Уюмдун аталышы: мисалдар. ЖЧКнын аты кандай?

2025 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2025-01-24 13:20

Жаңы ишкер ЖЧКны каттоо үчүн салык кызматына кайрылганда, ал сөзсүз түрдө өзүнүн компаниясына ысым берүү зарылдыгына туш болот. Бизнесмен бул иштин маанилүүлүгү жөнүндө ойлонбогон, натыйжада шаарда ондогон "Строй-сервис" жана "Афродита" пайда болуп калган учур көп кездешет.

Компаниянын аталышын туура коюу эмне үчүн абдан маанилүү?

Бул суроого жооп берүү үчүн Кыйынчылыктын капитаны жөнүндөгү мультфильмдеги кыйчалыш сөздү эстеп отуруунун кажети жок. Көптөр компаниянын аталышынын маанилүүлүгүн баалабайт, бирок ал компетенттүү маркетингдик мамиленин негизги компоненттеринин бири. Уюмдун аталышы бренддин бир бөлүгү, логотиптин келечектеги элементи, компаниянын жүзү.

Аты жөнүндө ойлонуу бизнес-долбоорду түзүү баскычында зарыл. Чынында эле, келечекте, бул сөздү айтканда, кардарлар белгилүү бир компания менен байланышкан туура бирикмелерге ээ болушу керек.

Ийгиликтүү болушу үчүн компанияны кантип атаса болот

Туура тандоодоысымдар уникалдуулугуна гана көңүл бурулбашы керек. Жөнөкөй сөздү товардык белгиге айландыруу үчүн зарыл болгон кыскалык, айтылышынын жөнөкөйлүгү, бир түшүнүктүүлүгү жана башка өзгөчөлүктөр да маанилүү критерийлер болуп саналат. Маркетологдор туура варианттарды тандоого жана ылайыксыздарды четке кагууга жардам берген бир катар эрежелерди аныкташат. Биринчи нерсе.

Компаниянын аталышына кантип тыюу салынат

ЖЧКнын аталышы үчүн мыйзамдардын деңгээлинде белгиленген нормалар бар. Мээ чабуулун баштоодон мурун, үмүтсүз варианттарды дароо четке кагуу үчүн бул нормалар менен таанышканыңыз жакшы. Демек, ЖЧКны кантип атаса болот жана мыйзамды бузбоо керек?

1. Уюмдун юридикалык аталышы мурда катталган товардык белгини кайталабашы керек. Ишкер билип туруп же атайылап мыйзамды бузуп коюшу мүмкүн. Ошондо сиз толук жооп беришиңиз керек.

2. Аты патенттелген товардык белгиден 100% гана айырмаланбастан, ага эч кандай окшошпоого тийиш. Эгерде белгилүү бренддин жаратуучулары автордук укуктун бузулушуна шек санаса, алар мурункудай эле талап коюуга укуктуу. Бул, айрыкча, ишкер өзүнүн бизнесин өнүктүрүүгө жетишип, жарнамалык кампанияга жана логотипке көп акча жумшап, сувенирлерге акча короткондо жана башкаларда жагымсыз болуп калат. Мунун баарынан арылуу керек жана аброю бузулганын айтуунун кереги жок.

3. Уюмдун аталышында субъекттердин аталышы болбошу керекРоссия Федерациясы, мамлекеттик органдар жана эл аралык компаниялар. Мындан тышкары, министр же мыйзам чыгаруучу сыяктуу продукциянын мамлекет тарабынан бекитилишин кыйыткан сөздөр айтылбашы керек. IRS мындай брендге уруксат бербейт.

4. Уят сөздөрдү колдонууга, сөгүнүүгө, кемсинтүүгө тыюу салынат. Эгерде ишкер эл аралык деңгээлге чыгууну пландаса, анда сиз бардык тилдерде аталыштын эуфониясына кам көрүшүңүз керек.

5. Аты фирманын чөйрөсүн туура эмес көрсөтпөшү керек.

Ат деген эмне

Ат жөн гана кооз сөз же белги эмес болуп калышы үчүн көп иштерди жасоо керек. Ийгиликтүү ысым бренддин бир бөлүгү болуп, киреше алып келиши керек.

Маркетингде товардык белгини ойлоп табуу процесси ат коюу деп аталат. Бул эмне? Ат коюу бир нече этаптан турат, алар кийинчерээк керектүү сөзгө - чыныгы атка алып келет.

Ат коюу кадамдары

1. Уюштуруу анализи. Бул этапта бизнес-идеянын концепциясына, иш чөйрөсүнө, өндүрүлгөн продукцияга же сунушталган кызматтарга көңүл бурулат. Уюмдун өзгөчөлүгү эмнеде, компаниянын продукциясынын күтүлгөн баа категориясы кандай?

2. Максаттуу аудиторияны изилдөө. Аты жынысы, жашы, социалдык абалы, киреше деңгээли, үй-бүлөлүк абалы жана башкалар боюнча бириккен керектөөчүлөрдүн белгилүү бир чөйрөсүнө арналган болушу керек. Тандалган аудиторияга жараша, бул аудитория кандай баалуулуктарга ээ экенин болжолдоого болот.керектөөчүлөрдүн категориялары, алар кандай лексиканы колдоно алышат.

3. Атаандаштарга көңүл буруу. Окшош компаниялардын бренддерин изилдеп, бизнесин алдыга жылдыруу үчүн алар кандай маркетингдик кадамдарды колдонорун, керектөөчүлөр аларга кандай реакция жасаарын билүү керек.

4. Мурунку үч этаптын негизинде келечектеги ысымга талаптар түзүлөт. Аталышында канча тамга камтыларын, кайсы сөздөр артык, кайсынысын колдонбоону алдын ала чечсеңиз болот.

5. Акыл чабуулу. Бул этапта түзүлгөн талаптардын негизинде варианттар сунушталат. Алардын ичинен эң ийгиликтүүлөрү тандалып алынат – гармониялуу, айтылуучу жана кайталангыс.

6. Максаттуу аудиторияны текшерүү. Сурамжылоо тандалган варианттар кандай таасир калтырарын, алардын кайсынысы компаниянын ишенимдүүлүгүн арттырарын, кайсы ысымды айтууга жана эстеп калууга оңой экенин көрсөтүшү керек.

7. Юридикалык текшерүү. Тандалган опция мыйзам талаптарына жооп береби.

Ийгиликтүү ат коюу мисалдары

Кесиптик атоо уюм аталыштарынын төмөнкү түрлөрүн бөлүп көрсөтөт:

• Кыскартуулар, аббревиатуралар. Эң ийгиликтүү фамилиялардын биринчи тамгаларынан же сөздөрдүн бөлүктөрүнөн турган аттар. Мындай мисалдардын бири Kodak болуп саналат. Аталышынын кыска жана жагымдуу болушу маанилүү.
• Неологизмдер. Бул жаратылышта жок ысымдар. Уюмдун атын өз алдынча ойлоп табуудан өткөн кызыктуу эч нерсе жок. Мисалдар: Pepsi, Nestle. Неологизмдин кемчиликтеринин бири так эместигинде болотбайланышкан, демек, алгач эстеп калуу кыйын болот.
• Транскрипция, транслитерация. Кээ бир чет элдик сөздөр орусча кызыктуу угулат. Ошентип, бир убакта "Wimm-Bill-Dan" бренди пайда болуп, анын жаратуучусу "Уимблдон" сөзүн жактырган.
• Негизги аттарды же негиздөөчүлөрдүн атын колдонуу уникалдуу уюмдун атын түзүүнүн эң сонун жолу. Мисалдар: Немироф, Форд, Хилтон. Бул ыкма ишкердин адаттан тыш аты болсо гана жакшы. Сиз каалаган фамилияны колдонсоңуз болот, эгерде аны наамда согуу кызыктуу болсо. Диснейленд эң сонун үлгү.

Компаниянын уникалдуу аталышын түзүүнүн ондогон ыкмалары бар. Маркетологдордун жана профессионал ат койгон фирмалардын көз карашы боюнча, келечектеги ата-энелер үчүн балага ат тандоо бир топ оңой.

Ат уникалдуу экенин кантип текшерсе болот

Көзөмөл салык кызматына айтылганга чейин, убакытты текке кетирбей, Россия Федерациясынын Граждандык кодексиндеги чектөөлөрдүн толук тизмеси менен тааныша албайсыз.

Ошондой эле салык кызматынын сайтында, Роспатенттин маалымат базасында жана айрым кызматтарда патенттелген аталыштардын жана катталган товардык белгилердин тизмеси бар. Аларга Знаковед кирет.

Атаандаштардан кантип коргонуу керек

Жакшы атка атаандаштар кол салышы мүмкүн. Бул кандайча билдирилет? Башка бирөөнүн атак-даңкынын эсебинен пайда көрүүнүн күйөрмандары аты-жөнү менен байланышкан фирмаларды түзө башташат. Мисалы, деп аталган сайтты түзүү мененФейсбукта, бир күндө кеминде миң адам барууга ишенсе болот.

Анда кантип ЖЧКны атоо керек жана жакшы атка каршылыкты болтурбоо керек? Жетиштүү жөнөкөй. Ошентип, мисалы, жогорудагы мисалдан белгилүү социалдык тармактын жаратуучулары буга чейин колдонуучулардын мүмкүн болгон орфографиялык каталарына кам көрүп, бир эле учурда окшош аталыштар менен бир нече соода белгилерин патенттеген. Мындан тышкары, китеп, сыяктуу, дубал жана башка сөздөргө болгон укуктар дароо талап кылынган. Акылдуу, туурабы?

Компаниясынын имиджин ойлогон ишкер уникалдуу, жагымдуу аталышты түзүү үчүн адистерге кайрыла алат. Бирок компетенттүү мамиле жана бош убакыттын болушу менен, сиз өз алдынча ат таба аласыз. Кызыктуу ойлорду жана идеяларды жалгыз же биргелешип уюштуруучулар же кесиптештер менен бирге таба аласыз. Эң негизги шарт – ат коюунун эрежелерин көз жаздымда калтырбоо. Ийгилик!