейтинги

Жыл сайын ар кандай компаниялар эң ири чекене сатуучуларды рейтингге коюшат. Салыштыруу үчүн параметрлер адатта стационардык чекене чынжырга кирген дүкөндөрдүн саны жана сатуунун көлөмү болуп саналат. Эреже катары, рейтингдер мыкты өсүштү же көрсөткүчтүн төмөндөшүн көрсөткөн компанияларды белгилейт. Рейтингди "сатып алуучулардын көзү менен" кылуу кызыктуу болмок. Алар, албетте, "өз рубли менен добуш" болсо да, дүкөндү тандоо дагы эле көп экономикалык факторлор менен, ошондой эле тармактын болушу менен байланышкан. Мисалы, европалык бөлүгүндө таралган Верный же Перекресток түйүндөрүнүн дүкөндөрү Уралдан тышкары жерлерде начар көрсөтүлөт. Ал эми кардарларга кайсы чынжырлар жагат жана эмне үчүн суроо кызыктырмак. Бирок андай рейтингдер жок болсо да, келгиле, 2018-жылы Россияда чекене соодада ким лидер болгонун карап көрөлү.

Магнит

Бул рейтингди Magnit соода тармагы жетектеп жаткан биринчи жыл эмес. Бул дүкөндөрдүн саны боюнча талашсыз лидер. Ошентип, 2018-жылдын аягында тармакка 19 миңден ашык соода түйүндөрү кирген. Тармак ар кандай форматтагы дүкөндөр менен көрсөтүлгөн. Баарынан маанилүүсү, анын дүкөндөрү бар, ошондой эле супермаркеттер жана косметика жана гигиеналык буюмдарды саткан дрожер дүкөндөрү бар. Азыр тармак фармацевтикалык продукциянын соодасын өнүктүрө баштады. "Магнит" үй-бүлөсү Россиянын дээрлик 3 миң калктуу конуштарында көрсөтүлгөн. "Магнит" ошондой эле чекене сатуучулардын арасында эң кирешелүү компания болуп саналат. 2018-жылы алардын сатуусу 1,1 триллион рублдан ашыкты түзгөн. Жыл бою тармак аракет кылдыжаңы дүкөндөрдү ачып, тейлөө жана ар кандай соода форматтарында иштеген жана бул аларга лидер болууга мүмкүндүк берди.

Пятерочка

Пятерочка боюнча статистика абдан болжолдуу, анткени X5 Retail Group компаниясына ээлик кылган компания, адатта, өзүнүн бардык соода маркалары: Пятерочка, Перекресток жана Карусель боюнча жалпысынан отчет берет. Бирок 2018-жылы бул тармакта 13 миң дүкөн болгону белгилүү. Алардын баары супермаркеттер форматында берилген. Сатуу болжол менен 1,1 триллион рублди түздү. Пятерочка кардарлар үчүн күрөшүп, аларга бонустук лоялдуулук программаларын, кардарлардын айрым категориялары үчүн арзандатуу системаларын сунуштайт, кардардын керектөөлөрүнө ылайык жеке арзандатуулардын атайын системасын иштеп чыгат.

Ашан

Рейтингде үчүнчү орунда француз соода түйүнү Auchan турат. Чекене Россияда 300дөн бир аз ашык дүкөнү бар. Негизги формат гипермаркеттер, супермаркеттер жана дүкөндөрдүн тармагы да өнүгүп жатат. 2018-жылы компаниянын Россиядагы кирешеси азайган, муну эксперттер атаандаштарынын активдүүлүгүнүн жогорулашына байланыштырышат. Компаниянын кирешеси болжол менен 300 миллиард рублди түзөт. Француз дүкөндөрү да кирешелүүлүктүн төмөндөшүн көрсөтүүдө. Бирок Auchan жаңы форматтарды иштеп чыгууну жарыялайт жана онлайн коммерцияны өнүктүрөт, өз позициясынан баш тартпайт.

Дикси

Dixy соода тармагы бир жолу Санкт-Петербургда ачылган жана бүгүнөлкө боюнча 2700 дүкөн бар. Тармактын кирешеси жылына болжол менен 300 миллиард рублди түзөт, бул өткөн жылга салыштырмалуу 6%га көп. Бул чынжыр жакшы көрсөткүчтөрдү көрсөтөт, бирок ал азыртан эле өлкөнүн европалык бөлүгүндө толуп баратат, ал негизинен ал жерде, ал эми башка региондорго жетүү дагы эле өнүкпөгөн логистикалык системадан улам кыйындап жатат.

Тасма

Санкт-Петербургдагы дагы бир чекене сатуучу Лента көптөн бери орус рыногун ийгиликтүү өздөштүрүп келет. Бүгүнкү күндө компаниянын өлкө боюнча 245 гипермаркети жана 135 супермаркети бар. Тармактын кирешеси дээрлик 120 миллиард рублди түзөт, бул 2017-жылга салыштырмалуу дээрлик 11% көп. Тармак жаңы шаарларды өнүктүрүүнүн эсебинен жигердүү өсүштү көрсөтүп турат, анда чекене сатуучулар сатып алуучулар тарабынан жакшы кабыл алынат.

OK

Бул орусиялык FMCG сатуучусу 2018-жылы бир аз төмөндөгөн, бирок чекене сатуучу өлкөдөгү эң ири азык-түлүк сатуучуларынын арасында калууда. Бүгүнкү күндө анын курамына 160 дүкөн кирет, алардын жарымы Да! Дүкөндүн кирешеси 3% азайып, болжол менен 160 миллиард рублди түздү.

Метро Cash & Carry

Metro Cash & Carry соода тармагынын атайын уюштурулушу анын жигердүү өнүгүшүнө бир аз тоскоол болууда. Тармак майда дүң сатып алуучуларга багытталган жана дүкөнгө кире бериш юридикалык жактар аркылуу гана алынуучу сатып алуучулардын карталары менен чектелет. Жалпысынан Орусияда 93 дүкөндөр чынжырчасы иштейт, ал тургай компания бир нече дүкөндөрдү жабууга аргасыз болгон. Компаниянын кирешеси мурда азайып кеткенжылына 16% га. Мунун баары тармакты картаны алуу жол-жобосун кайра карап чыгууга мажбур кылды, эми аны каалаган адам ала алат.

Кызыл жана ак

2018-жылы Red and White соода тармагынын өнүгүшү сапаттык секирик жасап, бардык эксперттерди таң калтырды. Бүгүнкү күнгө чейин, тармак Россиянын 54 аймактарында 5200 дүкөндөрү бар. Тармактын 2018-жылдагы кирешеси 215 миллиард рублди түздү. Тармак жаңы дүкөндөрдү ачууда Магнитти дээрлик кууп жетти. Мындай ийгилик өзгөчө таң калтырат, анткени чынжырдын ассортименти негизинен алкоголдук продукциялардан турат.

Монета

Урал дүкөндөр тармагы "Монетка" 2018-жылы Россиянын борбордук бөлүгүндө өзүнүн катышуусун кеңейтти. Бүгүнкү күндө тармак 1 миңге жакын дүкөнгө ээ жана 78 миллиард рубль киреше көрсөттү. Тармак супермаркеттердин жана дисконттордун форматтары менен көрсөтүлгөн.

Рейтингдин бардык лидерлери өз позицияларын бекемдөөгө жана бири-бирине каршы активдүү маркетингдик согуштарды жүргүзүүгө умтулушат. Сиз чекене рыногунун оюнчулары атаандаштарын кылдаттык менен байкап, рыноктун оюнчуларынын биринин инновациясына дароо реакция кылып жатканын көрө аласыз. Алардын ар бири кардарларды ар кандай жолдор менен тартууга аракет кылышат, бул үчүн чынжырлар бонустук программаларды иштеп чыгышат, сатууну илгерилетүү инструменттерин активдүү колдонушат: ар кандай акциялар, иш-чаралар, жеке сунуштар, ассортимент боюнча иштөө. Көптөгөн керектөөчүлөрдүн пикири боюнча, Auchan тармагы мыкты сервисти жана ассортименти сунуштайт. Lenta тармагы эң жакшы акцияларды жана арзандатууларды колдонот. "Пятерочка" жанаМагнит керектөөчү алыска барбашы үчүн, базарды дүкөндөрү менен толтурууга аракет кылууда, айрыкча ассортимент жана чынжырлардагы баалар абдан окшош болгондуктан. Демек, лидерлер география деңгээлинде бири-бири менен күрөшүп жатышат. Тармактардын көптүгү керектөөчүлөр үчүн пайдалуу деп ойлойсузбу? Же бул жөн гана тандоону кыйындатабы? Кайсы тармакты жактырасыз жана эмне үчүн?