Жарнамалык агенттик: түзүмү жана кызматтардын тизмеси

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Бүгүнкү күндө жарнама товарларды жана кызматтарды жылдыруу үчүн колдонулат. Ишкананы сатуудан түшкөн пайда мындай кампаниялардын туура өтүшүнө жараша болот. Андыктан мындай иш адистерге тапшырылган.

Адистешкен уюмдар продукцияны жылдыруу, аны атаандаш продукциянын массасынан бөлүү маселелери менен алектенет. Булар жарнамалык агенттиктер. Мындай уюмдардын структурасын, ишинин негизги түрлөрүн жана өзгөчөлүктөрүн алардын ишинин өзгөчөлүктөрүн түшүнүү үчүн карап чыгуу керек.

Жалпы түшүнүк

Биринчи жарнак агенттигин АКШда 1814-жылы Уолин Б. Палмер ачкан. Ал арзандатылган баада жарнактарды жайгаштыруу үчүн гезиттер менен бир катар ири келишимдерди түзгөн. Гезиттерге продуктылар, товарлар же кызматтар жөнүндө жазууларды жайгаштырууну каалагандар үчүн бул жерди кымбатыраак баада кайра сатты. Ошол эле учурда жарнак берүүчүлөр жарнактарынын текстин өздөрү даярдашкан.

Башка компаниялардын товарларын жана кызматтарын жылдыруу менен алектенген заманбап уюмдар башка принципте иштешет. Алар пландап, жарнамалык кампанияларды уюштуруп, бул үчүн жарнакчылардан сыйлык алышат. ATтүрүнө жана өзгөчөлүгүнө жараша жарнамалык агенттиктин структурасы бир аз башкача болушу мүмкүн. Бирок, негизги компоненттер дээрлик дайыма өзгөрүүсүз калат.

Бүгүнкү күндө жарнак агенттиги – бул жарнаманы пландаштыруу, түзүү жана жайылтуу боюнча бир катар кызматтарды көрсөткөн уюм. Мындай компаниялар анын түрлөрүнүн бирине адистешкен болушу мүмкүн. Мисалы, радиодо жарнакты жайылтуу. Эгерде компания товар жөнүндө маалыматты ар кандай булактарда таратса, ал керектөөчүлөрдүн контингентин ар тараптуу камтый алат. Бул толук кызмат көрсөтүүчү жарнамалык агенттик.

Ар түрдүү агенттиктер

Жарнаманы жылдыруу жана өнүктүрүү - бул уюмдун структуралык элементтеринин аракеттерин толук координациялоону талап кылган кыйла татаал иш. Адистиктери боюнча айырмаланган агенттиктердин бир нече түрү бар.

Толук циклдеги уюмдар кампаниянын стратегиясын, тактикасын иштеп чыгууда. Алар ар кандай ресурстарга жайгаштыруу менен жарнаманы чыгарышат жана жайылтышат. Бул рынокто алдыңкы позицияны ээлеген ири уюмдар.

Адистешкен агенттиктер өнүм же кызмат жөнүндө маалыматты алга жылдыруу үчүн негизинен бир функцияны аткарышат. Дизайн студиялары рыноктун жана кардардын талаптарына ылайык кампаниянын концепцияларын, дизайн маалыматын иштеп чыгышат.

Медиа агенттиктери ЖМК менен кардар ортосунда ортомчу катары иштешет. Алар ошондой эле кампанияны пландаштыруу кызматтарын көрсөтө алышат, ар кандай жарнамалардын пайда болушу үчүн графиктерди жана пландарды иштеп чыгышатжерлер.

BTL агенттиктери жарнамаларды уюштурат. PR-агенттиктер сатып алуучулар арасында кардардын продукциясы жөнүндө оң пикирди түзүүгө салым кошот. Ошондой эле бүгүн Интернетте сайттарды жылдыруу менен алектенген агенттиктер бар.

Тышкы жарнактарды чыгарган жана жайгаштырган компаниялар, ошондой эле рыноктук изилдөөлөрдү жүргүзгөн уюмдар бар.

Адистешкен агенттик кызматтар

Уюмдун түрү жарнак агенттиги кандай кызматтарды көрсөтөөрүн аныктайт. Кызматтардын тар тизмеси адистештирилген компаниялар тарабынан берилет. Алардын өздөрүнүн өндүрүшү болушу мүмкүн же болбошу мүмкүн.

Адистешкен агенттиктер жарнактын бир түрүн түзө алышат, мисалы, тышкы, басма сөз, Интернетте жайгаштырылган ж.б.у.с. Мындай компаниялар ошондой эле керектүү маалыматты жайгаштыруу үчүн сайттарды, эфирдик убакытты ж.б. сатып ала алышат. Ошондой эле ар кандай түрлөрүн түзө алат. жарнама. Бул өнүм же кызматтын белгилүү бир түрүн жарнамалоочу саясий болушу мүмкүн.

Ошондой эле адистештирилген компаниялар белгилүү бир аудитория менен иштешип, чет өлкөдө же өлкөнүн ичинде, белгилүү бир административдик бирдикте жарнамалай алышат.

Толук тейлөө агенттиктери

Толук кызмат көрсөтүүчү жарнамалык агенттик – бул чоң ишкана. Анын ишмердүүлүгү бир эле учурда бир нече багытта жүргүзүлөт. Алардын жарнама кызматтарынын тизмеси эң толук болуп саналат.

Бул компаниялар жарнамалык кампанияны, ошондой эле максаттуу аудиторияны өздөштүрүү үчүн рынокту изилдешет. Толук цикл боюнча агенттик ошондой эле стратегиялык пландаштырууну, максаттарды жана милдеттерди коюуну, бюджетти пландаштырууну жана жарнамалык графиктерди жүргүзөт.

Тактикалык чыгымдарды аныктоо чечимдери да бул компаниялардын айрым бөлүмдөрүнө калтырылган.

Изилдөөдөн кийин агенттик жарнакты түзөт. Теле жана радио жарнамалары даярдалат, интернетте веб-сайттар түзүлөт, басма жарнак же тышкы жарнак. Андан соң иштелип чыккан үгүт иштеринин эффективдүүлүгү текшерилет. Зарыл болсо, аны ишке ашыруунун айрым бөлүктөрүндө оңдоолор киргизилет.

Негизги бөлүмдөр

Жарнаманы өнүктүрүү агенттиктин бир нече негизги бөлүмдөрүнүн жакшы координацияланган иш процессинде ишке ашырылат. структурасы уюмдун максаттарына жараша ар кандай болушу мүмкүн. Ири толук циклдүү агенттиктер белгилүү бир адистиктеги кызматкерлерди бөлүмдөргө бириктирет. Структуралык бирдиктин ар бир түрү белгилүү функцияларды аткарат.

Мындай уюмдардын дээрлик бардыгында төмөнкү бөлүмдөр бар:

• көркөм (чыгармачылык);
• өндүрүш;
• буйрутма аткарылышы;
• маркетинг;
• финансылык жана экономикалык.

Түзүлүшү ар кандай болушу мүмкүн. Кээ бир ири агенттиктер белгилүү бир маселе боюнча адистештирилген уюмдардын кызматын колдонууну артык көрүшөт. Бирок, көбүнчө алардын ичиндеишкананын өз адистиги бар көптөгөн бөлүмдөрү бар.

Уюштуруу структурасы

Жарнамалык агенттиктин уюштуруу түзүмү ар кандай болушу мүмкүн. Эң кеңири таралган варианттардын бири - директор жетектеген уюм. Ага ар бир белумдун жетекчилери отчёт беришет. Мисалы, бул административдик, көркөм, административдик бөлүмдүн директорлору, ошондой эле ЖМК менен байланыштар болушу мүмкүн. Белгилүү бир адистиги бар кызматкерлер аларга баш ийет.

Ошентип, башкаруучу директор жарнамалык заказдарды издеп жаткан менеджерлерди башкарат. Искусство бөлүмүнүн жетекчиси сүрөтчүлөрдүн, аткаруучулардын, копирайтерлердин иштерин көзөмөлдөйт. Администрация конторага, бухгалтерияга баш ийет. ЖМК менен байланыштар боюнча директор бөлүмгө жүктөлгөн бардык функцияларды өз алдынча аткара алат же өзүнө баш ийген белгилүү сандагы аткаруучуларга ээ болот.

Ар бир агенттик түзүү жана өнүктүрүү процессинде өзүнүн милдеттерин жана максаттарын минималдуу чыгымдар менен мүмкүн болушунча натыйжалуу аткарууга мүмкүндүк берүүчү уюштуруу структурасын тандайт.

Чыгармачылык бөлүмү

Жарнамалык агенттиктеги чыгармачыл бөлүмгө сүрөтчүлөр, авторлор, дизайнерлер жана тиешелүү маалыматтын дизайнында иштеген башка кызматкерлер кирет. Алар максаттуу аудиторияны кызыктыра турган идеяларды жаратып, ошондой эле аларды ишке ашыруунун эң жакшы жолдорун табышат.

Бул бөлүмагентствонун ишиндеги эц маанилуу иштердин бири болуп саналат. Анын кызматкерлери маалыматты туура жана кооз көрсөтүү жөндөмүн гана эмес, керектөөчүлөргө таасир этүүчү психологиялык факторлорду да эске алышы керек.

Иш жүзүндө бардык ири жарнама агенттиктеринин өздөрүнүн чыгармачылык же көркөм бөлүмдөрү бар. Бул жарнаманын белгилүү бир стилин иштеп чыгууга, брендди таанымал кылууга мүмкүндүк берет. Чакан агенттиктер жарнамалык маалыматты кооз жана туура форматтоого жардам берген адистештирилген уюмдардын акы төлөнүүчү кызматтарына кайрылышат.

Өндүрүш бөлүмү

Жарнамалык агенттиктин өндүрүш бөлүмү долбоорлонгон продукциянын материалдык өндүрүш процессин координациялайт. Алар көркөм адистер тарабынан иштелип чыккан макетти жана текстти алышат. Бул материал өндүрүш бөлүмү тарабынан керектүү формага келтирилген.

Бул адистиктин кызматкерлери өндүрүштүн мөөнөттөрүн, бүткөрүлгөн иштин сапатын жана технологиялык циклдин бардык этаптарын көзөмөлдөшөт. Бул бөлүмгө басма менеджерлери, директорлор, продюсерлор ж.б. кирет.

Мисалы, басма материалдарын түзүү үчүн өндүрүш бөлүмү өз ишин долбоорлоо үчүн бардык керектүү материалдарды, шрифттерди, иллюстрацияларды сатып алат. Агенттик боёкторду, фотоклишелерди жана башка материалдарды өндүрүүчүлөр менен кызматташат.

Бирдикте басмакана, көрнөк-жарнактарды чыгаруучу цехтер, жарнак ташыгычтар ж.б. камтышы мүмкүн.

Административдик департамент

Жарнамалык агенттиктин административдик бөлүмүнө кеңсе, бухгалтерия кирет. Алар камсыз кылуу үчүн жооптуубуткул ишкананын нормалдуу иштеши. Кабинетте уюмдун ишинин жүрүшү боюнча директордун буйруктары иштелип жатат. Ошондой эле, бул бөлүм чарбалык иш объекти үчүн зарыл болгон ар кандай документтердин аткарылышы үчүн жооптуу болуп саналат. Анын жардамы менен кызматкерлер жумушка алынат.

Катчылык дагы бул агенттиктин түзүмүнө кире алат. Ал уюмдун жана тышкы өнөктөштөрдүн, кардарлардын ичиндеги маалыматтарды берүү менен алектенет. Бул агенттиктин нормалдуу иштешине мүмкүндүк берүүчү көмөкчү элемент.

Бухгалтердик эсеп эмгекке акы төлөө, ишкананын ишмердүүлүгүн каржылоо маселелери менен алектенет. Бул жерде ишкананын каражатта-рынын тийиштуу эсеби жургузулет, ишкананын экономикалык керсеткучтеру текшерилет.

Кардарларды тейлөө

Жарнамалык агенттиктин кардарларды тейлөө бөлүмү да уюмдун маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бул адистештирилген кызматкерлер жаңы кардарларды тартуу, бекемдөө, учурдагы кардар базасынын ичинде мамилелерди колдоо. Ири агенттиктерде кызматкерлерди бир чоң кардар же бир нече кичинекей кардарлар менен кызматташуу маселелерин чече ала турган кызматка жалдоого болот.

Бүткүл уюмдун бакубаттуулугу кардарларды тейлөө бөлүмүнүн ишинин сапатынан көз каранды. Ошондуктан бул жаатта кызматкерлердин кесипкөйлүгүнө жогорку талаптар коюлууда. Бул бөлүмдүн өкүлдөрү кардардын бизнесинин өзгөчөлүктөрүн түшүнүшү керек, тармакты жакшы билиши керек. Ошондой эле кызматкерлер мыйзамды билиши керек.

Болуукирешелүү ири бүтүмдөрдү түзүү мүмкүнчүлүгү, кардарларды тейлөө бөлүмүнүн кызматкерлери потенциалдуу кардарлар иштеген рыноктун түзүмүн, атаандаштыктын деңгээлин жана өзгөчөлүктөрүн изилдөөгө тийиш. Алар ошондой эле жарнама багытталган потенциалдуу керектөөчүлөрдүн аудиториясын билиши керек.

Медиа департаменти

Жарнамалык агенттиктин медиа бөлүмү ЖМК менен байланыш түзүүгө жооптуу. Бул багыттагы кызматкерлердин функционалдык милдеттерине ар кандай компаниялар менен келишимдерди түзүү кирет, алардын ресурстарында даярдалган маалымат жайгаштырылышы мүмкүн.

Бул бөлүмдүн кызматкерлери жарнамалар көрсөтүлө турган же жайгаштырыла турган каналдарды табууга жооптуу. Бул басылмалар, интернет сайттар, телекөрсөтүү, радио ж.б. болушу мүмкүн.

Ошондой эле, кээ бир агенттиктерде бул бөлүм белгилүү бир ресурстарга жайгаштырылган жарнаманын натыйжалуулугун көзөмөлдөөгө жооптуу.

Маркетинг департаменти

Жарнамалык агенттиктин түзүмү маркетинг бөлүмүн да камтышы мүмкүн. Ал рыноктук изилдөөлөрдү жүргүзөт, уюмдун өнүгүү стратегиясын иштеп чыгат. Бул бөлүм агенттиктин рыноктогу абалын изилдейт, анын атаандаштык позициясын жакшыртуу боюнча чараларды иштеп чыгат.

Маркетинг бөлүмүнүн аркасында компания өзүнүн позициясын сактап, бекемдей алат. Ошол эле учурда кардарлардын болгон керектөөлөрү, максаттуу аудиториянын контингенти бааланат. Бул брендди илгерилетүүгө жана аны таанымал кылууга мүмкүндүк берет.

Жарнамалык агенттиктин структурасынын өзгөчөлүктөрүн карап чыгып, өз ара аракеттенүүнүн өзгөчөлүктөрүн түшүнүүгө болотбөлүмдөрүнүн, уюмдун жалпы өнүгүшүнө кошкон салымы.