"Adidas" тарыхы, компаниянын түзүмү жана ишмердүүлүгү

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Бүгүн сиз Adidas продукциялары менен тааныш эмес адамды таба албайсыз, бирок Adidas компаниясынын тарыхын жана бул компаниянын дүйнө жүзү боюнча кандайча популярдуу болуп калганын саналуу гана адамдар билет. Бул бренддин продукцияларынын ассортименти дизайнерлер жана дүйнөлүк деңгээлдеги жылдыздар менен бирге заманбап технологиялардын негизинде жасалган эң стилдүү жана ыңгайлуу нерселерди чагылдырган спорттун каалаган түрү үчүн жабдууларды оңой тандоого мүмкүндүк берет. Бирок Adidas тарыхы бул компания жөнүндө эч ким укпаган учурларды билет. Ошондуктан көптөр дүйнөгө атактуу бренд кантип өнүккөндүгүн билүүгө кызыгышат.

Фонд

"Adidas" компаниясынын жаралуу тарыхы 1920-жылдан башталат. Бренддин аталышы анын негиздөөчүсү Адольф Дасслерге байланыштуу болгон жана анын аты менен фамилиясынын баштапкы муундарынын айкалышы.

Дасслердин жашоосундагы негизги кумарлануу ошол учурда Европада жаңыдан жайыла баштаган футбол болгон. 1918-жылы Германия жеңилгенден кийин жана олуттуу кризистин жана инфляциянын башталышы менен өлкө миллиондогон жоокерлердин тынымсыз кайтып келиши менен экономикалык депрессияга кабылган. Алдыңкы саптар, жумушсуздардын санын тынымсыз толуктап, жөн эле жайгаштырууга эч жери жок. Дасслердин үй-бүлөсү да оор кырдаалга туш болгон, алар көп сандагы толук эмес жумуштан кийин 1920-жылдын башында бут кийим тигүү боюнча өздөрүнүн бизнесин ачууну чечишкен - Adidas окуясы ушундайча башталат.

Биринчи жемиштер

Дасслерлер идеяны ишке ашырууга абдан жоопкерчиликтүү мамиле кылышкан. Апамдын кир жуучу жайлары бут кийим дүкөнү катары колдонулчу. Ошол эле учурда Адольф стандарттуу велосипедден тери кесүүчү станок жасап, жакшы тапкычтык көрсөткөнүн айта кетели. "Adidas" компаниясынын тарыхы ушундай кичинекей гараж цехинен башталат. Анда үй-бүлө бир нерсенин үстүндө иштешкен: атасы уулдары - Рудольф жана Адольф менен бирге бут кийим кыркышкан, ал эми апасы менен кызы кенептен үлгүнүн үстүндө иштешкен.

«Adidas» компаниясынын тарыхын баштаган биринчи бут кийим бул аскердик техникадан жасалган кадимки уктоочу тапочкалар, ал эми мындай бут кийимдердин таманы ташталган унаа дөңгөлөктөрүнөн кесилген. Ошол эле учурда, Адольф жаңы моделдерди иштеп чыгуу жана өндүрүштү уюштуруу менен алектенген, ал эми Руди бардык өндүрүлгөн продукциянын маркетингин жүргүзгөн.

Төрт жылдан кийин Adidas компаниясынын тарыхы жаңы мүнөзгө ээ болот - цехте он эки кызматкер иштейт, бир эле учурда күнүнө 50 жуп бут кийим чыгарылат. Белгилей кетсек, 1924-жылы бул ишкана Дасслер бир туугандар бут кийим фабрикасы деп аталган.

1925

Adidas бут кийимдеринин тарыхы 1925-жылдан башталат жана бул бут кийим уникалдуу болуп калдыГермания учун гана эмес, буткул дуйнелук коомчулук учун. Тактап айтканда, бир туугандар Селендер өтүктөр үчүн атайын темир шнектерди жасашып, дүйнө спорттук шишиктерди активдүү колдоно башташты.

1927-1929

Биринчи чокулар пайда болгон учурдан тартып Adidas компаниясынын тарыхы жигердүү өнүгүп, чакан цех чакан фабрикага айланган. Өндүрүштүк жайга толук кандуу имарат ижарага алынып, 25 кызматкер жумушка алынган. Бул бренд менен күн сайын 100 түгөй бут кийим чыгарылчу.

1928-жылы бренддин тарыхы чындап эле Adidasта түзүлө баштаган, анткени компанияга шпиктер үчүн патент берилип, Dassler продукциясы дүйнө жүзү боюнча тарай баштайт. Амстердамда өткөн Олимпиада оюндарында көптөгөн спортчулар бул логотип менен бут кийим кий башташкан жана 1929-жылы фабриканын ассортименти футбол бут кийимдерин да камтыган.

30s

Германиядагы каржылык каатчылыкка карабастан, компания ижарага алынган имаратты толугу менен сатып алып, жаңы үч кабаттуу өндүрүш имаратына пайдубалын түптөө менен гүлдөп жатат. Олимпиадалык оюндардын жүрүшүндө дүйнөнүн бардык өлкөлөрүндө бул компаниянын продукциясынын салтанаттуу жүрүшү башталды. Атап айтканда, Adidas бут кийимдерин кийген спортчулар олимпиадалык медалдарды утуп, дүйнөлүк рекорддорду жаратып, уюмга укмуштуудай жарыя кылышты.

1938-жылы Герцогенаурахтын территориясында дагы бир фабрика ачылып, ал кун сайын 1000 жуп бут кийим чыгара баштайт. Экинчи дүйнөлүк согуштун башталышы менен компания көптөгөн көйгөйлөргө туш болду. Кандай болгонуна карабай"Adidas" түзүү тарыхы жана ишмердүүлүгүнүн профили, заводдордо танкка каршы колдук гранатометторду чыгаруу аракети жасалган, бирок идея ишке ашкан эмес. Буга байланыштуу учурда аскердик кызматты өтөп жаткан немистер үчүн машыгуу бут кийимдерин жасоо адатка айланган.

40с

1945-жылы бир тууган Дасслердин фабрикасы продукциясынын ассортиментин кеңейтет жана компенсациянын шарттарына ылайык, ал Америка Кошмо Штаттары үчүн атайын хоккей конькилерин жасап, анын ордуна кол каптарды, чатырларды, жарганаттарды жана башка көптөгөн иштен чыгарылган материалдар. Адольфтун бай фантазиясынын аркасында алар алынган материалдардан бут кийимдин жаңы моделдерин жасоого үлгүрүшөт. Рудольф туткундардын лагеринде калды.

Компания алдыңкы спортчуларды жигердүү колдоого аракет кылууда, ошондой эле алардын кийимдерине акча төлөп, атүгүл кээ бир адамдарга аларда ойногону үчүн айлык төлөп турат.

Бөлүү

1946-жылы Adidas компаниясында өнүгүү тарыхы аяктап, бизнес түз мааниде нөлдөн башталышы керек. Рудольф түрмөдөн бошотулган, бирок бир туугандар мындан ары жалпы тил таба алышкан эмес. Бир нече жылдан кийин бизнес экиге бөлүнүп, эки башка компания пайда болду - Adidas жана Puma. Алардын ар биринин жаралуу тарыхы азыр өзүнчө сакталат.

1948-жылы, үй-бүлөлүк бизнес акыркы бөлүнгөндөн кийин, Адольф Аддас фабрикасын, ал эми Рудольф Рудадагы фабриканы басып алат. Убакыттын өтүшү менен Руда аты Puma болуп өзгөрөт, ал эми Аддас Addidas болуп калат. Бул Adidas бренддери жана"Пума". Эки компаниянын жаралуу тарыхы алардын ортосундагы өтө катуу атаандаштыктан башталган.

Adolf жаңы моделин чыгара баштады - резина өтүктөр алынуучу тиштери менен жабдылган.

50с

Адидастын Адольфтун көз карандысыз бизнеси катары түптөлүшүнүн тарыхы кайрадан өнүгүп баштайт жана ал өзүнүн бренди менен көптөгөн жаңы өнүмдөрдү чыгарат, бул брендди дүйнө жүзү боюнча кеңири жайылтууга мүмкүндүк берет. Эми логотипти сумкалардан жана спорттук кийимдерден көрүүгө болот, ошол эле учурда ар кандай олимпиадачылардын жетишкендиктери аркылуу жигердүү жарнамаланууда.

60s

Adidas менен Pumanın тарыхы бири-биринен кыйла айырмаланат. Адольфтун компаниясы тездик менен өнүгүп жатат, ал эми Пума бир топ артта. Ийгиликтүү бир тууган фирмалык шарларды чыгарууну баштайт, ошондой эле жаңылыкты - полиуретандан жасалган таман менен жабдылган атайын бут кийимди жасайт. Белгилей кетсек, бүгүнкү күндө да мындай бут кийимдер кыйла кеңири таралган.

80-90s

1978-жылы Адольф Дасслер каза болуп, анын жубайы менен уулу Хорст бизнести өнүктүрө башташкан. Ошол эле учурда, алгач бизнес абдан ийгиликтүү өнүгүп, 1983-жылы Хорст ар кандай спорттук иш-чараларга арналган тарыхта биринчи маркетинг компаниясын түзгөнүн белгилей кетүү керек.

1985-жылы Хорсттун апасы каза болуп, 1986-ж.ал күтүлбөгөн жерден каза болду. Ишкананы реорганизациялоо аягына чыга алган жок, ошондуктан компания өтө оор мезгилге туш келип, 1990-жылга карата гана анын жоготуулары олуттуу сумманы түзгөн. Жаштар барган сайын Reebok жана Nike сыяктуу заманбап бренддерди жактыра башташты. Ошол эле учурда, Adidas продукциялары негизинен Германияда өндүрүлгөнүн белгилеп кетүү керек, бул олуттуу чыгымдарды талап кылган, ал эми Reebok жана Nike өз продукцияларын негизинен Кытай менен Таиланддагы заводдордо чыгарышкан. Кырдаалды тез арада оңдоо зарылдыгы бар болчу, анткени Adidas атактуу бренд бойдон кала берген жана анын өлүп калышына жол берүү акылсыздык болмок.

Ушул кризистен Nike менен Adidas ортосундагы атаандаштык башталат. Акыры компаниянын тарыхы эч качан бүтпөйт, анткени анын жоготуулары алынган кирешеден кыйла ашып кеткенде, акциялардын жалпы санынын 80% Бернард Тапи аттуу француз инвесторуна өткөн. Кызык, бирок бул транзакциядан кийин бренддин кирешелүүлүгү кыска убакыттын ичинде дээрлик эки эсеге өстү.

1993-жылдан бери адистердин компаниясы жаңы бренд тарыхын түзүп, ошол эле учурда негизги атаандаш уюмдардан - Reebok жана Nike компанияларынан таланттуу менеджерлерди тартууда. Өндүрүштүк кубаттуулуктар акырындык менен эмгек акы Европадагыдан бир топ төмөн болгон өлкөлөргө которула баштады. Жылдар өткөн сайын Adidas брендинин өнүмдөрү чекене соодадан таптакыр жоголуп баратат, анткени фирмалык дүкөндөр дүйнө жүзү боюнча ачыла баштады.

Заманбап Adidas

2008-жылы компания кол койгон10 жылдан бери Россиянын футбол союзу менен келишим түзүп, бүгүнкү күнгө чейин ар кандай бут кийим, кийим-кече жана класстар үчүн бардык жабдууларды чыгаруу менен алектенет. Учурда бул концерндин башкы директору Герберт Хайнер.

Заманбап концернге Reebok, RBK & CCM, Rockport жана Hockey сыяктуу белгилүү бренддер кирет, ошол эле учурда алардын көрүнүшү, кызыктуу дизайны, ошондой эле абдан жогорку техникалык көрсөткүчтөрү боюнча толугу менен революциялык көп сандагы жаңы өнүмдөрдү жаратат..

Спорт жетишкендиктери

Компаниянын негизги атак-даңкы ушул бренддин астында чыгарылган жабдууларда мелдешкен ар кандай спортчулардын спорттук жетишкендиктери менен шартталганы таң калыштуу эмес. Бирок, бул компанияга ким популярдуулук алып келгенин баары эле байкай бербейт.

Баары 1928-жылы Германиянын олимпиадалык курама командасынын башкы машыктыруучусу Дасслер менен бирге жаңы шыктуу бут кийимдерди жасап чыгарып, 1931-жылы атайын теннис бут кийимдерин чыгаргандан башталган.

1932-жылы чуркоо боюнча немис спортчусу Артур Йонат АКШда өткөн Олимпиада оюндарында 100 метрге чуркоодо коло медаль алса, төрт жылдан кийин америкалык жөө күлүк Джесси Оуэн төрт алтын медаль алып, беш дүйнөлүк рекорд койгон. бир жолу.. Берлин, бул өндүрүүчүдөн бут кийим менен сүйлөп. Бул брендди дүйнө жүзүнө тааныткан Олимпиада.

Алынма тиштери бар бут кийимдер чыккандан кийин, Adidas буга чейин салыштырмалуу бир топ алдыга чыкты.негизги атаандашы Puma болуп саналат. 1952-жылы Хельсинкиде өткөн кезектеги Олимпиада бул өндүрүүчүнүн алдыңкы позициясын дагы бир жолу тастыктады, анткени көпчүлүк учурларда спортчулар ушул бренддин бут кийимдерин кийип чыгышкан.

Уюмдун кезектеги триумфу Германиянын курама командасынын жеңиши болду, ал Дүйнө чемпиондугун жеңип, ошол эле учурда толук курамында Adidas бут кийимин кийип чыкты. Ошол эле учурда, Адольф стадионго келген күйөрмандардан тышкары, аларды матчты сыналгыдан көргөндөр да көрө алгандыктан, бүт футбол талаасына илинген жазууларга өзүнүн брендин жарыялоону чечти. Андан кийин Мельбурн Олимпиадасынын жалпы медалчыларынын төрттөн үч бөлүгү Adidas бут кийими менен титулга ээ болушту.

Алтымышынчы жылдар бизнести өнүктүрүү жагынан компания үчүн абдан ийгиликтүү болду. Биринчиден, ал Римдеги Олимпиада оюндарында, 62-жылы футбол боюнча дүйнөлүк чемпионатта, ошондой эле 1964-жылы Токиодо өткөн Олимпиадада лидер боло баштаган. Мексикалык оюндарда спортчулардын жалпы санынын болжол менен 85% бул өндүрүүчүдөн бут кийимдер менен таймашты, ал эми бийиктикке секирүү боюнча жарышка түшкөн Дик Фосбери спорттун түрүн түп-тамырынан бери өзгөрткөн таптакыр жаңы ыкманы колдонуу менен алтын медалга ээ болду. Анын ичинде узундукка секирүүчү Боб Бимон да дүйнөлүк рекорддун ээси, ошентип, Adidas брендинин жабдууларында жарышка түшкөн спортчулар жалпысынан 35 коло, 35 күмүш жана 37 алтын медалга ээ болушту.

Франц Беккенбауэр үчүн1972-жылкы Европа чемпионаты үчүн компания өтө жумшак жана жеңил бут кийимдерди чыгарган. Өндүрүүчүнүн айтымында, патенттелген булгаарыдан жасалган мындай саркеч бут кийим "толук сүрүлгөнгө чейин кызмат кыла алат." Германиянын футбол боюнча улуттук курамасы алгач Европа чемпиондугун жеңип, андан соң Дүйнө чемпиондугун алгандан кийин, Adidas футбол спортунун стандарты болуп калды.

Компаниянын тарыхындагы дагы бир ийгиликтүү этап 1972-жылы Мюнхенде өткөн Олимпиада оюндары болду. Биринчи жолу Adidas бул иш-чаранын расмий демөөрчүсү аталды жана жалпысынан катышуучулардын 78%ы бул компаниянын жабдууларында таймашып, 35 коло, 37 күмүш жана 35 алтын медалга ээ болушту.

1996-жылы компания бутуна тургандан кийин кайрадан Олимпиада оюндарынын башкы демөөрчүсү болуп жарыяланган жана бул окуядан кийин продукциянын жалпы сатуусу 50% га өскөн. Бул бренддин негизги аудиториясына Европанын тургундары киргенине карабастан, Олимпиададан кийин компаниянын Америка рыногундагы жалпы үлүшү да өсүп, ал жерде 12%ды түзө баштаган.

2004-жылы Европанын футбол чемпионатында Грециянын сенсациялуу жеңиши бул өлкөдө Adidas продукциясынын өнүгүшүнө чоң салым кошкон, анткени ал кезде компания улуттук курама команданын башкы демөөрчүсү болгон. Афиныдагы Олимпиада оюндары Adidas брендинин кеңири ассортименти үчүн көргөзмө катары колдонгон жаңы платформа болуп калды. Андан кийин Adidas 21 Улуттук олимпиадалык комитеттерге жана жалпысынан жабдыктарды расмий жеткирүүчү болуп калдыкыйынчылыкта, болжол менен төрт миң спортчу ушул өндүрүүчүнүн логотиби бар жабдууларда жарышты.

Кызыктуу фактылар

Бир туугандар эмне себептен урушкандарын азырынча айта элек. Бүгүнкү күндө белгилүү болгон бир гана нерсе, үй-бүлөлүк бизнес кулагандан кийин алар бири-бири менен сүйлөшпөй, фирмалары катуу атаандаштарга айланган.

2008-жылдын 21-сентябрында (Эл аралык Тынчтык күнү) корпоративдик тирешүү акыры аяктап, эки уюмдун жетекчилиги кол алышып учурашты. Бул элдешүүнү бириктирүүчү факторлор футбол менен кино болду – бул иш-чаранын жүрүшүндө даректүү тасма көрүлүп, атайын беттеш өткөрүлдү.

Адидас бут кийимдери менен көптөгөн легендарлуу спортчулар жеңишке жетишти, алардын айрымдарынын ысымдары спортко кызыккандарга жакшы белгилүү:

• Зинедин Зидан.
• Дэвид Бекхэм.
• Лев Яшин.
• Мохаммед Али.
• Джо Фрейзер.
• Лионел Месси жана башкалар.

Бул спортчулар менен келишим түзүлгөнү табигый нерсе.

Бул бренд Россияда эң кеңири таралган жана аны ата мекендик футболчулардын басымдуу көпчүлүгү тагынышат, бул үчүн тиешелүү түрдө каржылык сыйлык алышат.

Адольф Дасслер өзүнүн продукциясын жарнамалоо үчүн белгилүү спортчуларды тарта баштаган биринчи ишкер болуп калды, ал эми активдүү бренд жарнамасы негизги элементтердин бири болуп калды.adidas корпоративдик саясаты. Дээрлик бардык ири спорттук иш-чаралар үчүн Adidas бут кийиминин артыкчылыгын дагы бир жолу далилдеген түрдүү технологиялар түзүлдү. Ошол эле учурда көптөгөн спортчулар менен жигердүү кызматташуунун аркасында компания дээрлик бардык дисциплиналар үчүн эң мыкты бут кийимдерди чыгарган.

Бир жолу адамдар Adidas кроссовкаларын гана билишчү. Бул бренддин тарыхы бүгүнкү күндө спорттук жабдуулар чөйрөсүндөгү эң көп сатылган жана дүйнөгө белгилүү болгондордун бири экендигине алып келди, анткени заманбап спортчуга керектүү нерселердин баары ушул логотип астында чыгарылат.