Товардык белгилердин түрлөрү: бардык классификациялар

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Товардык белги - функциялардын кеңири спектри менен маркетингдеги эң маанилүү түшүнүктөрдүн бири. Товардык белгилердин бир нече классификациясы бар: билдирүү формасы боюнча, менчик укугу боюнча, формасы боюнча. Товардык белги чоңураак концепциянын – корпоративдик идентификациянын бир бөлүгү экенин унутпаңыз.

Товардык белгилердин түшүнүгү жана түрлөрү

Товардык белги, фирмалык аталыш (башка аталыш - товардык белги) - товардын катталган белгиси, символу, тамгалардын же сандардын айкалышы, сүрөтү, аны айырмалоо, өндүрүүчү жөнүндө маалымат алып келүү үчүн арналган.

Өндүрүүчүнү индивидуалдаштыруунун бул ыкмасы Россия Федерациясынын жана башка өлкөлөрдүн тиешелүү мамлекеттик мекемелеринде катталган. Бул тандалган белгини колдонууга өзгөчө укуктарды жана аларды укуктук коргоону билдирет. Акыркысы 160тан ашык штатта каралган, алардын 90у мыйзамдык актылардын деңгээлинде.

Биздин өлкөдө товардык белгинин бардык колдонулушу Товардык белгилер, тейлөө белгилери жана товар чыгарылган жердин аталыштары мыйзамы (1992) менен корголот.

Кошпогондомунун ичинен соода белгилери төмөнкү актылар менен корголот:

• Париж конвенциясы 1883
• Товардык белгилерди эл аралык каттоо жөнүндө Мадрид конвенциясы (1981).
• Товардык белгини каттоо келишимдери (1973).

Соода белгиси - Функциялар

Товардык белгинин функцияларынын түрлөрүн төмөнкүдөй жыйынтыктоого болот:

1. Бул продукциянын сапатынын жогорку деңгээлинин далили.
2. Мындай белгинин болушу өндүрүүчүнүн жакшы репутациясынан улам сатып алуучунун товарга болгон ишенимин калыптандырат.
3. Бул илгерилетүү жана жарнамалоонун негизи болуп саналат (ага чейин соода белгилеринин бардык түрлөрү, албетте, өздөрү жакшы илгерилеилиши керек).

Френдик товарлар фирмалык эмес товарларга караганда 15-25% көп сатылып алынат деп ишенишет. Мындан тышкары, товардык белгинин өзү көбүнчө менчиктин баалуу объектисине айланат - Coca-Cola маркасынын баасы корпоративдик ээсинин айтымында, 3 миллиард доллардан ашат.

Бренди белгилөөнүн түрлөрү

Товардык белгини мүнөздөгөн дагы бир жагы - бул анын белгилөө түрү. Алардын бардыгы төртөө бар:

1. Бренд аты. Ал символду, белгини, өзгөчө түстөрдү же алардын айкалышын, чиймени камтыйт.
2. Бренд аты. Ал аббревиатурадан, сөздөн, сөз айкашынан, тамгадан, айтыла турган бардык нерседен турат.
3. Соода сүрөтү - корпорациянын жекелештирилген бренди.
4. Товардык белги - жогоруда айтылгандардын баары мыйзам жана мыйзам тарабынан корголот. Акыркысы тегеректеги R тамгасы менен белгиленген.

Корпоративдик символдордун түрлөрүнүн классификациялары

Товардык белгилердин жана тейлөө белгилеринин бардык түрлөрүн төмөнкүдөй категорияларга бөлүүгө болот:

1. Менчик укуктары жөнүндө: жеке, биргелешкен.
2. Объект боюнча: товар, ассортимент.
3. Айтыш формасы боюнча: үч өлчөмдүү, үндүү, айкалышкан, оозеки, визуалдык.

Акыркысы эң кызыктуусу болот.

Туфайлоонун ар түрдүүлүгү боюнча классификация

Товардык белгилердин түрлөрү туюнтма формасына жараша бир нече категорияга бөлүнөт:

1. Оозеки - оозеки аталыштар жана ураандар. Кеңири таралган категория, ал жалпы сөздөрдү да, неологизмдерди да камтыйт. Мисалы, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Же: "Жиллет. Эркек үчүн жакшысы жок", "Идея болсо - IKEA бар" ж.б.
2. Fine - адамдардын, жаныбарлардын уникалдуу жана эсте каларлык сүрөттөрү, абстрактуу символдор, сызыктар, формалар - эмблемалар жана логотиптер. Аларга "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", "Россия темир жолу" ж.б. иконалар кирет.
3. Көлөмдүү. Абдан сейрек кездешүүчү сорт. Же буюмдун өзү же анын таңгагы сүрөттөлөт. Мындай чийме же сүрөт схемалык болбошу керек, белгилүү бир максатка же буюмдун касиетине басым жасабашы керек. Мисалы, китептин сүрөтү, уюлдук телефон, табак, чаң соргуч ж.б.белги ал көрсөткөн буюмга гана мүнөздүү кээ бир белгилери менен айырмаланышы керек: Макдоналдс клоун, Wimm-Bill-Dann Brands жаныбары ж.б.
4. Sonic. Бул музыкалык композициянын бир бөлүгү же бул компанияны мүнөздөгөн башка үн. Бул үн жарнакта да, массалык маалымат каражаттарында да абдан популярдуу - мындай обон жинл деп аталат. Анда көбүнчө бренддин аты же компаниянын урааны ырдалат, мисалы: "Галина бланка, бул-бул, бул-бул", "Ммм, Даноне". Буга ошондой эле радиостанциялардын жана белгилүү бир радиопрограммалардын чакыруу белгилери, телепрограммалардын саламдашуу же коштошуу скринсейверлериндеги обондор кирет.
5. Айкалыштырылган бул классификациянын бир нече пункттары: ураан жана сүрөт, логотип жана үн.
6. Ит. Бул товардык белгилердин эң сейрек жана өзгөчө түрлөрү. Алар, адатта, продукт менен эч кандай байланышы жок жыпар жыттуу болуп саналат. Мындай корпоративдик символду каттоо өтө кыйын – сизге жыттын деталдуу сүрөттөлүшү, анын химиялык формуласы, анын айрым жыттарынын “букетинин” тизмеси керек. Биздин өлкөдө мындай кызык соода белгилери дээрлик жок.

Товардын жыт сезүү белгилеринин өзүнчө мисалдарын келтирүүгө болот:

• ваниль жана лаванда - канцелярдык товарлар;
• жаңы чабылган чөптүн жыты - теннис топтору;
• кызгылт жыпар жыт - унаа дөңгөлөктөрү;
• күчтүү сыранын сезилүүчү жыты - дартс ойноо үчүн дарттар;
• лимон чөп - курорттор ж.б.

Компания стилинин концепциясы

Көрүүлөрсоода маркалары глобалдуу концепциянын маанилүү бөлүгү болуп саналат - компаниянын стили. Корпоративдик иденттүүлүк - акыркыларды бирдиктүү жана толук түрдө чагылдырган продукцияны көрсөтүүнүн ар кандай ыкмаларынын жана ыкмаларынын жыйындысы. Бул концепция өзүнө биригет:

• соода белгиси;
• бренддик шрифт;
• өзгөчө түстөрдүн айкалышы;
• логотип;
• компания блогу - аталыштын, логотиптин, ураандын, кандайдыр бир түшүндүрмө тексттин айкалышы;
• компаниянын жалпы константалары - тексттин жана сүрөттүн макети, формат, ж.б.

Товардык белги, чынында, компаниянын "жүзү", уникалдуу, көчүрүүдөн жана плагиаттан корголгон. Аны тандоонун көптөгөн варианттары бар.