Күлкүлүү компания аттары: эң кызыктуу ысымдар, идеялар жана варианттарга сереп салуу

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Ийгиликтүү бизнесмен үчүн көрүнүктүү көрүнүш кандай болсо, компания үчүн ысым да ошондой маанилүү. Бул жаңы бренд жөнүндө туура пикирди калыптандырууга мүмкүндүк берет. Бизнестин ар бир тармагында катталган соода белгилеринин көп саны бар. Жөнөкөй адам бир продукт категориясынан бир нече ысымды гана эстей алат. Көпчүлүк ысымдар анын "ички чыпкасы" аркылуу эсте калбастан өтөт.

Компаниянын аталышынын мааниси

Аты болбосо жаңы компанияны каттоо мүмкүн эмес. Бул ар кандай заманбап компаниянын имиджин маанилүү компоненттеринин бири болуп саналат. Жакшы тандалган компаниянын аталышы көбүрөөк кардарларды тарта алат. Биздин өлкөдө жакшы ысымдар көбүнчө жалпы ат атоочко айланып, белгилүү бир продукт (көчүрмө) менен байланышкан.

Жаңы компаниянын атын кантип тандоо керек?

Жаңы бренд үчүн идеалдуу ысымды өз алдынча тандоо абдан кыйын. Жаңы төрөлгөн ата-энелер үчүн жаңы төрөлгөн балага ат тандоо бир топ жеңил. Анткени, бул үчүн алар буга чейин эле бар болгон бир нече ондогон ысымдарды иргеш керек. Маркетологдор миңдеген түрдүү варианттар менен иштешет. Ошол эле учурда, алар тандоо керекоригиналдуу жана уникалдуу аты. Ошондуктан көптөгөн компаниялар атын бир нече жолу өзгөртүп, эң ийгиликтүүсүн тандашат. Учурда ат коюу боюнча атайын агенттиктер бар (жаңы бренддин атын иштеп чыгуу процесси). Жаңы баштаган бизнесмендер адистердин – атчылардын кызматы үчүн каражатын аяшпайт. Бирок компаниянын аталышынын маанилүүлүгүн ашыра баалабаңыз. Бул ийгиликтүү бизнестин көптөгөн компоненттеринин бири гана. Атайын интернет генераторлор аркылуу компаниянын атын өзүңүз тандай аласыз.

Негизги эрежелер

Компаниянын атын тандоо ат коюучунун фантазиясы менен гана чектелбейт. Компаниянын атын туура тандоо үчүн, маркетинг эрежелерин эске алуу зарыл. Ишкана бир эле учурда бир нече аталышка ээ болушу мүмкүн. Компаниянын толук корпоративдик аталышы талап кылынат. Кириллица менен жазылышы керек. Аттарда адепсиз жана уят сөздөрдү, чет мамлекеттин атын колдонууга тыюу салынат. Атайын уруксатсыз "Россия", "федералдык" деген сөздөр, аймактардын аталыштары жана алардын формалары колдонулушу мүмкүн эмес. Бардык компания аттары Rosreestr жазылган. Ошондуктан ар бир ишкананын өзүнүн өзгөчө аталышы болушу керек. Роспатенттин маалымат базасын жана башка интернет кызматтарын колдонуу менен аталыштын уникалдуулугун өз алдынча текшере аласыз.

Көптөгөн чектөөлөрдөн улам, көптөгөн фирмалар кошумча альтернативдүү аталыштарды колдонушат. Компаниянын аталышы анын иш чөйрөсүн чагылдырышы керек. Башка бренддер менен үндөш эмес, оригиналдуу аталышты тандаганыңыз жакшы. Наамга байланбашы керекбелгилүү бир аймак. Бул продукцияны башка аймактарга бөлүштүрүүгө тоскоол болушу мүмкүн. Тандалган сөздөр кардарда позитивдүү эмоцияларды гана козгошу керек. Узун жана татаал аббревиатураларды колдонбоңуз. Бул ыкма биринчи компьютер өндүрүүчү компаниялар тарабынан колдонулган. Анткени, жөнөкөй сатып алуучуга бейтааныш бир нече терминдерден турган ысымдар жаңы продукту жөнүндө эч нерсе айткан эмес. Азыр бул ыкма абдан популярдуу эмес. Компаниянын аталышы кардарлар үчүн окууга жана эстеп калууга оңой болушу керек. Ысымда катуу эпитеттерди колдонууну токтотконуңуз оң. Аты чоң компаниянын атына окшош болбошу керек.

Таанымал ыкмалар, алардын артыкчылыктары жана кемчиликтери

Биринчиден, сиз орус тилиндеги кооз фирмалардын тизмесин түзүшүңүз керек. Компаниянын аталыштарын түзүүнүн эң кеңири таралган жолу - алардын ээлеринин ысымдарын колдонуу. Бул учурда толук аты-жөнүн колдонбогонуңуз оң. Чынында эле, компанияны сатууда көйгөйлөр пайда болушу мүмкүн. Мындан тышкары, бренддин ийгилиги толугу менен ээсинин аброюна жараша болот. жылыш да ушуну айтууга болот. АКШда фамилиялар көбүнчө ысымдар үчүн колдонулат, ал эми Россияда - берилген ысымдар. Каалаган үндүү ысымдарды да колдонсоңуз болот.

Кээ бир ишканалар үй жаныбарларынын атынан аталган. Бирок мындай аттар ишмердүүлүгү жаныбарлар менен байланышкан компанияларга көбүрөөк ылайыктуу. Эгерде компания эл аралык рынокко чыгууну пландап жатса, анда анын аты эл аралык болушу керек. Чынында эле, ар кайсы өлкөлөрдө бир эле сөз башка мааниге ээ болушу мүмкүн. Испан тилдүү өлкөлөрдө Nova унаасынын жарнамалык кампаниясытолугу менен ишке ашпай калды. Бул сөз испан тилинен «баспайт» деп которулат экен. Ошондуктан, тизмедеги компаниялардын кооз аттары кылдат текшерилет.

Күлкүлүү ысымдар

Айрым россиялык компаниялар оригиналдуулукту көрсөтүүгө аракет кылып, аны чыгармачылык менен чектешет. Ошентип, күлкүлүү компания аттары бар. Мисалдар: оюнчуктар дүкөнү «Ы» ЖЧК, кум жеткирүүчү «ЖЧК», туристтик агенттик «А Уйед», жабдууларды орнотуу компаниясы «Все страдает!» ЖЧКсы. Funny company names LLC:

• "Сиз эч качан кыялданган эмессиз" - дүңүнөн азык-түлүк.
• "Жакшы накталай акча" жарнамалоо аракети.
• "Жашыл көздүү такси" - Уфада катталган жана гүлдөп жатат.
• "Кандай адамдар" - Краснодардагы курулуш компаниясы.
• "Y" - чыгармачылык үчүн оюнчуктар дүкөнү.
• "Өлтүр жана өрттө" - KILLFISH арзандатуу тилкелеринин орус тармагы.

Ишкананын эң күлкүлүү аталышы - "Башкы бухгалтер жок" - Москвада катталган. ООО «Ооо» Москвадагы майда таш жана кум жеткирүүчү. «ААА» ЖЧКсы Пермьдеги тазалоочу компания, Ростовдогу салон, ошондой эле шнурларды чыгаруучу. "Rabbits Giants" - Воронежден келген жарнамалык агенттик. Бул жерде күлкүлүү бизнес аталыштарынын кээ бир мисалдары келтирилген. Башка ишканалар Feng Shui уюмунун атын артык көрүшөт. Аты кыска жана үндүү менен аякташы керек.

Түпнуска аталыштардын мисалдары

Фирмалардын жана ЖЧКлардын адаттан тыш аталыштарын өз алдынча ойлоп табууга болот. 1902-жылы 5 ишкер Миннесота штатында жаңы компанияны негиздешкен. үчүналар компаниянын оригиналдуу аталышын тандап алууну чечишти. Эң айкын вариант, Миннесота Майнинг жана Өндүрүү компаниясы үч "M" (3M) чейин кыскартылды.

Фирмалардын жана компаниялардын адаттан тыш аттары бир нече жол менен түзүлөт. Алардын бири жөнөкөй сөздөрдү колдонуу. Стив Жобс биринчи компьютердик компаниялардын бирин негиздеген. Ал жаңы бизнестин аталышы жөнөкөй жана ошол эле учурда көз жоосун алган болушу керек деп чечти. Жобс бардык досторунан жана тааныштарынан компаниянын жаңы аталышын табууга жардам берүүнү суранган. Бирок талкуу көпкө созулду. Натыйжада, ал биринчи вариантка - Apple ("Apple") боюнча отурукташкан. Аты кызыктуу, ачык компания менен байланышкан.

Бул атоо ыкмасы баштапкы ассоциацияны бузуу үчүн брендди олуттуу жылдырууну талап кылат. Анын кемчиликтери брендди толук коргоонун мүмкүн эместигин камтыйт. "Cola" аталышы эч бир компанияга таандык болушу мүмкүн эмес.

Белгилүү компаниялардын адаттан тыш аттары чыгармачыл адамдар менен келет. 1993-жылы белгилүү жапон продюсери ди-джей Томоаки кийим тигүү компаниясын негиздеген. Компания модалуу жаштар буюмдарын чыгарган. Томоаки компания үчүн адаттан тыш A Bathing Ape (Bape) аталышын тандап алган. Ал "Жуунган маймылдар" деп которулат. Ал кезде жапондордун накыл сөздөрү жаштар арасында популярдуу болгон. Алардын бири: "маймылды жылуу сууга жуунтуу" аталышына негиз болгон.

Джордж Истман 1892-жылы жаратканжаңы компания. Жараткандын каалоосу боюнча компаниянын аталышы "К" тамгасы менен башталып, бүтүшү керек болчу. Көпкө созулган ысымды издөөдөн кийин дүйнөнүн бардык тилдеринде бирдей угулган "Kodak" деген мааниси жок сөз тандалды.

Маанисиз компания аталышынын дагы бир мисалы - Хааген-Дазс. 1961-жылы Бронкста ушундай аталыштагы биринчи балмуздак дүкөнү ачылган. Бул шаарда түрдүү улуттун өкүлдөрү жашашкан. Алардын көбү англисче аттардын маанисин түшүнүшкөн эмес.

Неологизмдерди колдонуу абдан ыңгайлуу. Аты катары алар көбүнчө эл аралык фирмалар тарабынан колдонулат. Бул учурда, сатып алуучулар жаңы сөздү эмне менен байланыштырары өндүрүүчүдөн гана көз каранды. Бул ыкманын артыкчылыгы да, кемчилиги да. Бул компаниянын активдүү илгериленишин талап кылат. Кээде жаңы продуктунун аты кийин бүткүл компаниянын аты болуп калат.

1971-жылы Blue Ribbon Sports "Checkmark" деп аталган жаңы бут кийимдер коллекциясын чыгарууга даярданып жаткан. Жаңы буюмдун аталышы керек болчу. Бул грек мифологиясы менен параллелдүү жүргүзүү чечими кабыл алынган. Аты үчүн алар жеңиш кудайынын атын тандап алышкан - Nike. Аты ушунчалык ийгиликтүү болгондуктан, бир нече жылдан кийин бүт компания өзүнүн атын Nike деп өзгөрттү.

The Shwayder Trung Manufacturing Company булгаарыдан чемодандарды жасаган. 1941-жылы ал библиялык баатыр Самсондун урматына жаңы сапты чыгарган. 1966-жылы компания Samsonite деп өзгөртүлгөн. Чоңсатып алуучулар чемодандарды оордук менен байланыштырышат. Демек, алардын ээлери Шымшон менен салыштырылган. Ийгиликтүү өнүм аталышы компаниянын жаңы аталышына айланган дагы бир мисал.

Google

Google компанияларынын аталышы googol сөзүнөн келип чыккан. Бул термин бирден кийин жүз нөлдөн турган санды билдирет. Бул интернеттеги маалыматтын чексиздигин символдоштуруу керек болчу. Googol.com домендик аталышы алынды. Ошондуктан, Google.com доменин колдонуу чечими кабыл алынды. Бул компаниялар ачык аталыштарды чанда колдонушунун себеби.

Аллитерация

Аллитерациянын жардамы менен фирмалардын жана уюмдардын эсте каларлык, күлкүлүү аттары түзүлөт. Рима, белгилүү бир сөздөрдүн же муундардын кайталанышы, аттарды айтууну жана эстеп калууну жеңилдетет.

Татаал сөздөрдү колдонуу

Бул ыкма уникалдуу аталыштарды түзүүгө мүмкүндүк берет. Алар неологизмдердин жана ачык аталыштардын касиеттерин айкалыштыра алышат. Мындай сөздөр көбүнчө башка тилдерге оңой которулат. Бул ыкманын кемчиликтери аты бир гана товарлардын тобуна байланыштуу болушу мүмкүн экенин камтыйт. Ассортиментти кеңейтүүдө бул белгилүү бир кыйынчылыктарды жаратышы мүмкүн.

Сөздөрдүн жазылышын өзгөртүү

Мындай ысымдар тез эле эсте калат. Бул ыкманын кемчиликтери кардарлардын көп учурда орфографияны чаташтырууну камтыйт. Ушундан улам компаниялар интернет-трафиктин бир бөлүгүн жоготот. Аты кардарда компаниянын ишмердүүлүгүнө тиешеси жок ассоциацияларды пайда кылбашы керек. Татаал жана узун аттар, түшүнүксүз аббревиатуралар да брендге каршы иштейт.

Окшош аталыштар

Бир аз өзгөртүлгөн негизги бренд аталыштарын колдонуу кыска мөөнөттүү гана эффект берет. Мындан тышкары, бул олуттуу компаниялардын аброюна таасир этет. Чет өлкөлүк фирманын окшош аталышы ишкана ички рынок үчүн гана продукция чыгарган учурда гана колдонулушу мүмкүн. Сиз ошондой эле башка тармактагы дал келген компаниянын атын колдоно аласыз. Дагы бир жолу - 10 жылдан ашык мурун катталган жана бул мөөнөт узартыла элек ысымды колдонуу.