Компаниянын атын кантип тандоо керек - ийгиликтүү чечимдердин мисалдары

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Накыл кеп илгертен эле белгилүү: "Яхтаны кандай чакырсаң, ошондой сүзөт". Бул толугу менен бизнеске да тиешелүү. Анткени, потенциалдуу кардар, кардар же сатып алуучу биринчи жолуккан нерсе - бул компаниянын аты. Товардык белги менен ишкананын чыныгы аты айырмаланган мисалдарды да көп кездештирүүгө болот, бирок бул багыттагы жалпы тенденция алар бирдей болуп, компанияны мүмкүн болушунча атаандаштарынан айырмалайт.

Мурда - жана өзүңүздөр көрө аласыздар - ЖЧКны же ЖАКты түзүп жатканда, бизнесмендер каттоо маалыматтарында көрсөтүлгөн нерсени өзгөчө "убара" кылышкан эмес. Ошондон улам «Болсун», «Владимирский Централ» (кафелер тармагы), «Псарки», «Уникал», «Падун» банктары сыяктуу окуялар пайда болгон. Мындай бирикмелерди айтпаганда датамга айкалышы, алар жөн гана диссонант болуп саналат. Эми компаниянын түпнуска аталышы (төмөндө мисалдарды келтиребиз) патенттелген гана эмес (демек, ал автордук жана чектеш укуктардын объектисине айланат), ошондой эле домендик аталыш түрүндөгү компаниянын жүзү болуп калат., визиттик карталарда, орус жана чет өлкөлүк каталогдордо.

Мындан тышкары, акыркы убакта ат коюуда (бул креативдүү маркетинг жана өнүмдөрдүн аталыштарын, бренддерин, компаниялардын «ойлоп табуу» менен алектенген тармагынын аталышы) талаптарды күчөтүүдө. Мисалы, ишкананын аталышын ойлоп табууда, тиешелүү домендер бекер экендигин билүү керек - көбүнчө бир нече зоналарда (жок дегенде.ru жана.com). Бул келечекте керексиз талаш-тартыштарды, интеллектуалдык менчик объектисин кимдир бирөөгө өзгөртүү же өткөрүп берүү өтүнүчтөрүн болтурбоого жардам берет. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - латын жана кириллица жазууларында да, жагымсыз бирикмелерди пайда кылбаган уникалдуу, үндүү сөздөр болуп чыкты. Аларды айтууга жана эстеп калууга оңой. Аларды айтуу оңой.

Компаниянын аталышын ойлоп табууда дагы бир маанилүү жагдайды эске алуу керек. Күлкүлүү жана күлкүлүү орус тилдүү бренддердин мисалдары (Suki - ич кийим салону же Ebano - кафе) эгер компания эл аралык аренага чыккысы келсе, компаниянын аталышы башка тилдерде кандай кабыл алынаарын талдап чыгуу зарыл экенин даана баса белгилейт. Бул үчүн ат жана бренд агенттиктери кызматтарды колдонушаткотормочулар. Мындан тышкары, жакшы фирмалык аталыштарды тандоого жардам берген оригиналдуу чыгармачыл тендерлер көп өткөрүлөт. Мындай чечимдердин мисалдарын интернеттен көрүүгө болот. Акыркы жылдары ишкананын мыкты наамына сынак жарыяланган бир нече сайттар пайда болду. Колдонуучулар чыгармачылыкка жана тапкычтыкка үйрөтүлүп, кардарга жаккан опциялар накталай акча менен сыйланат.

Фонетикалык, тагыраак айтканда, фоносемантикалык анализ, ошондой эле психолингвистиканын башка жетишкендиктери көбүрөөк колдонулат. Алардын негизинде оригиналдуу көрсөтмөлөр (же сунуштар) компаниянын аталышын кантип түзүү керектиги боюнча түзүлөт. Бул принциптердин мисалдары: жагымсыз, “катуу” тыбыштарды, ошондой эле ышкырык жана ышкырыктарды колдонбоңуз (у, х, г), ачык үндүүлөрдү жактырыңыз. Бул бардык фонемалардын адам тарабынан баа берүү менен – «жакшы-жаман», «ысык-муздак» шкалалары боюнча кабыл алынышы менен шартталган. Үн көз карашынан алганда, ийгиликтүү компания аты (мисалы: Kodak, Nike, "Тонар", "Лукойл", "Сибирь") кыска, 2-3 муундан турат. Компаниянын аталышына ар бир аббревиатура ылайыктуу эмес. Өтө татаал компаниянын аталышы (мисалдар: "Ремстройснабсбыт", "Теххимнадзор", "Сантехюют") которуу же транслитерациялоо кыйынга турат, дароо доменди тандоо мүмкүн эмес. Демек, компаниянын аты жалгыздан алыс болсо да, ийгиликтин маанилүү компоненти.