Корпоративдик идентификацияны түзүү: процесс жана мүмкүнчүлүктөр

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 10:34

Компаниянын корпоративдик идентификациясы рынокто жылдыруу үчүн эң күчтүү курал болуп саналат. Ал керектөөчүлөрдүн социалдык-психологиялык керектөөлөрүнө, алардын идеяларына жана күтүүлөрүнө жооп бериши керек. Компаниянын корпоративдик инсандыгын түзүү - бул өтө татаал процесс. Ал кептеген чыгармачылык жана уюштуруу маселелерин чечууну камтыйт. Корпоративдик идентификациянын элементтерин түзүү кантип ишке ашарын дагы карап көрүңүз.

Маселенин актуалдуулугу

Бүгүнкү күндө ири жана чакан уюмдардын көптөгөн лидерлери брендди жана корпоративдик идентификацияны түзүү рынокту илгерилетүү ишиндеги негизги багыттардын бири деген тыянакка келишет. Бирок, ар бир уюм өзүнүн ишинин башталышында керектүү чараларды көрө албайт экенин түшүнүү керек. Маселе акчанын жетишсиздигинде. Негизги кыйынчылык сиздин образыңызды түшүнүүдө, анын идеясы корпоративдик инсандыктын негизин түзөт. Эгерде уюм өзүнүн символдору жок иштей баштаса, анда бул анын имиджине терс таасирин тийгизиши мүмкүн. Корпоративдик идентификацияны жана логотипти түзүү сизге атаандаштардын арасынан өзгөчөлөнүүгө мүмкүндүк берет. Эгерде уюмдун потенциалычектелген, ал компоненттердин жок дегенде минималдуу топтомун колдонуу зарыл. Алардын арасында, мисалы, белгилүү бир түс схемасында жасалган ураан, товардык белги болушу мүмкүн.

Дизайн

Корпоративдик идентификацияны өнүктүрүү (түзүү) бир нече этап менен ишке ашырылат:

1. Рынок изилдөөсүн жүргүзүңүз.
2. Стилде айтыла турган негизги идеяны түзүңүз. Ал керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде калыптанышы керек болгон образды чагылдырат.
3. Негизги элементтердин дизайны.
4. Укуктук коргоо.

Изилдөө

Алардын жүрүшүндө уюмдун багыттарын, анын продукциясын, сатуу рыногун жана максаттуу аудиториясын изилдөө жүргүзүлөт. Корпоративдик идентификацияны түзүү атаандаштарды жекелештирүү каражаттарын, алардын айрым компоненттерин талдоо менен коштолот. Бул кээ бир майда-чүйдөсүнө чейин башка адамдардын идеяларын кайталоону болтурбоо үчүн зарыл. Маркетинг изилдөө этабында, ошондой эле жекелештирүү катталган каражаттарды талдоо максатка ылайыктуу.

Сүрөт

Биринчи этаптын аягында негизги идея түзүлөт. Ал, жогоруда айтылгандай, уюмдун имиджине туура келиши керек. Корпоративдик инсандыкты түзүү белгилүү бир имиджин түзүүгө багытталган. Идеяны ойлонуп, керектөөчүлөргө кандай уюм көрүнөрүн аныктоо керек: консервативдүү же заманбап, чыгармачыл же катуу, кызыктуу же олуттуу ж.б.у.с. Идея сүрөткө дал келиши керек. Аны түзүүнүн жолдору болушу мүмкүнтаптакыр башкаларды колдонуңуз, бирок стил компаниянын маңызын, анын философиясын, мүнөзүн, баалуулуктарын, миссиясын чагылдырса, иш принциптерин, статусун жана артыкчылыктарын чагылдырса, ийгиликтүү деп эсептелет. Ошол эле учурда уюмду мүнөздөгөн бардык компоненттер керектөөчү үчүн өтө түшүнүктүү болушу керек.

Маанилүү учур

Корпоративдик инсандыкты түзүү уюмдун бүтүндөй идеологиясынын соода белгисинде түшүндүрмө берүүнү билдирбейт. Жекелештирүү каражаттарынын милдети - башка электр байланыш каналдары аркылуу жасалган чарба жүргүзүүчү субъекттин билдирүүлөрүн бекемдөө. Бул, атап айтканда, радиодо, телевидениеде, басма сезде жарнак беруу женунде. Азыркы учурда, ата мекендик практикада, ишкананын корпоративдик инсандыгын түзүү көбүнчө аты боюнча кадимки оюнга келет. Албетте, көптөгөн дизайнерлер унутулгус жана оригиналдуу чечимдерди алышат. Бирок, көпчүлүк учурларда тигил же бул маалыматты жеткирүүгө жол бербейт, керектүү ассоциацияларды жаратпайт.

Максаттуу аудитория

Корпоративдик идентификацияны түзүү уюмдун имиджин гана чагылдырбастан, коомдун керектөөлөрүнө жооп берген идеяны түзүүнү камтыйт. Бул учурда орточо керектөө деңгээлине көңүл буруу максатка ылайыктуу. Стильди иштеп чыгууда айтууга кыйын, тааныш эмес сөздөрдү жана татаал элементтерди колдонуудан качуу керек. Чечим адамдардын социалдык-психологиялык керектөөлөрүнө ылайык келиши керек. Бул өнүмүңүздү же кызматыңызды тезирээк жарнамалоого жардам берет.

Ачкычталаптар

Корпоративдик идентификацияны түзүү белгилүү бир эрежелерди сактоону камтыйт:

1. Ыкчамдык жана жөнөкөйлүк. Логотипте татаал композициялар, начар окулуучу компоненттер, көп сандагы деталдар болбошу керек. Аны так жана тез кабыл алуу керек. Буга байланыштуу компаниянын аталышы 4-7 тамгадан турушу керек.
2. Уникалдуулук. Логотип өзгөчөлөнүп, оригиналдуу болушу керек. Бүгүнкү күндө штамптар көп стилде бар. Натыйжада көптөгөн сүрөттөр бири-бири менен биригет. Логотиптин уникалдуулугу оригиналдуу шрифти тандоодо көрсөтүлүшү мүмкүн. Сиз ага буюмдун максатын, уюмдун ишинин өзгөчөлүктөрүн, анын статусун көрсөткөн компоненттерди кошо аласыз.
3. Ассоциация. Логотип көз жоосун алган жана оригиналдуу гана болбоосу керек. Товардык белги белгилүү бир бирикмелерди түзүшү керек. Ошол эле учурда, аны буюмдарга толугу менен окшош кылып чыгарууга болбойт. Товардык белги биринчи кезекте символ, сүрөт экенин эстен чыгарбоо керек. Анын белгилүү бир интригасы, керектөөчү менен туура байланышты пайда кылган сыры болушу керек.

Эстетика

Стиль түзүүдө ар кандай түшүнүксүз кабыл алуу мүмкүнчүлүгүн жокко чыгаруу керек. Мындан тышкары, товардык белги позитивдүү эмоцияларды гана козгошу керек. Логотиптин жагымдуулугун жогорулатуу үчүн, аны геометриялык формада жабышыңыз мүмкүн. Эгерде квадрат же тегерек колдонула турган болсо, анда аларда жайгашкан компоненттер ачык жана оригиналдуу болушу керек.

Ар тараптуулук

Кереклоготип ар кандай максаттар үчүн колдонула турганын унутпа. Атап айтканда, визиттик карточкаларды, буклеттерди, плакаттарды, баннерлерди басып чыгаруу учун. Бул жарнамалык куралдардын бардыгы башка масштабга ээ. Демек, логотип белгилүү бир өлчөмгө ылайыкташа ала турган форматта болушу керек. Товардык белги ар кандай маалымат каражаттарынан жакшы окуй тургандай кылып жасалышы керек. Контраст жана түс гаммасына өзгөчө көңүл буруу керек. Логотиптин бардык элементтери ак жана кара түстө даана көрүнүп турушу керек.

Стандарттардын паспорту

Ал ар кандай медиада логотипти туура колдонуу боюнча нускамаларды камтыйт. Стандарттардын паспорту жарнамалык продукцияны өндүрүү процессинде зарыл, анткени ал символдорду бурмалоосуз киргизүүгө өбөлгө түзөт. Көрсөтмөлөрдүн мазмуну PR кампаниясынын милдетине, уюмдун өзүнүн ишинин түрүнө жараша болот. Эреже катары, паспортто төмөнкүлөр көрсөтүлөт:

1. Бренддик түстөр (RGB, CMYK, Pantone).
2. Логотиптин пропорциялары. Эреже катары, ал параметрлерди көрсөтүү менен шкала-координаттык тордун ичинде жайгаштырылат.
3. Шрифтер.
4. Расмий бланктарды, сувенирлерди, интерьер дизайнын, таңгактарды ж.б. дизайндын стандарттары жана өзгөчөлүктөрү.

Логотипти колдонуунун өзгөчөлүктөрүн сүрөттөп берүү максатка ылайыктуу. Мисалы, аны бир тектүү эмес фондо жайгаштыруу, анын айрым компоненттерин колдонуу же кошумча деталдарды кошуу туура эмес экенин белгилей кетүү керек. Паспортто сиз товардык белгини инверсиялоого тыюу салсаңыз болот. Логотип долбооруна да тиркөө сунушталатсимволдордун, белгилердин, керектүү ассоциациялардын сүрөттөлүшү.