Франчайзинг деген эмне жөнүндө

2025 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2025-01-24 13:20:20

Бүгүнкү күндө бул термин тажрыйбалуу ишкерлердин арасында да, жаңыдан өз бизнесин ачууну пландап жаткандардын арасында да көбүрөөк угулат. Келгиле, франчайзинг эмне экенин, ал кандай артыкчылыктарды берерин жана бизнести ушундай жол менен уюштурууда эмнелерди эске алуу керектигин карап көрөлү.

Маңызы жана түшүнүгү

Бул сөздүн уңгулары француз франширинен келип чыккан, ал "боштондукка чыгаруу" деп которулат жана 1559-жылы епископторго укуктарды жана эркиндиктерди берүү менен тыгыз байланыштуу. Франчайзинг деген эмне деген суроого жооп берип жатып, ал орто кылымдарда пайда болгондугун белгилей кетүү керек, Британиянын королдору өздөрүнүн барондоруна ар кандай кызматтардын ордуна айрым аймактардан салык алуу укугун берген. Ошол эле учурда эркин адамдар акы төлөп шаардын жарманкелеринде жана базарларында соода кылууга уруксат ала алышкан. Алар товарларын саткан атайын жерлердин өз аталышы болгон - франшизалар.

Бүгүнкү күндө, сөздүн кеңири маанисинде, франчайзинг коммерциялык аталышты же товардык белгини «ижарага алуу» дегенди билдирет. ҮстүндөБүгүн, жаңы нерсени ойлоп табуунун ордуна, сиз жөн гана ийгиликтүү бизнести сатып алып, буга чейин далилденген жана далилденген өнүмдөрдүн жана кызматтардын артыкчылыктарынан пайдалана аласыз. Өз макалаларында франчайзинг деген эмне экенин түшүндүргөн экономисттер аны франчайзер (ээлик кылуучу компания) франчайзиге (кабыл алуучу компания же көз карандысыз бизнесмен деп аталат) өз өнүмдөрүн сатуу укугун берген ишкердиктин бир түрү катары аныкташат. конкреттүү шарттарды милдеттүү түрдө аткаруу. Аларга төмөнкүлөр кирет:

• белгилүү сапат мүнөздөмөлөрүн сактоо;
• айрым технологияларды колдонуу;
• белгиленген соода белгиси астында жакшы иштелип чыккан схемада жана так аныкталган жерде бизнести уюштуруу.

Франчайзинг - ийгиликтүү схемалардын мисалдары

Россияда ишкердиктин бул түрү 90-жылдардын экинчи жарымында популярдуу боло баштаган. Ага чейин биздин өлкөдө франчайзинг эмне экенин жана анын кандай артыкчылыктары бар экенин билгендер аз болчу. Азыр, ар кандай эксперттик баалоо боюнча, 200 франчайзинг компаниялары ийгиликтүү орус рыногунда иштеп жатат. Алардын арасында Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics жана башкалар сыяктуу таанылган бренддер бар.

Форбстун орус версиясында жарыяланган рейтингге ылайык, 2013-жылы эң кирешелүү франчайзинг Феликс компаниясынын өнөктөштөрү тарабынан көрсөтүлгөн (эмерек чыгаруу жана сатуу). Бул бренд менен бизнестин кирешелүүлүгү көбүнчө 40% га жетет. Экинчи орунду ээледи"Перекресток-Экспресс" компаниясы (үйдүн жанындагы соода түйүндөрүнүн тармагы), үчүнчүсү - Positronics (электроника саткан дүкөндөр тармагы).

Франчайзингдин кемчиликтери

Даяр жана далилденген бизнес-план, дээрлик нөл тобокелдиктер, жарнамаланган соода тармагына таандык жана бизнес баштоо үчүн даяр база - бул, албетте, сонун угулат. Бирок терс жактарын унутпашыбыз керек. Алардын биринчиси - көз карандысыздыкты жоготуу: тиешелүү келишим түзүлгөндөн кийин, бардык ишкердик иш франчайзердин эрежелери менен катуу чектелет. Мындан тышкары, белгилүү компания менен иштөө олуттуу ай сайын төлөмдөрдү камтыйт, жана бул пайда үчүн оор сокку болушу мүмкүн. Үчүнчү терс жагдай франчайзинг тармагынын бардык катышуучулары бири-бири менен тыгыз байланышта болгондугу жана алардын кайсы биринин катасы башкалар үчүн жоготууга алып келиши мүмкүн экендигине байланыштуу. Бирок, 100% ийгиликке кепилдик бере турган бизнес жок. Кээ бирөөлөргө франчайзинг жагат, кээ бирөөлөрү жакпайт. Кандай болгон күндө да, эгерде сиз абдан пайдалуу франшизага туш болсоңуз, анда эмне үчүн андан пайда көрбөйсүз? Бул нөлдөн баштоого караганда бир топ жеңил.