Жакшы ниет - бул эмне? Гудвилдин баасын аныктоо

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Досторубуз кеңешкен ар кандай компанияларга же кызматтарга канчалык көп кайрылабыз? Эмне үчүн биз эң активдүү жарнамаланган товарларды сатып алабыз? Бул жөн эле өндүрүүчүлөр өздөрүнүн репутациясын көтөрүү үчүн көп акча коротушуп, аны баалоо менен убара болуп, анын баасын атайылап ашыра баалап, башка кожоюндарына кайра сатып жиберишип жаткан жокпу? Гудвилл жана анын эсепке алуу өзгөчөлүктөрү тууралуу төмөндөгү макалада сүйлөшөбүз.

Ийгиликтүү бизнестин ажырагыс бөлүгү катары ак ниет

Жакшы ниет - бул эмне? Сөзмө-сөз, "жакшы ниет". Бирок биз азыр ал жөнүндө сөз кылып жаткан жокпуз. Жеке бизнесин жүргүзүү үчүн ишкерге эмне керек? Ал суроо-талапка ээ болуп, киреше алуу үчүн эмне керек? Албетте, үчүнчү тараптык уюмдар тарабынан оң баа. Азыркы учурда бизнестин бул жагы калктын аң-сезимине жана жүрүм-турумуна көбүрөөк таасирин тийгизүүдө. Анткени, акыркы жылдардагы статистика көрсөткөндөй, алар дал ушуга аракет кылып жатышатюридикалык жактарыбызды актайбыз.

Ошондуктан, эгерде ишкердик субъектинин абийирине шек келтирген кандайдыр бир маалымат ачыкка чыкса, анда анын мыйзамда белгиленген тартипте болгон окуянын мыйзамдуулугун талашууга толук жарандык укугу бар. Ишкердик репутация, бул абстракттуу түшүнүк болсо да, ишкананын өтө баалуу материалдык эмес активи.

Ак ниет аныктамасы

Ишкерлер брендди өнүктүрүүгө жана жарнамалоого көп каражат жумшашат. Ишкердик репутация, же ошондой эле аталып калгандай, гудвилл (фильтрдин гудвили менен чаташтырбоо керек) чарба жүргүзүүчү субъекттер үчүн кыйла кымбатка турат, ошондуктан алар аны тийиштүү деңгээлде баалашат.

Анда бул эмне деген түшүнүк? Суроону этап менен карап көрүңүз:

• Жакшы жарнамачылардын күчтүү командасы жана жакшы өнүккөн брендди жылдыруу стратегиясы ар дайым негиз болушу керек;
• андан кийин компанияны илгерилетүү боюнча жогорку деңгээлдеги иш;
• Натыйжада компания өзүнүн жакшы корпоративдик маданияты жана контрагенттер менен жакшы жолго коюлган мамилелери менен өзгөчөлөнүшү керек.

Башкача айтканда, гудвилл – бул бизнеске жалпы баа берүү, анын натыйжасында – анын репутациясынын аркасында – сиздин жеке жүгүртүү капиталыңызды көбөйтүүгө мүмкүндүк берет, анткени адамдар ушул конкреттүү продуктуну керектөөнү каалайт жана башка эмес. Кызыгы, көптөгөн чарбалык субъектилер көбүртүп-жабыртып жиберишеталардын өздүк мааниси, жана бул алар үчүн абдан жемиштүү болуп чыкты - компаниянын наркы кескин жогорулайт.

Экономикалык теорияда жакшы ниеттин интерпретациялары

Убакыттын өтүшү жана бизнестин өзгөрүү динамикасы менен бул концепциянын интерпретациясы тышкы шарттарга жараша өзгөрдү. Мисалы, сиз ата-энеңизден, андан да чоң ата-энеңизден, айталы, Сталиндин тушунда жашаган чоң ата-энеңизден ак ниет деген сөздү уктуңуз беле? Анын эмне экенин Советтер Союзунда эч ким билген эмес. Бул түшүнүк жөн эле болгон эмес. Теориялык аспектиде "ишкердик репутация" термини саналып өткөн, бирок ал белгилүү бир психологиялык аныктамага ээ болгон. Бул белгилүү бир компания жөнүндө керектөөчүлөрдүн жыйынды пикири катары аныкталышы мүмкүн, бирок ошол эле учурда, ал тургай, баалуу материалдык эмес актив катары гудвилл жөнүндө сөз болгон эмес. Бул түшүнүктүү - ошол кездеги пландуу экономика режиминде бул түшүнүктү кеңейтүүнүн кереги жок болчу.

«Жакшы ниет» термини бизге АКШдан келген жана ал жерде дагы жүз жыл мурун бул бизнес байланыштардын белгилүү бир белгиленген маанисин билдирген, бул кийинчерээк пайданын бир нече пунктка өсүшүнө алып келиши мүмкүн. Башкача айтканда, Америкада бул материалдык эмес актив дайыма баалуулукка ээ болгон.

Ал башка активдерден эмнеси менен айырмаланат

Бухгалтердик эсептин стандарттары боюнча гудвилл деген эмне? Бул өзгөчө материалдык эмес актив, аны башкалардан айырмалап турган бир катар өзгөчөлүктөргө ээ:

• эч кандай шартта гудвилл атайын байланышкандан көз карандысыз жашай албайткомпания;
• ал материалдык эмес, демек, анын жоктугу байкалбай калышы мүмкүн;
• гудвилдин баштапкы салымы же операциялык баасы жок жана кээ бир отчеттуулук үлгүлөрүндө бир нече доллардын символикалык суммасы менен бааланат;
• эгер башка материалдык эмес активдердин нарк боюнча наркы чыгарылган продукциянын көлөмүнө жараша бөлүштүрүлсө, анда гудвилдин суммасы каалаган убакта төлөнүшү мүмкүн жана ошол эле учурда, ошондой эле, ал жоголбойт..

Экономикалык категория катары ак ниет

Жакшы ниет - бул эмне? Бул бир нече критерийлер боюнча классификацияланышы мүмкүн болгон татаал түшүнүк. Мисалы, ал чарбалык субъекттин финансылык отчетуна кандай таасир этиши боюнча:

• позитив - биз аны колдонгондо жакшы киреше алабыз;
• терс - демек, ал киреше алып келбестен, ошондой эле ишкананын болжолдуу наркын төмөндөтөт.

Же бар болуу түрүндө жакшы ниет болот:

• түзүлгөн - компетенттүү маркетинг саясаты аркылуу көп жылдар бою иштелип чыккан;
• бухгалтерия - накталай акчага белгилүү бир баага сатылып алынган жана финансылык отчетко кошулган.

Ошондой эле компаниянын бул мүнөздөмөлөрүндө чагылдыруунун документалдык ыкмасына ылайык классификациялоого болот:

• базар - анын наркын баалоо процедурасына сатып алуу баасы гана эмес, алынган пайда да тартылганда;
• нормативдик - аны аныктоодонарк рыноктогу аукциондун баасы да эске алынат.

Кирешелерди баалоо ыкмалары

Көп учурда гудвиллди баалоо ыкмасы ал ишканага алып келе турган пайданы аныктоо болуп саналат. Демек, анын баасын аныктоонун эки пайдалуу ыкмасы бар.

Мисалы, гудвилл компаниянын активдеринин жалпы көрсөтүлгөн наркы менен анын толук баасынын ортосундагы калдык нарк катары бааланышы мүмкүн. Биринчи чегерүү менен эч кандай кыйынчылыктар болбой турганы түшүнүктүү – бардык көрсөткүчтөрдү жыйынтыктоо жетиштүү. Бизнестин баалуулугуна келсек, ага комплекстүү мамиле кылуу керек: же салыштырма анализди колдонуңуз, же кирешелүүлүктүн көрсөткүчтөрүнө негизделиңиз.

Же ишкердик аброю бар ашыкча пайданын негизинде аныкталышы мүмкүн. Мында эң негизгиси бизнесте гудвиллди колдонбостон пландаштырылган рентабелдүүлүктү аныктоо, андан кийин анын канчалык пайда алып келерин эсептеп чыгуу.

Башка жакшы ниет методологиясы

Ишкердик репутацияны ишкердик субъектинин операциялык ишмердүүлүгү жөнүндө маалыматтардын негизинде баалоого болот. Ошентип, мисалы, гудвиллдин наркы сатылган продукциянын көлөмүнө жараша эсептелет:

(Алынган таза операциялык киреше - тармактын рентабелдүүлүк деңгээлиСатылган товарлардын жалпы наркы)/Материалдык эмес активдерди капиталдаштыруу көрсөткүчү.

Ишкердик репутацияны баалоо үчүн чыгымдарды да тарта аласыз. Бул гудвилди эсептөө ашыкча пайданы эсептөө ыкмасына бир аз окшош,бирок азыр биз акыркы өзгөрүүлөрдүн динамикасын эмес, биз карап жаткан концепцияны колдонуу жалпы чыгымга кандай таасир этээрин баалап жатабыз.

Жана акыркы, эң аз колдонулган - квалиметрикалык. Бул методологияда биз ишкердик субъектинин ишинин жалпы пайдалуулугун баалайбыз жана аны түз гудвиллдин мааниси менен салыштырабыз.

Ар кайсы өлкөлөрдөгү жакшы ниеттин өзгөчөлүктөрү

Демек, буга чейин билгенибиздей, «жакшылык» деген терминдин өзү Советтик Россияда болгон эмес, бирок ошого карабастан, падышалык доорду эстей турган болсок, бул түшүнүктүн авторитети көшөгө артында болсо дагы болгон.. Элестеткиле, жергиликтүү соодагерлер кошуналардын жана жакынкы райондордун тургундарынын арасында жакшы ишкердик репутацияга ээ болбосо, кандай кыйынчылыктарга туш болушмак. Ал эми биздин убакта, бизнесте бул концепциянын активдүү колдонулушуна карабастан, гудвилдин статусун аныктаган мыйзамдуу түрдө жөнгө салынган документтер жок. Бирок ошентсе да, ишкердик репутациянын профессионал баалоочулары азыр Россияда кеңири популярдуулукка ээ болууда, алар анын баасын эсептөөнүн эң жакшы жолун тандап гана тим болбостон, бардык керектүү эсептөөлөрдү жүргүзүшөт.

Бирок АКШда, тескерисинче, жакшы ниет жеке бизнесин өнүктүрүүдө жигердүү түрдө эске алынбастан, ошондой эле Финансы министрлиги жана Ички киреше кызматы тарабынан мыйзам тарабынан жөнгө салынат.

Годнилди өлчөө керек

Годвиллдин баасын аныктоодо көп учурда жүйөлүү себептер бар, анткени бул процедура абдан кымбат жана татаал. Эреже катары, ал бизнес пландаштырылган болсо, жүзөгө ашырылатжакынкы келечекте сатуу же сатып алуу.

Компаниянын материалдык активдеринин наркы таасир этүүнүн абдан маанилүү фактору экендиги талашсыз, бирок андан кем эмес маанилүүлүгү өндүрүүчүнүн ишмердүүлүгүнүн жылдарында алган репутациясы, керектөөчүлөрдүн ага канчалык ишенгендиги жана анын канчалык популярдуулугу. продукт болуп саналат. Анткени, жогоруда айтылгандай, дал ушул факторлор бизнестин баасын бир топ жогорулата алат.

Годнил кошулуу же кошулуу учурунда да бааланат, анткени бул жерде эмне болуп жатканын түшүнүү да маанилүү. Анткени, эгерде материалдык эмес аспектиде келишим тараптардын бири үчүн жетиштүү кирешелүү болбосо, анда аны түзүүнүн эмне кереги бар?

Ишкердик беделди баалоого кантип даярдануу керек

Годнил деген эмне? Бул биринчи кезекте материалдык эмес актив, ошондуктан ага жараша бааланышы керек. Ошентип, ишкердик беделдин баасын аныктоо процедурасы үчүн төмөнкү документтер талап кылынат:

• акыркы үч жыл үчүн толук каржылык отчеттор;
• бар болсо, аудит отчеттору;
• компаниянын активдеринин толук инвентаризациясы;
• чарбалык субъекттин мүлкү жөнүндө коддон чыгарылган жана түшүндүрүлгөн башка маалымат;
• келишимдердин контекстинде дебитордук карыздар боюнча маалымат;
• эгерде туунду компаниялар болсо, алардын толук финансылык отчету.

Жыл сайын тейлөө тармагы кеңейип баратат: бизге юридикалык жана бухгалтердик кеңештер, чач тарачтар жана сулуулук салондору сунушталатушунчалык көп болгондуктан, сиз аларга ар бир кадам сайын мүдүрүлө аласыз! Бирок бул бул мекемелердин ар бири өз ээсине болуп көрбөгөндөй пайда алып келет дегенди билдирбейт. Биринчиден, сиз татыктуу репутацияга ээ болушуңуз керек, таасирдүү кардар базасына ээ болушуңуз керек. Ишкананын жакшы ниети мына ушунда.

Кимге өзгөчө жакшы ниет керек

Мындай чарбалык субъекттердин балансында материалдык баалуулуктар анчалык көп болбогондуктан, кафе же тырмак салон түрүндөгү мүлккө татыктуу бааны белгилөө үчүн сатып алуучу тиешелүү деңгээлдеги бренд. Бул ишкананын наркынын дээрлик жарымын ээлей турган ишкердик репутация.

Россияда гудвиллди эсепке алуу

Көптөгөн ишканалар Финансылык отчеттуулуктун Эл аралык стандарттарына (IFRS) ийгиликтүү өтүп жатканын эске алып, биз бул аспектте гудвилдин эсебин карап чыгабыз.

No38 постулатка ылайык, гудвилл ишкананы сатып алууда же сатууда гана чагылдырылышы мүмкүн, бирок башкасы эмес. Иш жүзүндө андай эмес активге баа берүү туура эмес болгондуктан, субъективдүү ойлордун негизинде аны кандайдыр бир номиналдык баалуулук менен сыйлоо өтө туура эмес.

Мындан тышкары, №22 стандартка ылайык, сатуу-сатып алуу операциясынан кийин гудвиллдин катталган наркы айрым жүгүртүүдөн тышкаркы активдерге бөлүштүрүлүшү керек. Мындай баа төлөнүүчү болгондуктан, бир нерсеге муктаж болот.материал менен камдык. Көбүнчө, акыркылары амортизациянын өз деңгээлине ээ болгон негизги каражаттар.

Гудвил терс болсо эмне кылуу керек

Жакшы ниет - бул эмне? Бул жеке ишкердик субъектинен өзүнчө аныктоо жана сатып алуу салтка айланган материалдык эмес актив.

Кээде кандайдыр бир ишкана үчүн акча төлөнүп жатканда, бардык бизнес активдеринин болжолдуу наркынан азыраак болгон жагдайлар пайда болот. Бул учурда, гудвилл чечүүчү ролду ойноп, транзакция сатуучуга зыян келтирип бүттү деген жыйынтык чыгат.

Ошондуктан, эгерде материалдык эмес актив катары оң ишкердик репутация андан ары ишканада болгон негизги каражаттардын наркына жараша бөлүштүрүлсө, анда терс, өз кезегинде чарба жүргүзүүчү субъекттин балансында чагылдырылат. эсеби боюнча № 192. Жана аны менен бир нерсе кыл, тилекке каршы, кийинки келишим түзүлгөнгө чейин иштебейт.