2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34
Массалык рынок маркетинг жана жарнама технологиялары менен тыгыз байланышта, бул бренддерге өз продукциясын натыйжалуураак илгерилетүүгө мүмкүндүк берет. Бүгүнкү күндө керектөө рыногунун ар кайсы аймактарынан бир нече бренддерди атай албаган шаардык адамды табуу кыйын. Мындан тышкары, жигердүү сатып алуучулар, албетте, ошондой эле белгилүү бир өндүрүүчүнүн продуктыларынын оң сапаттарын көрсөтө алат. Мунун баары брендингге негизделген маркетинг куралдарын колдонуунун натыйжасы. Бул белгилүү бир маркадагы буюмга суроо-талапты жогорулатууга багытталган инструменттердин жана ыкмалардын бүтүндөй жыйындысы. Эреже катары, бул процесс дүйнөлүк керектөө рыногунда иштеген ири компаниялар тарабынан ишке ашырылат, бирок коммерциялык эмес максаттар үчүн объекттин имиджин түзүүгө багытталган мындай технологияларды колдонуунун башка чөйрөлөрү бар.
Брендингге сереп салуу
Бренди, адатта, тигил же бул продуктуну чыгарган өндүрүүчү катары түздөн-түз түшүнүлөт. Бирок бул толугу менен адилеттүү эмес. Мындай бирикме, тескерисинче, товардык белгинин концепциясына туура келет. Өз кезегинде брендинг - бул максаттуу аудиторияда объекттин белгилүү бир сүрөтү түзүлүүчү процесс. Бир максат ойлоп жатат - оң касиеттери комплексин киргизүү жанапродукциянын мүнөздөмөлөрү, бул компанияларга атаандаштыктан алдыга чыгууга мүмкүндүк берет.
Мисалы, унаалар жөнүндө сөз болгондо, маркетологдор брендди түзүүдө ишенимдүүлүк, коопсуздук, ыңгайлуулук жана эксплуатациянын жөнөкөйлүгү сыяктуу сапаттарга таянышат. Бул мүнөздөмөлөр белгилүү бир бренд менен сатып алуучу менен байланыштуу болушу керек. Ошондой эле керектөөчүнүн көз алдында брендинг өнүмдөрдү таануунун бир жолу экенин түшүнүү керек. Албетте, кеңири ассортименттен продуктту тандоодо, сатып алуучу сунуш жөнүндө маалымат менен жетекчиликке алынышы керек. Натыйжада, брендингден пайда болгон эмоциялар жана ассоциациялар биринчи планга чыгат.
Брендингдин максаттары жана милдеттери
Көпчүлүк учурларда брендинг сатууну көбөйтүүгө багытталган. Бул продуктыларга кызыгууну жогорулатуу жана эң негизгиси бренддин жагымдуу имиджин түзүү аркылуу жетишилет. Бүгүнкү күндө бир эле бренд менен көбүрөөк продукция чыгарылууда. Маселен, курулуш жабдууларын чыгарууга адистешкен америкалык CAT компаниясы өзүнүн брендин колдонуу укугун британдык мобилдик аппараттардын анча белгилүү эмес өндүрүүчүсүнө өткөрүп берген. Натыйжада, рынокто жогорку өндүрүмдүүлүгү жана ишенимдүүлүгү менен байланышкан CAT телефону пайда болду. Бирок, жогоруда айтылгандай, жылдыруу бул ыкма дайыма эле коммерциялык ийгиликке багытталган эмес. Тактап айтканда, аймактарды бренддөө жергиликтүү калк арасында жагымдуу имиджин түзүүгө багытталышы мүмкүн. Бул үчүн, керектөө рыногундагыдай эле маркетинг куралдарын колдонсо болот.базар.
Бренди түзүү этаптары
Иш рынокту жана максаттуу аудиторияны изилдөөгө багытталган аналитикалык операциялардан башталат. Эгерде бар болгон брендди өнүктүрүү пландалып жатса, анда анын сегменттеги учурдагы позициялары изилденет. Андан кийин пландоо жүргүзүлөт, анын жүрүшүндө бренддин маанилүү мүнөздөмөлөрү түзүлөт, ошондой эле башкаруу стратегиясы иштелип чыгат. Андан кийин адистер оозеки жана визуалдык идентификация системасын, ошондой эле сүрөттү түзөт.
Демек, эгерде курорттук аймактагы аймактарды бренддөө өнүктүрүлсө, анда экологиялык тазалык, өнүккөн инфраструктура, ыңгайлуу жашоо ж. максаттуу аудитория, жылдыруу дегенди билдирет. Бул этапта маркетингдик коммуникация каналдары колдонулат, анын негизинде керектөөчү менен бренддин ортосунда бекем байланыш түзүлөт.
Брендинг технологиялары
Рынок сегментине жана сатуу шарттарына жараша ар кандай брендинг технологиялары колдонулушу мүмкүн. Универсалдууларга товарларды массага жайылтуу үчүн негиз болгон байланыш жана маалымат каражаттары кирет. Ошондой эле маркетологдор тарабынан колдонулган адистештирилген ыкмалар бар. Ошентип, керектөө товарларын брендинг технологиялары, адатта, салыштыруунун жана жайгаштыруунун ар кандай түрлөрүн камтыйт. Биринчи учурда, өнүмдөр өткөн муундун эскирген продуктусу менен же атаандаштардын жалпыланган сунуштары менен салыштырылат.
Албеттемындай салыштыруу алдыга коюлган бренд үчүн артыкчылык калтырышы керек. Позицияга келсек, ал ар кандай сапаттарга таасир этиши мүмкүн. Мисалы, баа боюнча позициялар товардын бюджеттик сегментке, орто класска, премиумга, ж.б. тиешелүүлүгүн аныктайт. Бул керектөөчүгө тандоо процессин жеңилдетет, анткени ал товарды оңой эле аныктап, аны өзүнүн товары менен салыштыра алат. талаптар.
Брендинг принциптери
Адистер маркетологдордун бул багыттагы иши негизделген эки негизги принципти аныкташат. Биринчиден, бул рыноктун керектөөлөрүнүн анын катышуучулары тарабынан сунушталган сунушка дал келиши. Экинчи принцип продукциянын сапаттык мүнөздөмөлөрүнүн массалык керектөөчүнүн күтүүлөрүнө жана талаптарына ылайык келүүсүн камтыйт. Чынында, брендинг технологиялары ушул принциптерге басым жасоо менен иштелип чыккан. Ошондой эле көптөгөн пикирлер бар, аларга ылайык илгерилетүү үчүн баштапкы орнотуулар топтому сатып алуучунун керектөөлөрүнө гана негизделбестен, бүтүндөй коомдун күтүүлөрүнө жооп бериши керек.
Орус брендинин өзгөчөлүктөрү
Ички рыноктогу кырдаал чет өлкөлүк компаниялардын маркетингдик ишмердигинде байкаларлык артта калгандыгын көрсөтүп турат. Бир жагынан алганда, бул ири россиялык бренддер жок дээрлик бош орундарды аныктады, бирок экинчи жагынан, жаңы катышуучулар белгилүү жана жарнамаланган чет элдик бренддер түрүндө олуттуу атаандаштыкка туш болушу керек. Жалпысынан алганда, Россияда бренддин өзгөчөлүктөрү алсыздыгы менен шартталганкеректөөчү менен байланыш. Бирок бул жагдай өзгөрүүдө жана рынокто дүйнөлүк гиганттардын үстөмдүгүнө карабастан, ата мекендик өндүрүүчүнүн артыкчылыктары бар. Биринчиден, товардын россиялык келип чыгышынын өзү кызыктырат. Экинчиден, мындай буюмдар арзаныраак.
Заманбап брендинг
Биринчи жолу заманбап мааниде брендинг технологиялары 1930-жылдары колдонулган. Кийинки ондогон жылдар ичинде буюм жөнүндө сүрөттөрдү түзүү концепциялары өзгөргөн жок, бирок мындай милдеттерге жетүү үчүн каражаттар жакшыртылды. Бүгүнкү күндө брендингдин өнүгүшү дагы радикалдуу өзгөрүүлөрдү камтыйт. Мисалы, өнүмдөрдүн так сегментациясы, мульти-бренд, ошондой эле катуураак жарнамалык технологияларды колдонуу бар. Көптөгөн эксперттердин пикири боюнча, жакынкы келечекте ар бир сегменттеги товарлар дээрлик уникалдуу болуп калат, башкача айтканда, керектөөчүгө окшош сапаттагы товарларды тандоо мүмкүнчүлүгү болбойт, бирок анын талаптарына толук жооп берген нерсени дароо сатып ала алат.
Тыянак
Брендингди маркетинг куралдарынын жыйындысы же жарнак куралдарынын жыйындысы катары карасаңыз болот, бирок анын табиятын түшүндүрүү үчүн бул да жетиштүү болбойт. Ошентсе да, брендинг психикалык кабылдоону өнүктүрүү процесси болуп саналат. Анын натыйжасын каалаган максатта колдоно аласыз. Анткени, брендинг имидж жана репутация сыяктуу касиеттери менен тыгыз байланышта экендиги бекеринен эмес. Дагы бир нерсе, бул коммерциялык кызыкчылыктар чөйрөсүндө эң чоң дивиденддерди алып келет, демекатаандаштык рыногунда пайда болгон. Керектөөчүлөрдүн образын түзүүнүн негизги ыкмалары жана принциптери жакынкы келечекте өзгөрүшү күмөн, бирок бул багыттагы технологиялык ыкмалар сөзсүз түрдө өнүгөт.
Сунушталууда:
Интернетсиз эмне кылуу керек, эмне кылуу керек? Компьютерсиз кантип көңүл ачуу керек?
Биз интернетке ушунчалык көнүп калганбыз, андыктан ажырап калуу стресске алып келиши мүмкүн. Бирок оффлайн режиминде жемиштүү болуунун жолдору бар. Үйдө, кеңседе же саякатта болсоңуз да, бул жерде оффлайн режиминде эмне кыла ала турганыңыздын бир нече идеялары бар
Которуштуруп айдоо деген эмне жана ал эмне үчүн керек?
Мол түшүм алуу жана жерди илдеттерден жана зыянкечтерден коргоо үчүн кыртыш менен иштөөнүн негизги эрежелерин, анын ичинде талаада жана бакчада кандай которуштуруп айдоо керектигин билүү маанилүү. Топурак үчүн эң жакшы эс алуу - бул түшүмдүн өзгөрүшү
004 кызматы деген эмне жана шаардык маселелер порталы эмне үчүн?
Санкт-Петербургдун ар бир тургуну газондо сынган отургучту же тоодой таштандыны көргөндөн кийин кайда кайрылууну билеби? Шаардын ар бир аймагы үчүн ким жооптуу экенин аныктоо кыйын болушу мүмкүн, бирок шаардын көрүнүшүн жакшыртуу үчүн көйгөйдү көрсөтүү зарыл. Жана бул максаттар үчүн атайын кызматтар түзүлгөн
Жеке брендинг боюнча китептер. Обзор жана сунуштар
Жеке брендинг барган сайын популярдуу тема. Жеке брендинг жана маркетингдик материалдардын байлыгын таба аласыз, бирок, тилекке каршы, алардын бардыгын окууга арзырлык эмес. Бул макалада сиз жеке брендинг боюнча эң практикалык китептердин тизмесин таба аласыз, алардын ар бирине эң жогорку рейтинги жана чакан комментарийлери бар
Туруктуулук деген эмне? Туруксуздук деген эмне жана ал эмне үчүн керек?
Туруктуулук деген эмне? Бул термин баалардын туруксуздугун билдирет. Эгерде сиз диаграммада белгилүү бир мезгил үчүн минималдуу жана максималдуу бааларды аныктасаңыз, анда бул маанилердин ортосундагы аралык өзгөрүлмөлүүлүк диапазону болот. Бул туруксуздук болуп саналат. Эгерде баа кескин жогоруласа же төмөндөсө, анда туруксуздук жогору болот. Өзгөртүүлөрдүн диапазону тар чектерде өзгөрүп турган болсо, анда - төмөн
