2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34
Көпчүлүк алдын ала массалык рынокко терс көз карашта. Бирок, чындыгында, бюджеттик бренддер кенен тандоо жана саркеч дизайн менен ыраазы болот. Кээ бирөөлөр үчүн кымбат эмес косметика ылайыктуу, ал эми кымбат баалуу буюмдар аллергия жаратат. Массалык базар кийим линиялары жана аксессуарлары менен да көрсөтүлөт.
Массалык базар деген эмне жана аны менен иштешим керек
Жалтырак басылмаларда "массалык рынок" түшүнүгү барган сайын тайгаланып баштады. Бул эмне? Бюджеттик бренддер көбүнчө экинчи колу менен салыштырганда терс мааниде аталат, бирок чындыгында алар таптакыр башка түшүнүктөр. Массалык рынок – бул калктын эң чоң категориясынын – орто класс деп аталгандардын суроо-талаптарын канааттандырууга багытталган товарлар рыногунун кеңири сегменти. Концепция көбүнчө кийим-кечеге же косметикага колдонулат, бирок башка керектөө товарлары да массалык рынок катары колдонулат.
Негизги бренддер: кийим
Дүкөндөр (массалык рынок) көп жана бренддин маалымдуулугун жогорулатуу принцибинде маркетинг стратегиясын түзүшөт. Өндүрүүчүлөрдүн баа саясаты бири-бирине окшош: бюджеттекатегориясы бир эле товарларга баалардын кеңири диапазону жок. Массалык рынок сегментинде ар кандай өндүрүүчүлөрдүн кийимдеринин сапаты (кандай бренддер - төмөндө) жалпысынан бирдей.
Кийим линиялары менен көрсөтүлгөн базар лидерлери:
- кеңири белгилүү Zara жана Mango;
- Esprit (өнүмдөрү ички рынокто начар көрсөтүлгөн жапон компаниясы);
- Америкалык Uniglo (тизмедеги жалгыз мамлекеттик компания);
- Хеннес жана Мориц (H&M катары белгилүү).
- Calvin Klein ич кийими.
Мындан тышкары, көптөгөн массалык дүкөндөр Дүйнөлүк желеде да көрсөтүлгөн, андыктан сиз үйүңүздөн чыкпай эле онлайн режиминде сүйүктүү буюмуңуздун толук ассортименти менен таанышып, буйрутма берип, төлөй аласыз.
Сүрөттө кымбат дүкөндөрдүн моделдери (солдо) жана окшош бюджеттик чечимдер (оңдо) салыштыруу үчүн көрсөтүлгөн. Буюмдардын баасынын айырмасы жүздөгөн долларды түзөт.
Бул сүрөттө Diorдан $2000 жана TopShop $100 көрсөтүлгөн.
Бул сүрөттө Valentino $950 жана Zara $90 көрсөтүлгөн. Албетте, сапаты боюнча айырманы көрө аласыз, бирок жалпысынан көйнөк абдан жакшы көрүнөт.
Алдыңкы косметика өндүрүүчүлөр
Массалык рыноктун косметикасы өндүрүүчүлөрдүн кеңири спектри тарабынан сунушталат. Алардын көбү люкс бөлүмдөр. Массалык базар косметикасынын өкүлдөрүнүн арасында сиз белгилүү бренддерди санай аласыз:
- NYX (түстүү макияж);
- Garnier (териге кам көрүү жанафонд);
- Sleek Make UP (күнүмдүк макияж үчүн жумшак косметика);
- Essence (бренд сүйкүмдүү дизайны жана бай түстөрү менен кыздардын сүймөнчүлүгүнө ээ болду);
- L'Oréal (татыктуу сапаттагы косметика, сиз декоративдик, ошондой эле массалык рынокто кремди жана беттин терисине кам көрүү каражаттарын таба аласыз);
- Max Factor (мурунку брендди бир аз элестетет, бирок өзүнүн өзгөчөлүгү бар);
- NoUBA (эгер стилдүү дизайны, түстөрдүн чоң тандоосу жана жакшы сапаты үчүн гана косметикасын сатып алуу зарыл болгон сейрек кездешүүчү бренд).
Бул косметика кандай жакшы
Массалык рыноктук продукциялар (жогоруда кандай косметикалык бренддер айтылган) олуттуу косметикалык көйгөйлөрдү чечүүгө жардам берери күмөн: безетки, безетки, безеткилер, теринин майлуулугунун көбөйүшү же ашыкча кургактыгы, сезгичтик. Ошондой эле, мындай кремдер картаюу процессин басаңдата албайт. Мындай косметика, эреже катары, дени сак териге жана орто курактагы категорияга (20дан 35 жашка чейин) арналган. Өндүрүүчү косметикалык линиянын "уникалдуу касиеттери" жана өндүрүштө колдонулган "табигый ингредиенттер" жөнүндө ынандырса да, мындай убадаларга ишенбеш керек.
Кремдердин, бальзамдардын жана декоративдик косметикалык каражаттардын массалык рынокто баасынын төмөн болушу өндүрүүчүнүн берешендигинен эмес, өндүрүштүн арзандыгынан экенин так түшүнүү зарыл. Ал эми бул продуктунун курамындагы компоненттер табигый алыс экенин билдирет. Мындан тышкары, ар бир өндүрүүчү системалуу түрдө сатуунун көлөмүн көбөйтүүгө умтулат, бул түздөн-түз көмөктөшөтактивдүү жарнамалык кампания.
Массалык рынокту люкс косметикадан эмнеси жакшыраак кылат
Массалык рынок – бул товарларды жана кызматтарды керектөөчүлөрдүн эң чоң категориясындагы ар бир сатып алуучу үчүн чоң атаандаштык жана күрөш. Ошондуктан салыштырмалуу арзан косметика да өз артыкчылыктарына ээ жана көбүнчө кымбат бренддер менен жакшы салыштырылат.
Косметикалык массалык рынок түстөрдүн кеңири тандоосу, стилдүү таңгагы жана колдонуунун жеңилдиги менен айырмаланат. Бул кандай сапаттуу косметика? Продукциялардын көбү териге идеалдуу туура келет жана көпкө чейин сакталат, бирок люкс косметиканы сүйгөндөр арзан бренддердин кемчиликтерин көрсөтүү мүмкүнчүлүгүн колдон чыгарышпайт. Ошол эле учурда помадаларды сокур тестирлөө, мисалы, күтүүсүз натыйжаларды көрсөттү: таптакыр кыздардын баары бюджеттик бренддердин люкс помадаларын аташкан.
Бул сүрөттө кымбат баалуу бренддердин өнүмдөрү көрсөтүлгөн.
Dior менен Армани бир аз кургак көрүнөт жана эриндин бетин бир калыпта эмес жаап турат. Помадалар сүйкөгөндө «сынып», эринге кургап кетет. Эксперименттин катышуучулары помадаларды "мамлекеттик кызматкерлер" деп аташкан.
Ал эми бул жерде бюджеттик бренддер. Кызык жери, кыздарга кымбат помадаларга караганда бул опциялар көбүрөөк жакты.
Oriflame табигый түстөрдү, ал тургай, текстураны жана жумшактык менен айырмаланат. Помада эриндер дээрлик сезилбейт. Сынактын катышуучулары кымбат баалуу косметика бар экенине макул болушканбелгилүү өндүрүүчүлөр.
Соода эрежелери
Бардык жакшы жактары менен массалык рынок чындап эле жаман косметиканы сатып алуу коркунучун туудурат, бирок кымбат бренддерде тешик бар. Өзүңүз үчүн баанын жогорку чегин аныктоо жана атайын ушул сегментте каражаттарды издөө маанилүү, анткени кымбат баалуу (демек, жогорку сапаттагы, акыл-эстүүлүк айткандай) косметикага азгыруу абдан оңой. Сатып алуудан мурун белгилүү бир буюмдун сын-пикирлерин изилдеп, мүмкүн болсо, пробду колдонуу сунушталат.
Бетиңизге макияж жасоого шашпаңыз. Жаңы помада канчалык кооз болсо да, тоналдык крем канчалык идеалдуу болбосун, теринин аллергиялык реакциясын текшерүү керек. Бул үчүн, аз өлчөмдөгү продуктуну жаакка же кулакка жакын сүйкөйсүз.
Сунушталууда:
Өз ара фонддорго инвестиция салуу: кирешелүүлүк, жакшы жана жаман жактары. Өз ара фонддун эрежелери
Мындай кызык каржы инструменти, мисалы, пайлык фонд (өзгөчө өз ара фонд) мурдагы Советтер Союзунун аймагында салыштырмалуу жакында эле пайда болгон. Ал эми, белгилей кетүү керек, алар жөнүндө жалпы калктын арасында анча белгилүү эмес. Ошондуктан, макаланын алкагында бир суроого жооп издөө жүргүзүлөт: өз ара фонддор деген эмне?
Горизонталдык шилтемелер: түшүнүк, башкаруу түзүмү, шилтемелердин түрлөрү жана өз ара аракеттенүү
Башкаруу структурасындагы горизонталдык байланыштар: жалпы түшүнүк, сорттор (функционалдык, сызыктуу, сызыктуу-функциялык бөлүнүштөр) жана алардын сүрөттөлүшү. Байланыштардын негизги мүнөздөмөлөрү жана алардын көрүнүшүнүн формалары. Горизонталдык звенолордун тиби боюнча курулган топтордун эффективдуу иштеши учун зарыл шарттар
Башкаруу предмети жана объекти - өз ара аракеттенүү шарттары
Башкаруу субъекти жана объектиси бири-бирин адекваттуу түшүнүү менен эффективдүү өз ара аракеттенүүнү камсыз кылат. Ошол эле учурда системалардын ар биринин социалдык ролу бул өз ара аракеттенүүнүн маанилүү фактору болуп саналат
Логистика жана маркетинг: концепция, негиздер жана өз ара аракеттенүү багыттары
Ишкананы башкаруунун эффективдүү системасы ийкемдүү уюштуруу структурасы менен мүнөздөлөт. Бул мүлк бир катар себептерден улам келип чыгат, анын ичинде рыноктун белгилүү сегментинде интеграциялык процесстерди тез арада өзгөртүүнү талап кылган экологиялык факторлор. Ушул себептен улам, логистика жана маркетинг түшүнүктөрүн айкалыштыруу зарылчылыгы бар, алар ишкананын иштешинин аспектилерин ачып берүүчү көптөгөн өз ара байланышкан элементтерге ээ
Сегменттелген ачкыч: аныктама, өзгөчөлүктөр, ГОСТ жана өз ара аракеттенүү
Сегменттелген ачкычтар, башкалары сыяктуу эле, моментти өткөрүү механизмдеринин түйүндөрүндөгү вал менен хабды туташтыруу үчүн колдонулат. Мындай бөлүктөрүнүн өзгөчөлүгү, алар элементтердин эң туруктуу жупташууларын берет
