Жарнама эмне үчүн жана ал эмнеге таасир этет?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Жарнама эмне үчүн керек экенин түшүнүү үчүн рыноктун иштөө принциптерин түшүнүү зарыл. Чачка арналган шампуньбу же жаңы курулган батир болобу, эч кандай тандоосу жок, жарнаманын кереги жок. Сатып алуучуга бир гана товардын түрү сунушталса, анда баары бир эле нерсени сатып алууга аргасыз болушат. Товарлардын же кызмат көрсөтүүлөрдүн бир нече түрү рынокто пайда болгондо, кошумча маалымат керек болот: кайсынысы жакшы? Жарнамачылар дал ушуну айтууга аракет кылып жатышат.

Жарнама жана атаандаштык

Потенциалдуу сатып алуучу товардын сапатын сырткы көрүнүшүнө карап гана баалай алат, ал эми жарнама анын айрым касиеттери жөнүндө кошумча маалымат берет. Жарнама мына ушунда: жарнамалык материалдардын жардамы менен жаңы өндүрүүчү түзүлгөн рынокко чыга алат, андыктан жарнак рыноктун токтоп калышына жол бербейт жанамонополиялаштыруу. Аны менен жаңы бренддер сатып алуучуга жеткиликтүүлүккө ээ болуп, мурункусунан жакшыраак сунушту сунуштайт: жакшыраак же арзаныраак продукт, кошумча пайдалуу касиеттери же тиешелүү кызматтары бар. Натыйжада, базар ар түрдүү жана сапаттуу болуп баратат.

Жарнама жана тандоо эркиндиги

Эркин базарда дүкөндүн текчелери түз маанисинде ар кандай товарларга толуп, сатып алуучуга дээрлик чексиз тандоо мүмкүнчүлүгүн берет. Карама-каршы жагдайды элестетип көрүңүз: миңдеген түрдүү модификациялардын жана типтердин ордуна дүкөндөр бир гана стандарттуу вариантты сунуштайт. Андайда атаандаштык жок болуп, өндүрүүчү бир гана товарды чоң көлөмдө жаратмак жана жарнаманын кереги жок болмок. Башка тандоосу жок, сатып алуучулар колунда бар нерсе менен эсептешүүгө аргасыз.

Бирок, ар кандай адамдардын муктаждыктары такыр башка болушу мүмкүн, ал эми бирине туура келген нерсе экинчисине такыр туура келбеши мүмкүн. Эркин тандоо шарттарында жана көптөгөн өндүрүүчүлөрдүн катышуусунда, сатып алуучу өзүнө жаккан нерсени тандоо мүмкүнчүлүгүн алат. Талап кылынбаган товарлар текчелерде жатат жана бара-бара жүгүртүүдөн чыгарылып, жакшыраак товарларга орун бошотот. Сатып алуучунун тандоосу болгондо, маалыматка муктаждык пайда болот. Товарларды жана кызматтарды жарнамалоо ушул үчүн.

Жарнама жана байлык

Эгер экономика негизги керектөөлөрдү гана өндүрүүгө багытталса, адамзатдагы эле ат жабдыктарын, сасык жыттуу кир самын колдонушмак. Бирок, бул, бактыга жараша, болгон жок, жана көбүнесе жарнама менен шартталган. Жакшыраак жашагысы келген адамдар жашоону жеңилдеткен, ыңгайлуураак жана ырахаттуу кылган ар кандай буюмдарды жасашкан. Жарнама керектөөчүлөргө белгилүү бир муктаждыкты канааттандыруу үчүн түзүлгөн жаңы ойлоп табуулар жөнүндө маалымат берди. Кантсе да, адамдар унаалардын, микротолкундуу мештердин, компьютерлердин пайда болгонун кантип билишмек эле?

Көпчүлүк жарнама адамдарды керектүүдөн көбүрөөк сатып алууга мажбурлайт деп эсептешет. Чынында бул туура эмес. Ал потенциалдуу сатып алуучуларга ар кандай керектөөлөрдү канааттандырууга арналган товарлардын жаңы түрлөрү жөнүндө гана маалымдайт. Жана бул жаңы муктаждыктарды жаратпайт.

Кээ бир адамдар базар "керексиз" же "ашыкча" товарларга толуп кетти деп ойлошот. Кимдир бирөө модалуу помада, жогорку ылдамдыктагы компьютерлер, электр мотороллерлери реалдуу эмес, жарнаманын таасири астында гана пайда болгон жасалма, алыскы керектөөлөр экенине ишенет. Бирок, эркин рыноктун шартында өндүрүүчүлөр каалаган товарды чыгарууга мүмкүнчүлүктөрү бар, бирок талап кылынбаган нерсени жасоого эч кимдин чамасы жетпейт. Товардын же кызматтын тигил же бул түрүнө муктаж болбогон адамдар аны сатып албай коюшу мүмкүн, анткени бул жерде тандоо эркиндиги гана эмес, баш тартуу эркиндиги да бар.

Рыноктун өнүгүүсүнүн экономикалык мыйзамдары жарнак керектөөчүлөрдүн суроо-талабын стимулдаштырарын көрсөтүп турат, ал өз кезегиндекезеги өндүрүштүн өсүшүнө алып келет. Көбүрөөк өндүрүш арзан продукцияга алып келет. Мурда сатып алуучулар муздаткыч сатып алууга эки айлык кирешесин коротууга аргасыз болушса, бүгүнкү күндө бир айлык маянанын бир бөлүгүн гана алышат. Эгер сиз жарнамадан баш тартсаңыз, сатуунун деңгээли албетте төмөндөйт, бул товарлардын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн көпчүлүк түрлөрүнүн баасынын өсүшүнө алып келет.

Жарнаруу продукциянын сапатын жакшыртат

Өндүрүүчүлөр арасында атаандаштыктын болушу продукциянын сапатынын жакшырышына алып келет, анткени ар бир бренд өзүнүн атаандашынан озуп кетүүгө аракет кылат. Товардын жарнагы мына ушунда: жаңы товарларды жарнамалоодо атаандаштык күчөйт. Аны менен катар нерселердин керектөө сапаттары жакшырууда.

Жарнамалоо үчүн мага уруксат керекпи?

Өнүмүңүздү же кызматыңызды жарнамалап баштоо үчүн эч кандай кошумча уруксат талап кылынбайт. Тышкы жарнаманын кээ бир түрлөрү гана өзгөчө болуп саналат. Аны жайгаштырууга жергиликтүү жарнама салыгы алынат, ал аймакка жараша өзгөрөт.

Жарнама дал ушул үчүн: ал суроо-талапты стимулдайт, атаандаштыкты күчөтөт, өндүрүштү көбөйтөт, бул жакшыраак товарлар менен кызматтарга алып келет.