Кийим дүкөнүн кантип атаса болот: опциялар

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Кире бериштеги белги потенциалдуу кардар дүкөнгө киргенде биринчи көрөт. Бул көрүнүштү түшүндүрүү үчүн маркетингдик изилдөө талап кылынбайт. Кийимге эмне тоскоол болоору ар бир адамга кичине кезинен белгилүү. Демек, көп нерсе кийим дүкөнүн кантип атаганыңыздан көз каранды.

Башталышы үчүн, ар бир бизнесмен компаниянын максаттуу аудиториясында ким экенин аныктоо үчүн жооп бериши керек. Анткени, кийим дүкөнүн кантип атайсыз, көбүрөөк кардарларга көз каранды. Дүкөнгө кимдин аты алып келиши керек?

Дүкөндүн аталышын табуу оңой иш эмес, ал жоопкерчиликтүү мамилени талап кылат жана максималдуу адамдык интеллектуалдык ресурстарды камтыйт.

Ат тандоодо кандай факторлор таасир этет

Кийим дүкөнүнүн аталышынын варианттары да төмөнкү факторлорго жараша болот:

• Өнүмдүн бир эле чыгарылган өлкө менен байланышы барбы (Италия/Түркия/Кытай кийим дүкөнү).
• Кийимдердин белгилүү бир максаты барбы (коктейльдер дүкөнү, спорттук кийимдер дүкөнү, атайын формалар).
• Кайсы курактагылар дүкөнгө келиши керек. Балдар, өспүрүмдөр жана чоңдор үчүн кийимдер дүкөнүнүн аталышы ар башка болушу керек.
• Резетка жайгашкан жерде. Чет жактагы жана шаардын борборундагы дүкөндүн аталышы башка инфраструктурага байланыштуу болот.

Компаниянын атын табуунун көптөгөн ыкмалары бар. Алардын көбү чакан топту талап кылат. Эгер бизнес өнөктөштөрүңүз жок болсо, досторуңузду чакырып, кызыктуу чөйрөдө идеалдуу бренд атын таба аласыз.

Мээ чабуулу

Бул ыкма, балким, эң көп колдонулат. Бул тууралуу көптөр уккан, бирок аны жашоодо колдонгондор аз.

Жогорку сапаттагы мээ чабуулу үчүн ага катышуу үчүн сизге 10 кишиден турган команда керек. Алардын ар биринин ишмердүүлүктүн ар кандай тармактарында тажрыйбасы болушу абзел, анткени ар кандай ой жүгүртүү чыныгы укмуштуудай варианттардын жаралышына алып келет.

Мээ чабуулу учурунда бөлмөдөгүлөрдүн баары эсине келген биринчи ысымдарды аташат. Ар бир аты жазылып, анан ичинен эң жакшысы тандалат. Бул учурда, мүмкүн болушунча көп варианттарды (кеминде 100) жазышыңыз керек.

Укмуштуудай, мээ чабуулу ар кандай бренддин атын табуунун эң эффективдүү жолдорунун бири жана аялдардын кийимдери дүкөнүн атоо боюнча сонун идеялар жаралат. Бул ыкманы каалаган деңгээлдеги маркетинг топтору колдонушат.

Кокус байланыш ыкмасы

Бул ыкма дагы оңой. Аны колдонуу үчүн дүкөндү башка ушул сыяктуу компаниялардан айырмалап турган сапаттарын жазып коюу жетиштүү. Муну достордун же өнөктөштөрдүн чоң компаниясында жасаган жакшы, өзүңөр билгендей, бир баш жакшы, бирок экөө жакшыраак. Максаттар көп болсо, андан да жакшы.

Компаниянын эң көрүнүктүү сапаттары жазылганда, ар бир адам ар бир пункт менен эң көрүнүктүү ассоциацияны аташы керек.

Натыйжада, сиз фразалардын узун тизмесин аласыз. Андан кийин, алардын ичинен төмөнкү критерийлерге дал келген 10ду тандоо керек:

• уникалдуулук;
• позитивдүү таасир түзүү;
• компаниянын маңызын чагылдырат.

Натыйжа брендиңиздин сапаттуу жана жаркын аталышы болушу керек.

Дүкөндөгү аталыш

Маркетингдик изилдөөлөр көрсөткөндөй, дүкөндүн аталышында укмуштуудай ысымды же фамилияны колдонуу брендге өзгөчө статус берет. Буга көптөгөн сонун мисалдар бар:

• "Выжановдун мураскери";
• Наталья Дорохованын дүкөнү;
• Emporio Armani;
• Азык-түлүк программасынан мисал - "Герман Стерлинг Наны".

Адамдар ысымдарды жана фамилияларды оңой эле эстеп калышат. Башка нерселер менен катар, дүкөндүн аталышы менен жеке бренддин айкалышы максаттуу аудиторияга жакшыраак тийүүгө мүмкүндүк берет. Адамдар ачыктыкты жана ишенимди баалайт, алар ушунчалык уюшкан. Демек, эгер ишкер түшүнүксүз бренддин артына жашынбай, дүкөндү ачык эле өз аты менен атаса, ал өзүн ар тараптан социалдык тармактарда жанакардарлар менен интерактивдүү режимде болсо, бул сөзсүз түрдө ийгиликке алып келет.

Кийим дүкөнүн аты менен атаганды Gucci, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Armani сыяктуу күчтүү дистрибьюторлордон жана дизайнерлерден үйрөнө аласыз.

Бирок мындай мамиледе бизнесмен өтө этият болушу керек. Мурдагы СССРдин бардык тургундары 90-жылдардын алгачкы белгилерин эстешет. Дал ошондо Наталья чач тарачтары, Josephine кийим дүкөндөрү жана Никодим дааратканасынын суусу көпчүлүк провинциялардын шаарларынын аймагында пайда болгон.

Мындай кадам керектөөчүгө түшүнүктүү болушу үчүн, дүкөндүн аталышы социалдык тармактарда жана башка маалымат каражаттарында жеке бренддин тез өнүгүшүн талап кыларын эстен чыгарбоо керек.

Балдар кийимдери дүкөнүн кантип атаса болот

Эгер максаттуу аудитория балдар болсо, анда дүкөндүн аталышын позитивдүү маанидеги сөздөрдү колдонуу туура болмок.

• "Балдар модасы";
• Балдар жана балдар;
• "Принцесса";
• "Карапуз" (кичинекейлер үчүн);
• "Жомок өлкөсү";
• "Укмуштуу окуялар";
• "Сыйкырдуу Падышалык".

Аты балдарга жомок, ата-энелерге жагымдуу ностальгия тартуулашы керек. Ат тандоодо ушундай ыкма максаттуу аудиториянын көзүн белгиге бурат.

Аялдардын кийимдери дүкөнүн кантип атаса болот

Эгер дүкөндүн максаттуу аудиториясы адамзаттын сулуу жарымынан турса, анда ысымды тандоо кыйындайт.

ПараметрлерАялдардын кийимдери дүкөнүнүн аталышы айымдар дүкөндөрдө эмнени эң көп бааласа, ошого байланыштуу болушу керек.

Ушундай нерселерге төмөнкүлөр кирет:

• жогорку статус;
• стиль;
• сапат;
• экклюзивдүүлүк.

Балким булар аталышта чагылдырылышы керек болгон 4 негизги критерий. Потенциалдуу кардарларыңыз кайсы курактык топко таандык экени маанилүү эмес.

Мисалы, өзүн ар кандай курактагы кийимдердин дистрибьютору катары көрсөткөн Marks & Spencer, статистика боюнча, жетилген курактагы аялдар арасында көбүрөөк популярдуу. Негизинен жаштар баруучу Ostin дүкөндөр тармагы таптакыр карама-каршы жагдайды көрсөтүп турат.

Ошентип, дүкөндүн аты жөн гана жогорку статусту жана эксклюзивдүүлүктү чагылдырышы керек. Потенциалдуу кардар белгини окуп, айлана-чөйрөдө көрө албастыктарды пайда кылган нерсени чын жүрөктөн сатып аларын түшүнүшү керек.

Аялдардын кийимдери дүкөнүнүн аты кандай?

• "Тилектер аралы";
• "Ханыша";
• "Императрица сарайы";
• "Мальдив аралдары";
• "Сырдуу Падышалык";
• "Абадагы сепил" жана башкалар.

Атыңызды өзүңүз ойлоп табасызбы же бул маселени профессионалдарга тапшырасызбы?

Бул суроого ар бир ишкер өзү жооп бериши керек. Адистештирилген агенттиктер макалада сүрөттөлгөн ыкмаларды колдонуу менен атын тандашат. Бирок, сырттан келген адистер болбойтбелгилүү бир бизнеске жетиштүү чөмүлүү, бул тапшырманы татаалдаштырат, аны ишке ашыруунун мөөнөттөрүн узартат, ошондой эле, балким, пайда болгон аталыштын сапатын төмөндөтөт.

Жоопкерчиликтүү мамиле жана максаттуу аудиторияга көңүл буруу ар бир башталгыч бизнесменге өз бизнесине туура атты табууга мүмкүндүк берет. Бир аз тырышчаак жана оптимизм, ошондо баары ойдогудай болот!