Компанияны кантип атаса болот: ысымдардын мисалдары

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Аты – бул убада…бул керектөөчү компания же продукт жөнүндө биринчи үйрөнөт…

Генри Чармессон

Уюмдун аталышын адамдын аты менен салыштырса болот. Тагдырга айланып, адамдык сапаттарды ачып, элден өзгөчөлөнөт. Ар бир компаниянын өзүнүн мүнөзү жана өзгөчөлүктөрү бар.

Жакшы ат компаниянын жана анын өнүмдөрүн кардарлардын аң-сезиминде чагылдырат. Кариб деңизиндеги Бейиш деп аталган арал Чочко деп аталып турганда туристтерди тартпаганын аз эле адамдар билет. Кытайдан келген "Карлыжник" "кивиге" айлангандан кийин АКШда популярдуу болуп калды.

Компаниянын аты кандай? Ийгиликтүү бренд аталыштарынын мисалдары ат коюунун заманбап маанисин түшүнүүгө жардам берет.

Сапаттын аталышы деген эмне?

Ат коюу жөн гана сөз ойноо эмес, маркетингдин маанилүү элементи. Уюмдардын, өнүмдөрдүн, бренддердин аталыштарын кесипкөй тандоо барган сайын актуалдуу болуп баратат.

Сапаттуу аталыш – атаандаштыкка жөндөмдүү бренддин жана рынокту эффективдүү жылдыруунун негизи. Анын негизги максаты - компанияны, продуктуну, кызматты жайгаштыруу.

Ат коюу үчүн колдонулатар кандай маселелерди чечүү, анын ичинде:

1. Өнүмдү башкалардан айырмалоо үчүн өзгөчө касиеттерге басым жасоо зарылчылыгы.
2. Позитивдүү ассоциацияларды жана эмоцияларды жаратууну каалоо: ишеним, суктануу, кызыгуу.

Сметана "Дом в сельского" же ресторан "Демьянова Уха"… Жакшы ат компаниянын кызматкерлерин шыктандырып, брендди жылдыруу үчүн жакшы негиз боло алат.

Аталышы боюнча иштин 5 этаптары

Позициялоо, рынок сегментин аныктоо	Маркетин изилдөөсүз бренд түзүү мүмкүн эмес. Максаттуу аудитория деген ким? Потенциалдуу керектөөчүлөр кайсы топко кирет? Компаниянын рыноктук орду жана стратегиясы кандай. Мисалы, "Экзотикалык Wedding" туристтик агенттигинин аталышы тар адистикти көрсөтүп турат.
Стандарттар жана талаптар	Аты кандай критерийлерге жооп бериши керек? Компанияны кантип атаса болот? Мисалдар компаниянын стратегиясын чагылдырып, рыноктун шарттарына дал келиши керек.
Идеяларды түзүү	Мээ чабуулу, топтук талкуу же кызматкерлерди сурамжылоо. Идеяларды каалаган формада жаратса болот, бирок бул этапта сындан алыс болуу маанилүү.
Идеяны талдоо	Опцияларды баалоо жана алардын баштапкы стандарттарга кандайча жооп бериши. Аттардын семантикалык жана фонетикалык анализи. Лексикалык жана психолингвистикалык текшерүү.
Сыноо	Максаттуу аудитория, кардарлар же потенциалдуу керектөөчүлөр "талаа сыноолоруна" тартылып, акыры компанияны кантип атоону чечишет. Мисалдар сурамжылоого киргизилген. Тестти уюштуруу көбүнчө изилдөө компаниялары тарабынан ишке ашырылат.

Ат коюунун милдеттүү элементи болуп каттоо үчүн зарыл болгон иштелип чыккан аталышты юридикалык жактан текшерүү саналат. Көп учурда аттын чет тилдердеги маанисине көңүл буруу керек.

Ошентип, жаңы ысымды түзүүнүн бардык кеңири иши эки кадамдан турат. Биринчиден, керектөөчү үчүн билдирүү түзүшүңүз керек, экинчиден, билдирүүнү коммерциялык формага которуу керек.

Бизнес атын тандоонун 10 жолу

1. Кардардын тилин жана сөздөрүн колдонуңуз. Болочок сатып алуучу өнүмдө же кызматта эмнени баалайт? Ал кандай пайда алат? Сунушталган продукт "Сиздин Риэлторуңуз" же "Агуша" сыяктуу керектөөчүгө жакын жана түшүнүктүү болушу керек.
2. Сөздүктөр сөз байлыгыңызды байытууга жардам берет. Оригиналдуу идеяларды ассоциация сөздүктөрүнүн, түшүндүрмө сөздүктөрдүн же чет элдиктердин жардамы менен тапса болот.
3. Жыйналган маалымат уюмдун миссиясын түзүүгө, ураандар менен чыгууга жардам берет. Сиз наамдан башташыңыз керек эмес. Ат коюу - бул чыгармачылык процесс.
4. Атаандашкан фирмалардын аталыштарын талдоо. Атын тандоодо, алардын ийгиликтүү варианттарын же каталарын эске алуу керек - мисалы, "Labour Callus" компаниясы, Жаңы чач тарач же Падун банкы сыяктуу кызыкчылыктар.
5. Чыгып салууга шашпаңызтизмеден идеяларды тандап, аларды бир нече күнгө калтырыңыз. Бир же эки жумадан кийин жаңы көрүнүш менен татыктуу вариантка баа берүү оңой болот.
6. Акыры компанияны кантип атоону чечүүдөн мурун, мисалдардын уникалдуулугун текшерүү керек.
7. Керектөөчүлөрдүн пикирлерин баалоо издөөнү кыйла тездетет. Достор же туугандар менен гана байланышуу жетишсиз. Тандалган опцияларды баалоо үчүн кардарларды сурамжылоону уюштуруп, аларды өз ысымдарын сунуштоого чакырыңыз.
8. Айрым учурларда айлана-чөйрөгө көз салуу пайдалуу. Мыкты идея күтүлбөгөн жерден жаралышы мүмкүн. Adobe негиздөөчүсү бул ысымды үйүнүн жанындагы дарыядан кийин тандап алган. Сураныч, жалпы жана конкреттүү терминдерди соода маркасы болушу мүмкүн эмес экенин эске алыңыз.
9. Фирманын аталышын тандоодо психолингвистикалык маалыматтарды колдонуңуз. Аттардын мисалдары, изилдөөлөр боюнча, тамга айкалышын туура тандоо менен жыйынтыктарды берет. "D", "L" тамгаларын колдонуу сунушталат (кубанычтуу эмоцияларды жаратат). "К" тамгасы кардарларга ылдамдыкты айтып турат. Бирок ышкырыктарды же дүлөйлөрдү албай эле койгон жакшы, алар негативге көнүшөт. Белгилүү болгондой, "Z" тамгасы коркуу жаратат.
10. Аттарды түзүүнүн техникасы, отуздан ашууну бар. Классикалык латын тамырлары бар ысымдардан рифмалуу аттарга чейин. Мисалы, дүйнөлүк спорт брендинин жаратуучусу Адольф Даслер досторунун арасында Ади деген ат менен белгилүү болгон (ал "Adidas" татаал аббревиатурасы болуп чыкты).

Курулуш компаниясынын аты ким? Мисалдар

Курулуштун аталышыкомпаниялар максаттуу аудиторияга багытталган жана компаниянын масштабын чагылдырышы керек. "Fast-Build" - кыска мөөнөттө үйлөрдү курууга адистешкен компаниянын аталышы катары жакшы тандоо.

Apartments de Luxe агенттиги белгилүү бир кирешеси бар кардарлардын категориясын, ал эми "Жаңы үй" - демократиялуу аталышты тартат.

Компаниянын аты кандай? «Стройгарант», «Стройтех» сыяктуу ысымдардын мисалдары калкка тушунуктуу, ишенимди арттырат. Stroygefest, Neostroy же StroyCity кызыктуу. Бул аббревиатура иштебейт, анткени ал потенциалдуу кардарды коркутуп коюшу мүмкүн.

Жеке адамдар менен иштеген уюмдар үчүн "Богатырь", "СтройНаВек" жөнөкөй варианты ылайыктуу. Чет элдик өнөктөштөр менен кызматташууда курулуш компаниясын кантип атоо керек экенин кылдаттык менен карап чыгуу зарыл. Мисалдар кесипкөйлүктү чагылдырышы керек. Англис тилиндеги жагымдуу ысым. Мисалы, "Лидер куруучу" же "Проф имараты".

Юридикалык фирманын атын тандаңыз

Өнөр жай стандарттары консервативдүү юридикалык бизнеске катуу таасир этет. Компаниянын аталышы үчүн варианттарды тандоо өтө чектелген. Юридикалык фирманын аты кандай?

Мисалдар латын терминологиясы же өнөктөштөрдүн эвфониялык фамилиялары, жалпы түшүнүктөр менен айкалышы («консалтинг», «юридикалык лига», «бюро», «группа») салтка айланганын көрсөтүп турат. Жаңы сөздөр да колдонулат, бирок кардар аларды дайыма эле мыйзамдуу иш-аракеттер менен байланыштыра бербейт.

Ийгиликтүү параметрлерге "Zetra" же "Asters" кирет. Бул кыска жана үнсүз аттардын кантип жеңип жатканынын мисалы"Юридикалык жардам" сыяктуу коомчулукка түшүнүктүү ысымдар.

Монументалдуулукту, ишенимди жана позитивди алып жүргөн популярдуу ысымдар. "YurMagistry", "Арман", "Юридикалык борбор" же "Юридикалык компания".

Соодада ат коюу

Маркетинг аталышы өнүмдүн ордун аныктайт жана жарнамалайт. Соода компаниясынын аты кандай? Мисалдар эсте каларлык жана кооз болушу керек. Ысымды кулак менен гармониялуу кабыл алуу чоң роль ойнойт. Сатылуу - бул жагымдуу байланыштарды жаратат.

Соода үйлөрү жана тармактары үчүн көбүнчө үстүдөгү аттар колдонулат (Mega, Extra, Maxi, Super). Каталары бар сөздөрдүн кызыктуу ыкмасы. "Deli" ордуна "GastroGnome", "Steakholders" ордуна "StakeHolders".

Сөз менен ойноо популярдуу, мисалы, Cool Place балык уулоо дүкөнү, халат жана сүлгү саткан Terry Paradise дүкөнү.

Кандай болгон күндө да, "Даам дүйнөсү" же "Керемет продукт" сыяктуу бети жок аттардан оолак болуу керек.

Мебель компаниясына атын кантип тандоо керек?

Эберек базары эң көп базарлардын бири. Атаандаштардан өзгөчөлөнүү үчүн сизге оригиналдуу, бирок түшүнүктүү, сатылуучу аталыш керек.

Мебель фирмасынын аты кандай? Мисалдар - мисалы, "Кызматчы", "Диван Диваныч" же "Мистер Эмерек", жарнаманын ролун ойноп, жылдыруу үчүн акчаны үнөмдөйт.

Көптөгөн өндүрүүчүлөр рыноктун белгилүү бир ордун өздөштүрүүгө умтулушат. Чакан жана орто компаниялар үчүн ишмердүүлүктүн багытына жана адистештирүүгө басым жасоо пайдалуу.“Эберек жасоочу цех/студия…”, “Диван формуласы”, “Сенин ашканаларың”.

Бай кардарлардын кызыкчылыктарын эске алуу менен люкс эмеректерин өндүрүү үчүн статусту баса белгилеген аталыш талап кылынат: "ГрантФурнитур", "Мебель үйү", "InteriorLux".

Күлкүлүү ысымдар да бар: «Soft Place» (диван жана кресло сатылат), Seadown компаниясы же «Мебелов» деген ат менен.

Чынында, бардык фирмалык аталыштардын 90%ы уюмдардын директорлору же менеджерлери тарабынан "тизе үстүнө" ойлоп табылган. Базар аталыштарынын 10% гана профессионалдуу аталыштар катары классификацияланган. Баса, базардын 90% дал ушул 10% ээлик кылат!