Кийим дүкөнүнүн аталышын кантип тапса болот?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Баштап жаткан бизнесмендер ар дайым көңүлүн буруу үчүн бизнесин кооз каптама менен кантип көрсөтүүнү ойлонушат. Адатта, бул чечүүчү ролду ойнойт. Мисалы, сиз өзүңүздүн кийим дүкөнүңүздү түзгүңүз келет. Баштоо үчүн, бул кичинекей, жөнөкөй бизнес болот, андан кийин, балким, дагы бир нерсеге айланат. Андыктан, кийим дүкөнүнүн атын ойлоп тапканда эмнеге көңүл бурушуңузду чечишиңиз керек.

Айтылышынын сулуулугу

Эң баналдык нерседен баштаңыз - сулуулук. Кызык, бирок бул адамдар көңүл бурган биринчи нерсе. Эгерде ысым кулакты жылытса, жагымдуу байланыштарды жаратса, анда кардар ага автоматтык түрдө көңүл бурат. Монетанын экинчи жагы - айтылышынын жеңилдиги. Кээ бир ишкерлер, айрыкча, аялдардын кийимдер дүкөнүнүн аталышы жөнүндө сөз болгондо, англис же француз тилдеринен ысымдарды алганды жакшы көрүшөт. Бул жагынан абдан этият болушуңуз керек, анткени эң сулуу дайыма эле жөнөкөй боло бербейт. Бул жерде негизги нерсе семантикалык ката кетирбөө жана жүзүн жоготпоо. Көптөгөн адамдар түп-тамырынан бери беришетФирмалардын же компаниялардын орусча аталыштары, анткени өз эне тилиңиз менен иштөө оңой. Демек, ийгиликке жетүү мүмкүнчүлүгү жогору.

Уникалдуулук

Кийим дүкөнүнүн аталышы, башка бизнес сыяктуу эле, оригиналдуу болушу керек. Популярдуу бренддердин артында сөздөрдү курууда же логотип дизайнында кайталоо абдан жагымсыз. Бул, эгер сиз уникалдуу жана жогорку сапаттагы продуктуну сатып жатсаңыз да, ачык плагиаттын терс репутациялык кесепеттерин айтпаганда да, кардарлардын тажрыйбасын бузушу мүмкүн. Анын үстүнө аты жалпы түшүнүккө жана иш процессине дал келиши керек. Ал эми ишке олуттуу мамиле кылуу керек: дүкөн Париждик стилде аталган болсо, анда Кытайдан сапатсыз кийим сатуу каалаган имиджин бере албайт. Аты сиздин концепцияңызды толугу менен камтышы керек - ассортименттен бизнес жүргүзүү ыкмасына чейин. Албетте, бул аша чапкандык, бирок сапаттуу продукт линиясын түзүүдө сиздин ишиңиздин маңызы сиздин жетекчилик болушу керек. Ошентип, биз ысымдын негизги артыкчылыгы оригиналдуулук жана сулуулук экенин көрөбүз.

Бизнеске өзгөчө мамиле ошондой эле ассортименттин маңызына максималдуу жакындыкты камтыйт. Эгер ат үстүндө иштөөдө кыйынчылыкка туш болуп жатсаңыз, кийим дүкөнүнүн аталыштарынын тизмесин карап, ал жерден бир нече идеяларды алсаңыз болот.

Товардын дал келиши

Дүкөнүңүздүн аталышын ойлоп тапканыңызда, бардык монотондуу долбоорлорго толгон жалпы аталыштардан качууга аракет кылыңыз. Муну баса белгилей кетүү керекБул сиз адамдарга сиздин өнүмүңүздүн кандай өзгөчөлүктөргө ээ экенин сунуштайсыз, балким, эмне үчүн сиздин продукт башкаларга караганда жакшыраак. Иш жүзүндө, сооданын бардык маңызын бир сөзгө же сөз айкашына алуу өтө сейрек кездешет, бирок, албетте, бул жөнүндө ойлонуу керек. Мындай иштерди көптөн бери жасап жүргөн адамдар же тажрыйбалуу маркетологдор менен кеңешсеңиз болот.

Аты буюмдун өзгөчөлүгүнө багытталганда, ал түздөн-түз анын фокусунан көз каранды. Мисалы, эркектердин кийими жөнүндө сөз кыла турган болсок, анда формулировка ылайыктуу болушу керек, белгилүү бир аудиториянын көңүлүн бурушу керек. Ошол эле аялдардын кийимине да тиешелүү. Мындай учурларда универсалдуу аталыштар жок. Дүкөнүңүзгө туура эмес же жагымсыз ат койгондон көрө, жакшы түш көргөн жакшы. Максаттуу аудиторияңыздын табитине көңүл буруңуз, кирип жаткан рынокту талдоодон жалкоо болбоңуз.

Продукциянын концепциясынын шайкештигинин дагы бир критерийи бул өздүк наркы. Кымбат кийимдер үчүн сиз татыктуу жана бекем ысымды тандап алышыңыз керек, ошондуктан сатып алуучу подсознание деңгээлинде эмне болуп жатканын түшүнөт. Бул учурда "Эркектердин классикасы" же "Джентельмен" стилиндеги претенциалдуу ысым ашыкча болбойт. Бирок, бул жерде фантазия менен ашыкча болбоо да маанилүү, антпесе ал күлкүлүү көрүнөт. Ошол эле учурда кийим-кече дүкөнүнүн аты оригиналдуу угулат, эгерде товарды карап жатканда кардарда карама-каршылык сезими болбосо гана. Жакшы мисал үчүн, сиз атаандаштардын варианттарын изилдеп же чыгармачыл адис жалдасаңыз болот.

Анализучурдагы аталыштар

Атаандаштыкка жөндөмдүү бренддерди изилдөөнүн натыйжалуулугунун көрсөтмөлүү мисалы катары биз кийим түшүнүгүнөн алыстап, жалпысынан заманбап коммерцияны сүрөттөп берсек болот. Азык-түлүк дүкөндөрүнө көңүл бурсаңыз, кызыктуу тенденцияларды көрө аласыз. Алардын көбү аттары улам өзгөчөлүгүн баса белгилешет. Мисалы, «Пятерочка», «Мяснов», «Нанчы». Же «Доктор Столетов» же «36,6» аптека тармагы. Бул наамдардын бардыгы өз чыгармаларын кызыктуу жана метафоралык түрдө көрсөтүү менен жаратуучуларды өзгөчөлөнтөт. Бул продукттун түрүнө эмес, мисалы, аймактык жайгашкан жерине ("Петерский такси"), эс алуунун түрүнө ("Спортмастер") же жаш категориясына ("Балдар дүйнөсү") көз каранды болушу мүмкүн.

Сөз оюну кардар үчүн абдан жагымдуу, ал белгилүү бир психологиялык жана эмоционалдык рычагдарды иштетет. Бирок, бул жерде да абдан элестетүү чектейт тузактар бар. Кийим дүкөнүнүн аталышын ар кандай филистин формулаларынын негизинде тандоо абдан туура эмес. Башкача айтканда, мисалы, "Ат Михалич" же "Саша + Таня" сыяктуу сөздөрдүн жана сөз айкаштары таптакыр ылайыктуу эмес. Чыгармачылык, албетте, көрсөтүү керек, бирок кээ бир учурларда белгилүү бир ысымдар мурунтан эле колдонулуп, азыр модадан чыгып кеткен. Компетенттүү бизнесмен байкоо жүргүзүүгө жөндөмдүү болушу керек. Мындай учурларда репутация маанилүү, ал эми бизнес имиджинин маселелеринде, өзүңүз билгендей, сүйүүдөн жек көрүүдөн алыс эмес.

Кардарды алуу кыйын жана жоготуу оңой. Дүкөндүн атын тандоодо эң жакшы стратегия - бул ориентация стратегиясы.белгилүү жана кадыр-барктуу бренддерге. Ишкердикке тиешелүү бардык нерседе идеалга умтулуу керек, анын ичинде өзүн-өзү жылдыруу. Кийим дүкөндөрүнүн кооз аталыштарына көңүл буруңуз. Убакытты өткөрүп, бардык мүмкүн болгон варианттарды изилдеп чыгып, сиз ысымдын акыркы версиясын чече аласыз. Акыр-аягы, акыркы маанилүү факторду - ысымдын эсте калуусун унутпаш керек. Бул чоң жарнамалык ролду ойнойт, көбүрөөк адамдар бизнесиңиз жөнүндө билишет (кайра таанымал бренддерди эстеңиз).

Онлайн дүкөн

Бүгүнкү күндө атайын интернет кызматтарында ачылган дүкөндөр барган сайын актуалдуу болуп баратат. Кадимки соода түйүнү менен сайттын дүкөнүнүн ортосунда эч кандай принципиалдуу айырмачылыктар жок, жөн гана мындай система келечектүү жана амбициялуу жаштарды өзүнө тартат. Жаштар арасында чыгармачылык кабыл алынгандыктан, онлайн сатуу абдан тез өнүгүп жатат. Бүгүнкү күндө веб-сайттарды түзүүнүн кажети жок, VKontakte же Instagram сыяктуу социалдык тармактарда кийим сатуу менен акча таба аласыз. Бул жерде ысымга байланыштуу суроо башка жагдайлардай эле курч.

Социалдык тармактарды көбүнчө жаштар колдоноорун эске алуу керек. Ошондуктан, сиз тармакта бир аз башкача ык менен иштешиңиз керек. Бул жолу сиз жаштардын атын ойлоп таба аласыз, фантазияга эркиндик бериңиз. Өспүрүмдөр үчүн маркетинг бир аз башкача иштейт, негизги сөз "бир нече" же "бир аз". Интернетте деле чыгармачылык үчүн эркин шарттар бар болсо да, сөздүн кооздугуна ээрчиш керек. атыонлайн кийим дүкөнү үчүн, ал оригиналдуу болушу керек, бирок кандайдыр бир шилтемелер же сөз сүйлөмдөрү болушу мүмкүн. Калган бардык жагынан схема так ошондой, Интернеттин шарттарында чыныгы жашоодон алынган бардык принциптер күчүн жоготпойт.

Таанымал мисалдар

Таанымал бренддерди изилдеп, өзүңүздүн брендиңизге кандай мамиле кыларыңызды чечтим дейли. Ыкмалар сиз иштей турган рынок чөйрөсүнө жараша ар кандай болот. Мисалы, биз эң белгилүү варианттарды айта алабыз:

• Burberry;
• Lacoste;
• Томми Хилфигер;
• Фила;
• Versace;
• Dolce &Gabbana;
• Глория джинсы;
• Остин;
• NewYorker;
• Жапайы;
• Ооджи;
• OGGI;
• Леви.

Бардык умтулган сатуучу бул бренддердин тарыхын билүүгө кызыкдар болот. Эң негизгиси бул ысымдар так кантип пайда болгон, эмне менен байланышы бар, кандай сөздөрдөн жасалганы. Көпчүлүк учурларда, бул жакшы аттар, же тамгалар же кыскартуулар боюнча оюн. Сиз өзүңүзгө жаккан вариантты тандап, аны жакшылап окусаңыз болот. Тигил же бул ашыкча болбойт.

Балдар кийимдери

Жаш категориялары жөнүндө өзүнчө эскертүү бар. Балдар кийимдери дүкөнүнүн аталышын биринчи кезекте ата-энелер окушат. Бул жерде ийгиликсиз болуу коркунучу жогору, анткени ата-эне баласына эмне кийиндирерин кылдат тандашат.

Экинчи кол

Арзан кийим сатсаңыз, бул сизге керек дегенди билдирбейтжакшы атка көңүл бурба. Мындай учурларда да, белги сатып алуучуну кызыктырса, ийгиликке кепилдик берилет. Андыктан, "Арзан кийим" деген өңдүү жалаң сөздөн майнап чыкпайт, фантазияңызды колдонуңуз.

Укуктук нюанстар

Чыгармачылыкка келгенде, кээ бир адамдар жапайы чуркап, бир топ келесоо нерселерди ойлоп табышы мүмкүн. Акыр-аягы, бул жаман аякташы мүмкүн. Андыктан, мыйзамга ылайык ысымдарда туура эмес же уят сөздөрдү, мыйзамсыз аракеттерге чакырган сөз айкаштарын, кемсинткен сөздөрдү колдонууга тыюу салынганын унутпашыбыз керек. Мындай сөз айкаштары жөн гана каттоого же лицензиялык процедурага жол берилбейт. Кээ бир бренд авторлору башка бренддин атынан өздөрүнүн плагиатын көрүшсө, сотко беришет. Бул өтө сейрек кездешет жана сотто оңой каралбайт, бирок ошентсе да уникалдуу көйгөйлөрдөн качуу керек.

Тыянак

Акыры, жөнөкөй кийим дүкөнүнүн аталышын түзүүдө чечүүчү роль ойногон эки гана фактор бар: чыгармачылык жана этияттык. Биринчиси болбосо, дүкөнүңүздү кооздой албайсыз, ал эми экинчиси болбосо, туура эмес жерге барып, келесоо иштерди жасай аласыз. Атыңызды каттагандан кийин сиз иштин башка этаптарына өтсөңүз болот. Жакшы башталуунун жарымы бүттү.