Курулуш дүкөнүнүн аталышы: эң ийгиликтүү ысымдардын, варианттардын жана идеялардын тизмеси

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Эгер стартап идеясынын өзү жакшы болсо, анын эң сонун аталышы сөзсүз болот. Убакыттын өтүшү менен ал брендге айланышы мүмкүн экенин унутпаңыз, жана бул, өз кезегинде, баасы өсө башташы мүмкүн. Аппараттык дүкөндүн аталышын кантип ойлоп табасыз? Курулуш тармагына ат коюу иштин башка түрлөрүнө окшош эле жол менен жүргүзүлөт. Бул жерде бирдиктүү мыйзамдар жана талаптар иштейт, аларды изилдеп чыгып, аппараттык дүкөндүн атын тандоо кыйынга турбайт.

Кимден кеңеш алсам болот?

Достор жаман кызмат кылышы мүмкүн, анткени алар ээси жөнүндө өтө көп билишет жана долбоор жөнүндө мурунтан эле уккан болушу мүмкүн. Алардын пикири субъективдүү болушу мүмкүн. Бирок, экинчи жагынан, алар болбосо, ишкананын ийгилигине ким кызыктырат. Дал ушул категория мээни башкаларга караганда көбүрөөк чыңайт. Бизнестин тарыхында көптөгөн мисалдар бардосу эң жакшы ат койгондо. 2015-жылы Interbrand жүргүзгөн изилдөөгө ылайык, дүйнөдөгү эң мыкты 100 бренд үчүн 98 учурда аталыштарды бизнес ээлеринин өздөрү, алардын тааныштары жана достору ойлоп тапкан. Жүздүн биринде филолог болсо, экинчисинде жарнамалык агенттик болгон. Ушул эле агенттиктин 2014-жылдагы изилдөөсүнө ылайык, эң мыкты 100 ысымдын үчтөн бир бөлүгү алардын ээлеринин ысымдары.

Адистер кандай иштешет?

Эгер келечектеги бизнестин ээси брендинг агенттиктеринин адистерине көбүрөөк ишенсе, анда максаттуу аудитория менен иштөөдө бир нече жагдайларды эске алуу керек болот. Курулуш материалдары дүкөнүнүн аталыштары үчүн варианттарды тандоодо сиз бир нече жүз менен чектешиңиз керек. Андан кийин алардын ондогонун калтырып, тандалган максаттуу аудиторияда эсте калууну текшериңиз. Сиз адамдардан аппараттык дүкөндүн кайсы аталышын эң жакшы деп эсептештерин сурабаңыз. Болгону аларга белгинин сүрөтү бар сайтты көрсөтүп, алардын ойлорун, эмоцияларын жана ассоциацияларын сүрөттөп берүүсүн сураныңыз. Маалыматтарды иштетүүдө негизги стратегияга эң ылайыктуу варианттар тандалат. Бир-эки жумадан кийин катышуучулардан кайсы ысым эсинде калганын сурасаңыз болот.

Келечектеги кызматкерлерден жардам издөө да жакшы идея. Кызматкерлердин пикири дайыма баа жеткис, анткени алар кардарлар менен баарлашышат. Мындан тышкары, алардын кызыкчылыктарын эске алуу менен ээлери өздөрүнүн рейтингине плюс ала алышат.

Муундоо процессиидеялар

Аппараттык дүкөндүн аталышын ойлоп табуудан баштап, атаандаштарды изилдөө керек. Алар эмнени билдирет. Аттардын окшош варианттарын бөлгүлө. Көбүнчө курулуш дүкөндөрү үчүн "куруу" деген тамыры бар сөздөр тандалат. Эгер сиз баары менен бирдей толкун узундугунда болгуңуз келсе жана бизнесиңиз боюнча сатып алуучулардын буга чейин калыптанган пикирин сынап көргүңүз келсе, сизди кош келиңиз. Эгерде сиз башкалардан өзгөчөлүктү кааласаңыз, бул түшүнүктөн качуу керек. Экинчи орунда дүкөндүн адистештирилгени жөнүндө маалымат берүүчү ысымдар турат - "Windows RP", "Door lock", "LuxaryTile". Уюштуруу? Бул дүкөндүн аталышында негизги продукт тууралуу маалымат камтылат дегенди билдирет. "Үй" жана "Комфорт" деген сөздөр да көп кездешет. Оригиналдуу болгусу келгендер үчүн, алар да туура келбейт. Корутунду: эгер сизге атайын ат керек болсо, аны эң кичине категорияда түзүшүңүз керек.

Концепция чечилгенде

Кандай гана сонун идеяны алгач сынап көрүү керек, балким кимдир бирөө аны мурда ойлонгондур. Муну Интернетте оңой кылса болот.

Атактуу адамдардын ысымдарынан же жалпы сөздөрдүн ичинен аттарды тандабаңыз. Аларга Роспатентте каттоого тыюу салынган.

Уюштуруучунун фамилиясын же атын колдонууда репутацияны сактоо зарылчылыгы пайда болот. Эгерде келечектеги ээси коомдук адам болууну кааласа, бул көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнүү үчүн жакшы вариант. Сиздин атыңызды аталышта колдонуунун терс жагы да бар - келечекте ушундайбизнести сатуу кыйыныраак болот.

Кыска ат кооздукка караганда жакшыраак иштейт. Ал эстутумда жакшыраак сакталат. Бул ысымды кыймылдап бараткан унаанын терезесинен кабыл алуу оңой. Оптималдуу узундугу төрт муунга чейин. Эгер бренд узунураак болсо, адамдар аны автоматтык түрдө кыскартат.

Эгер аты алфавиттин биринчи тамгалары менен башталса, ал суроо-талаптардын тизмесинде жана жарнактарда биринчи орундар менен камсыз кылынат. Ушундай адамды табуу - бул чыныгы ийгилик.

Атында жаныбарлардын жана өсүмдүктөрдүн колдонулушу кардарлардын брендге карата оң көз карашта болушуна себеп болот. Аларды жалгыз колдонбошуңуз керек, мисалы: "Күндүз", "Үч кичинекей чочко". Балким, мындай ысымдар мурунтан эле бар. Татаал аталышты тандоо оригиналдуураак: "Күндүз жана Балта", "Гүлдүү үй", "Дарак үй".

Эгер компаниянын веб-сайтында англисче версиясы болушу керек болсо, анда бренд баргысы келген өлкөлөрдүн тилдеринде аталышы кандай угулат деп ойлонушуңуз керек. Сленг же сленг сыяктуу угулуп жатабы.

Оригиналдуулук

Көбүнчө аппараттык дүкөндөрдүн аталышы үчүн "куруу" деген тамырды камтыган сөздөр колдонулат. Ал ар кандай толуктоолор менен ойнолот - аяктоо, предлог же бүтүн сөздөр. Бул жерде оригиналдуулукка жетишүү мүмкүн эмес дегенди билдирбейт. Эгерде сиз ээсинин фамилиясын же атын "куруу" деген тамырга алмаштырсаңыз, ысым кандай кызыктуу угулат. Аппараттык дүкөндүн аталыштарынын мисалдары: "ДмитровСтрой", "ИвановСтрой",MaxStroy". Сиз "Имарат" атын алып, ага өзгөчө белгини кошсоңуз болот:, @, $, &, эгер фантазияңыз жетиштүү болсо.

Дагы бир вариант – тамгалар менен ойноо. Мисалы, "Па-па-паркет" жана "Ла-ла-минат". Мындай ысымдар өмүр бою эсте калат.

Өнүмдүн фокусу да тонду орното алат. Мисалы: "Үй сырты жана ичи", "Эки кило шпаклевка".

Атайын аталыштар

Сиз керектөөчү дүкөндүн атын жанданта аласыз: "Эки бар жана рельс", "Перфоратор Иванов", "Мальярша Анка". Мындай жандуу сүрөттөр эч кимди кайдыгер калтырбайт.

Кээ бир уюмдар өздөрүнүн брендин провокациялык жол менен курушат. Курулуш тармагында бул "Нот Лерой Мерлин", "Курулуш. Жок" сыяктуу угулушу мүмкүн.

Толук оригиналдуулук да ийгиликке кепилдик бере алат. Мындай аталыштын үнү логотип менен толукталышы керек. Мисалдар: "Пирамида", "Рим. 21-кылым", "Таш джунгли", "Ноухаус", "ВоуХаус".

Москвадагы курулуш дүкөндөрүнүн аталыштарынын ар түрдүүлүгү бүтүндөй Россиядагыдан анча деле айырмаланбайт. Демек, борбордун табитине сокур таянуу жарабайт. Эң ийгиликтүүлөрдүн тизмесинде турган аппараттык дүкөндөрдүн аталыштарынын варианттарын карап жатканда, сиз өз идеяңызды түзө аласыз. Алардын тизмеси: "Новосель", "Терем", "Строй-Центр", "СтройМаркет", "Сенин үйүң","Практик", "Солчу", "Уста", "Өзүң кыл", "1000 кичинекей нерсе", "Па-па-паркет", "Ла ла ламинат", "Пилон".

Түс схемасын тандоо

Атты жазуу үчүн түстү тандоо аттын өзүнүн аныктамасынан кем эмес мааниге ээ экен. Түстөр кабылдоого ар кандай жолдор менен таасир этет жана сатып алууга түртүшү мүмкүн же тескерисинче. Көбүнчө кызыл, сары, көк жана жашыл түстөр логотиптерде жана фирмалык аталыштарда кездешет. Алардын туундулары бир аз азыраак кездешет – кызгылт сары жана кызгылт көк.

Кызыл түс түшүнүксүз. Бул агрессиянын белгиси жана аракетке чакыруу катары кабыл алынышы мүмкүн. Атаандаштыкка чыдабаган күчтүү компаниялар тарабынан колдонулат.

Сары түс да чечим чыгарууга жардам берет, бирок майрамдык атмосферада гана. Аны менен күрөшкө жете албайсың. Бул кардарларда бир аз наристеликти пайда кылат жана аларды сатып алууга "алып келүүгө" туура келет.

Көк көңүлдү оорутат. Кардар эмнени жана эмне үчүн тандаарын толук билет. Ал мындан ары сатып алууну пландабаган нерсени сатып алуу зарылчылыгына ишене албайт. Бирок бир жолу атайылап тандоо жасагандан кийин, кардар аны кийинки жолу кайталагысы келет.

Кызгылт сары - үйдөгү комфорттун түсү, баарлашууга ыңгайлуу, табитти жогорулатат. Мен тамак үчүн гана эмес, күйгүзүшүн каалайм.

Жашыл түс - жаратылыш жана экология. Активдүү аракетке үндөйт, бирок ошол эле учурда тынчтыкты жаратат. Бул түс астында кардар калатчечимдерине ишенимдүү жана ишенимдүү.

Кызгылт көк - падышалардын түсү. кардар бейпилдик улуулугун сезет жана иш-аракет кылууга умтулбайт. Аны сатып алуу үчүн дайыма түртүп турууга туура келет.

Акырыктар

Кайсы дүкөндүн атын тандоо боюнча акыркы чечимди дүкөндүн ээси кабыл алат. Бирок талаштуу маселелерди болтурбоо үчүн сиз өз идеяңызды гана эмес, аны менен байланышкандарды да, эгерде алар ачык-айкын болсо, каттоодон өтүшүңүз керек. Бул эч ким улуу идеяга мителик кыла албашы үчүн жасалат. Мисалы, "Па-па-паркет" деген ат үчүн "Фа-фа-фаянс" деген аталышты тандасаңыз болот.

Эгер дүкөн бир аз убакыт өзүн актабаган ат менен иштесе, капа болбоңуз, жөн гана аны кайраттуулук менен өзгөртүп, жаңы жетишкендиктерди жана жеңиштерди көздөй барышыңыз керек.