Бренди "Coca-Cola": жаралуу тарыхы, продуктылар, сүрөттөр. Кока-Колага таандык бренддер

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Ондогон жылдар бою элдин көңүлүн буруп келе жаткан бренддер бар. Алардын популярдуулугу ар кандай социалдык статустагы адамдарга дайыма муундан муунга өтүп турат. Дүйнөдөгү эң популярдуу Coca-Cola брендин ата-энелер жана балдар, миллиардерлер жана жакырлар, мамлекеттик кызматкерлер жана кеңсе менеджерлери ушинтип билишет.

Анын тарыхы 130 жылдан бери уланып келет. Бул бренд, изилдөө адистеринин айтымында, планетадагы адамдардын 94% арасында популярдуу. Белгилүү алкоголсуз суусундуктун логотиби АКШнын символуна айланганын белгилей кетүү керек.

Coca-Cola деген эмне?

Бул планетадагы эң мыкты алкоголсуз суусундуктун аталышы, аны жүздөгөн жылдар бою өз бизнесинин адистери иштеп чыгып, адамдарга сунуштап келишет. Бул Coca-Cola бренди менен байланышкан бир кызыктуу фактыны белгилей кетүү керек. 2005-2011-жылдары курамында спирт жок Coca-Cola планетадагы эң кымбат бренд болуп калганын баары эле биле бербейт.

Эгер 100 жыл мурун белгисиз кедей бизнесмен өзүнүн ойлоп табуучусунун жесиринен тыйынга ичимдиктин рецептин сатып алса, бүгүн ал иштебейт: компаниянын баасы 75 миллиард доллардан ашат. Белгилей кетсек, 150 000 кызматкер уюмдун кызыкчылыгы үчүн иштейт.

Дүйнөдөгү эң популярдуу суусундуктун рецепти

Аттиң, суусундуктун рецепти планетадагы жашыруун рецепттердин бири. Coca-Cola брендинин түзүлгөнүнө бир кылымдан ашык убакыт өттү, бирок азырынча негизги компоненттери гана ачыкка чыкты, бирок коланы даярдоо ыкмасы, тилекке каршы, белгисиз.

Демек, компоненттер:

• Кадимки кант (АКШда адистер жүгөрүнүн үнөмдүү эритмесин колдонушат);
• Таттуу түс (адистештирилген пигмент);
• Жандандыруучу кофеин;
• Көмүр кычкыл газы;
• Ортофосфор кислотасы;
• Өзгөчө табигый даамдар (фантастикалык суусундуктун негизги сыры).

Керектүү ингредиенттердин толук тизмеси дагы эле жашырылган.

Эң ийгиликтүү бренддин тарыхы. Башкы бет

Көпчүлүк адамдар Coca-Cola брендинин ичимдиктерин күн сайын ичишет, бирок алар анын эмне экенин, анын жаратуучусу ким экенин жана бренд менен байланышкан башка кызыктуу фактыларды билишпейт.

Атактуу суусундуктун жаратуучусу

Суусундук 1886-жылы химик Д. С. Пембертондун планы боюнча пайда болуп, аны "нервге каршы сироп" катары даярдаган. Бул суусундукту биринчи болуп сынап көргөн бухгалтер, ошондой эле жаратуучу жолдош Ф. Робинсон. Ал ичимдикти жактыргандыктан, ал Жонго рецептти патенттөөнү, ошондой эле ошол кездеги эң ири фармацевтикалык мекеме болгон Джейкобстун дарыканасы менен сатуу келишимин түзүүнү сунуштады.

Композиция 200 граммдык бөтөлкө үчүн 5 центтен сатылды. Керектөөчүлөргө "нерв ооруларына даба" сатып алууну сунушташты, жаратуучунун айтымында, "Кока-Кола" деп аталган сироп морфиндик дарыга жардам берүүгө даяр көз карандылыкты жана потенциалдуу көйгөйлөрдү чечүүгө жардам берет.

Суусундук өзүнүн аталышы жана жеке логотиби үчүн бухгалтер Ф. Робинсонго милдеттүү. Ал сиропту ингредиенттерге (кока жалбырактары, кола жаңгактары) карап атоону сунуштады. Ал, ошол эле учурда үлгүлүү колжазма ээси, тармал менен гравюра жасаган. Ошентип, Coca-Cola брендинин жаралуу тарыхы башталды.

Бренд кантип өнүккөн (1888-1898)

1888-жылы Жакан жакыр адам бойдон өлөт, анткени анын идеясы, тилекке каршы, ошол кезде бир тамчы да коммерциялык ийгиликке жеткен эмес. Ал киши кедейлердин курчоосунда кичинекей көрүстөнгө коюлган жана 70 жылдан кийин анын элесине таасирдүү таштан таш тургузулган.

Белгилүү убакыттан кийин Ирландиялык белгисиз кедей бизнесмен А. Кандлер Пембертондун жесиринен кока-кола жасоо ыкмасын сатып алууну чечет. Ал келишимге макул болуп, нускама үчүн 2300 доллар алат (анда абдан таасирдүү акча).

Кандлер суусундуктун атын өзгөртпөөнү чечет, ал 1892-жылы туулган жери менен биргебир тууган, компанияны жана "Coca-Cola" брендин түзөт, ал азыр суусундукту өндүрүү менен алектенет.

Уюмдун баштапкы капиталы 100 000 доллар болгонун баары эле биле бербейт.

1894-жылы атактуу кола кооз айнек бөтөлкөлөргө салынып сатыла баштаган.

4 жылдан кийин, мындан кийин дагы бир уюм түзүлөт, азыр атактуу, анын аты Pepsi-Cola. Бүгүнкү күндө ал Coca-Cola брендинин өнүмдөрүнүн негизги атаандашы.

Мындан ары өнүктүрүү (1902-1906)

1902 бренд жана суусундук үчүн бактылуу жыл болуп эсептелет. Бул мезгил ичинде, ал Кошмо Штаттарда абдан белгилүү алкоголсуз сода болуп калды. Ассоциациянын каржы жүгүртүүсү 120 000 доллардан ашты.

Бир жылдан кийин америкалык популярдуу The New York Tribune басылмасы уюм тууралуу жаңы макала жарыялайт. Басылманын жаратуучусу суусундук жөнүндө коркунучтуу нерселерди айтат, мисалы африкалык америкалыктар аны ичкенден кийин АКШда ак адамдарга карата агрессивдүү болуп калышты. Бирок бул эң кызыктуусу эмес, анткени, басылманын айтымында, алар баңги заттын – кокаиндин таасиринде болушкан.

Көп калптарга карабастан, басылмада кандайдыр бир чындык дагы эле бар болчу, анткени ал кезде соданын курамына табигый кока жалбырактары кошулуп, кийин алар престелген жалбырактарга алмаштырылган (аларда дары - кокаин болгон эмес).

1906-жылы уюм Америка Кошмо Штаттарынын бардык элдерин багындырып, анын жардамы менен чет өлкөлөрдө - Кубада жана Панамада өнүгүүлөрдү баштаган.

Тынч (1907-1914)

Бул убакыттын ичинде эч нерсе жоколуттуу жана новатордук болгон жок. Уюмдун илгерилетүү иштери улана берген, бирок 1907-1914-жылдары Coca-Cola брендинин тарыхында кызыктуу эч нерсе болгон эмес. Өндүрүштө тынымсыз активдүүлүк болгон, суусундук жаңы идиштерде, банкаларда чыгарылып, ар бир жаңы көрүнүш мурункусуна караганда кооз боло баштаган.

1915-1928. Маанилүү жылдар

Брендин өнүгүү тарыхында 1915-жыл эң маанилүү жыл болуп эсептелет. Бул мезгилде популярдуу ирландиялык дизайнер E. R. Dean бренд үчүн жаңы, адаттан тыш жана жакшыртылган идиш ойлоп тапты, жаңы бөтөлкөнүн сыйымдуулугу 6,5 унция.

Натыйжада бирикме бул контейнердин 6 миллиард даанасын чыгарат, ал даамдуу жана дем берүүчү суусундук менен бирге планетанын ар кайсы чекиттерине ташылат.

1919-жылы А. Кандлер компанияны эң популярдуу финансист, Атлантадан келген сатууну чечет. Э. Вудрафф чет элдик инвесторлордун чакан альянсы менен бирге аларга 25 000 000 доллар турган брендге ээ болот.

1920-жылы Coca-Cola акыры Европа аймагын басып алган. “Багынтуу” планетадагы эң романтик өлкө – Франциядан башталган. Бул жерде биринчи ишкана соода белгисинин ээлери тарабынан курулуп жатат.

1923-жылы Р. Вудрафф өзүнүн улгайган атасынын ордун ээлеген уюмдун жетекчиси болгон. Алдыга карай, Роберт бул кызматты дагы 60 жыл ээлей турганын белгилей кетүү керек, жана бул мезгилдин ичинде сода жана брендге кирген азыктарды жакшыртуу.жакшыртуу. Белгилей кетсек, ошол эле учурда компания эң бышык картондон жасалган 6 бөтөлкө үчүн жакшыртылган контейнерди чыгарган.

1928-жылы Амстердамда Олимпиада оюндары болуп, миң кутудан ашык сода алып келген. Бул иш-чарадан кийин уюм спорттук программалардын туруктуу демөөрчүсү болуп калды.

1931-1985-жылдар аралыгында Coca-Cola менен эмне болгон?

1931-жылы компаниянын жетекчилери сүйкүмдүү Санта Клаус негизги ролду ойногон жаңы стилдеги суусундукка суроо-талапты жогорулатууну чечишкен. АКШдан келген Санта Клаустун сүрөтү популярдуу сүрөтчү Х. Сундблом тарабынан тартылган.

Бүгүнкү күндө бул Аяз ата адамдык жакшылыкты чагылдырып, бардык адамдардын каалоолору кандай болгон күндө да ишке ашат. Жана ошол учурда бул жөн гана кызыктуу идея болчу, анын жардамы менен ишке ашыруу, демек, кыйла көбөйдү.

Мындан тышкары, Кока-Коланын жарнагындагы Аяз атанын жүзү ошол эле сүрөтчүнүн жөн гана автопортрети экенин, Санта Клауска кандай жүзүн тандоону ойлонуштуруп жатканын көпчүлүк адамдар түшүнүшпөйт. Натыйжада Х. Сэндблом өзүн көрсөтүүнү чечти.

1939-жылы Кока-Кола менен Пепси-Коланын ортосундагы атаандаштыктын жаңы толкуну токтогон. Уюмдар элдештигиси келген жок, натыйжада алардын майда чыр-чатактары бүгүнкү күндө дагы болуп жатат, бирок Coca-Cola дагы эле лидерлик позициясын сактап калууда.

1960-жылы суусундук банкаларда, ал эми 1977-жылы сыйымдуулугу 2 литр болгон желим бөтөлкөлөрдө сатыла баштаган. 2 жылдан кийинуюмду 20-кылымдын эң ийгиликтүү менеджери - Р. Госуетта жетектеген. Ошол эле учурда Россияда Coca-Cola бренддери пайда болгон. 1982-жылы компания диеталык суусундук ойлоп табат, ал кийинчерээк суроо-талапка ээ болот. Эң даамдуу газдалган суусундук кичинекей саман салынган жакшыртылган банкада болгон.

Россиядагы Coca Cola бренддери. Чоо-жайы

1979 Советтер Союзунун аймагында сергитүүчү суусундуктун пайда болушу менен белгилүү. Бул Олимпиада оюндары башталар алдында келишимге кол коюу менен байланыштуу. Келишимге ылайык, суусундукту чыгаруу ата мекендик заводдордо жолго коюлган, автоматтар Германиядан алынып келинген, бирок популярдуу фигуралык бөтөлкө ал кезде совет элине жете элек болчу.

Кока-коланы ата мекендик массага киргизүүнүн кийинки кадамы кайра куруу мезгилиндеги демократия менен байланыштуу. 1989-жыл ичимдиктин сатыкка чыгышы менен гана эмес, борбордогу Пушкин аянтында чет элдик жарнактар илинип турганы менен да белгиленди. Товардык белгинин аты жазылган жаркыраган белги Москванын так ортосунда жарашыктуу көтөрүлдү.

1991-жылдан бери компаниянын резиденциясы Россия Федерациясынын аймагында түзүлгөн. Акырындык менен жаңы аймактарды басып алуу ишке ашырылды, заводдор курулду, иш-аракеттердин кадимки үлгүлөрү киргизилди. 2001-жылдан бери гана Coca-Cola уюму ойлонулган иш системасына өттү.

2005-жылдан тартып компания аймакты "тандоо" боюнча иш-чараларды жүргүзө баштаган. Шире, квас, ошондой эле суу чыгаруучулар сатып алынат. Ата мекендик экономикага инвестициялык салымдар 4 деп бааланатмиллиард доллар. Эми башкаруучу компаниялар бул маанини 1,4 миллиард долларга көтөрүүнү каалашат.

Coca-Cola бүгүн

Уюм жыл сайын жакшырып, жакшырып баратат. Өндүрүүчүнүн портфелинде Coca-Cola брендине таандык 200 өнүм бар: газдалган суусундуктар, ширелер, бөтөлкөдөгү чай, энергетикалык суусундуктар. Бренд өнүмдөрү дүйнө жүзү боюнча 200дөн ашык өлкөдө сатылат жана ошондой эле жогорку суроо-талапка ээ.

Күн сайын 1 миллиард бирдиктен ашык сатуу. "Coca-Cola" соода маркасы негиздүү түрдө планетадагы эң кымбаттардын бири болуп эсептелет, анткени ассоциациянын таза кирешеси 8 миллиард доллардан ашат. "Титандын" андан ары өркүндөтүү үчүн чексиз мүмкүнчүлүктөрү бар, аны эч ким токтото албайт. Бүгүнкү күндө кайсы Coca-Cola бренддери атаандаш? Балким, компаниянын популярдуулугу жана жүгүртүүсү боюнча теңдеши жок.

Ийгиликтин сыры

Уюмдун тарыхы кылдаттык менен түзүлгөн пландын жана маркетингдин түстүү мисалы болуп саналат. Компания атактуу чемпиондорду, анын ичинде: IBM, Amazon, жада калса Google да көптөн бери ашып өттү.

Уюмдун маалыматы боюнча, алар өз ишмердүүлүгүнүн мезгилинде планетада суусундуктарды жайылтуу боюнча эң ири структураны түзүшкөн, дээрлик бардык континенттерде заводдор курулган жана алардын продукциясы планетанын 200 өлкөсүндө суроо-талапка ээ.. Мындан тышкары, миллиарддаган долларлар менен эсептелген PR бюджетин белгилей кетүү керек - бул ийгиликтин сыры! Ошентсе да, уюм эмне үчүн мынчалык бактылуу:

1. Тактыкка чейинжакшы ойлонулган логистика, бул күн сайын планетанын бардык соода түйүндөрүнө өнүмдөрдү ташууга мүмкүндүк берет.
2. Коммерциялык муздаткычтарды туура жайгаштыруу, укмуштуудай сандагы сатуу агенттери, терезедеги туура орун, секунданын ичинде керектөөчүнүн көңүлүн өзүнө бурат.
3. Coca-Cola брендинин сүрөтү бар "Жол көрсөтүүчү" туруктуу жарнама адамдарга күн сайын таасир этип, аларды бул ичимдикти тандоого багыттайт.

Урандар

Ийгиликтин сырларында ураандар ашыкча болбойт. Кэндлер Америка Кошмо Штаттарынын элинин эмоциялары менен ойноону билген. Ал «Улут үчүн алкоголсуз суусундук» деген сыяктуу кыска жана так ураандарды колдонгон. Белгилей кетсек, тыюу салуу ошол убакта киргизилген, ошондуктан чалуу ийгиликтүү болгон.

Компанияны өркүндөтүү тарыхындагы бул этаптар аны дүйнө жүзү боюнча эң популярдуу жана таанымал кылган. Ал эми компания өзү Coca-Cola брендине (Fanta, Nestea, BonAqua жана башкалар) кирген алкоголдук ичимдиктерди камтыбаган көптөгөн башка атактуу суусундуктарды чыгарганына карабастан, бул атактуу сода ага негизги пайда берет жана атын даңазалайт.