Медиа планды кантип түзүү керек. Медиа пландардын мисалы

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2024-01-17 18:59

Жарнамалык кампанияны өткөрүү үчүн жергиликтүү маалымат каражаттарына жарнак берүүгө буйрутма бергенде, биз каалагандай иш-аракеттердин тизмесин түзүп чыгабыз. Кесиптик чөйрөлөрдө мындай тизме өзгөчө аталышка ээ болгон - медиа-план.

Бул багыттагы теориялык жана практикалык билимдердин өнүгүшү менен медиа пландардын ылайыктуу үлгүсүн табуу мүмкүн болду. Ал буга чейин иш-аракеттердин негизги багыттарын жана чыгымдардын көрсөткүчтөрү менен конкреттүү жарнамалык иш-чараларды көрсөтөт. Бул ишти жеңилдетет, анткени аларды ойлоп табуунун кереги жок жана ал иштейт деп үмүттөнөсүз.

Компаниянын медиа планы: кыймылсыз мүлк агенттиги үчүн үлгү

План чакан мекеме боюнча түзүлүп, адистердин эмгегине, полиграфиялык продукцияны даярдоого жана басып чыгарууга орточо баалар берилген. Баннерлер жана стримерлер, кеңседеги стенддер, плакаттар берилбейт, анткени буга чейин рынокто иштеп жаткан уюм мисал катары алынган. Акысыз жарнама булактары (Интернет такталары) да тизмеге киргизилген эмес.

Канпаниянын аталышы	Окуялар	Саны жана баасы
Табышууда	1 стикер 1 сектор үчүн (алыстык, мисалы, кеңседен 5 м аралыкта)	Аптасына: - 1000 баракча сатып алуу; - 1000 өзгөртүү; - 1000 "Сатуу"; - 1000 универсалдуу вариант. Бардыгы: 16 800 рубль
Медиажарнама	"Жеке кулактандыруулар" категориясы	Аптасына 1 жолу 600 руб. Бардыгы: RUB 2400
Сүрөт жарнамасы	Шаардык гезиттерде жеке бөлүмдө жарнама түрүндө төлөнөт	2000 - 1 жолу.
	Атайын журналда жарнамалык макала түрүндө	8000 RUB айына.
Почта кутучаларындагы баракчалар	Көбүнчө шаардын борборундагы (же райондогу) үйлөрдө	1 үй үчүн - 144 баракча. Айына орто эсеп менен 7 үй алынат. 1500 рублга 1000 баракча. + желимдөөчүнүн иши. Бардыгы: 2000 рубль
Көргөзмөлөргө катышуу	Брошюраларды, визиттик карталарды, плакаттарды даярдоо	Орто эсеп менен 1000 рублга жакын. жана агенттиктин адистеринин иши.
Белиттерди таркатыңыз (арт жагында календарь, такси номерлери, майрамдардын тизмеси, кызматтардын телефон номерлери ж.б. көрсөтүлгөн)		500 даана айына - 1000 руб. (промоутердин иши менен бирге)
Акысыз консультация алуу үчүн телефондук чакырууадистер, муздак чалуулар		Сатуу менеджеринин эмгеги үчүн төлөм: 1 саат - 75 рубль. (бүтүмдөн пайызсыз). Аптасына 1-2 күн кетет. Бардыгы: айына 4800
Интернет жарнамасы	Издөө системаларындагы баннерлер	1500 миң айына.
Өнөктөштөр менен иштөө	Визиткаларды курулуш кеңселеринде, камсыздандыруу компанияларында, банк кеңселеринде алмаштыруу	Курьердик кызмат үчүн төлөм: жумасына 1 саат - 50 рубль Визиткалардын өзү: 300 рубль Бардыгы: 350 рубль
	Биргелешип брошюраларды түзүү	Брошюралардын баасы бирдей бөлүнөт: 1000 рубль. 1000 брошюра үчүн (эгерде 3 өнөктөшүңүз катышса).
Газет саны		300 RUB - 1 нуска, айына 50 даана таркатылышы мүмкүн Чабарман, журналист (2000 рубль), макет дизайнери (500 рубль) Бардыгы: 17 500 рубль
Бардыгы		58 350 RUR

Сиздин шаарыңызга карата медиа-пландардын мисалы керек, анда жарнаманын белгилүү булактары көрсөтүлөт. Анткен менен анын натыйжалуулугун дайыма көзөмөлдөп туруңуз: жоопторду каттаңыз, эң ийгиликтүү булактарды издеңиз.

Жарнамалык кампаниянын медиа планынын төмөнкү мисалы жаңы мезгилдүү басылмалар үчүн иштелип чыккан.

Газет же журналды жылдыруу

Жарнамалык иш-чара	Мезгилдик	Баасы
Бардык потенциалдуу жарнамачыларга электрондук каттарды жөнөтүү	Аптасына бир жолу	Офис-менеджердин айлык акысы же аралыктан башкаруучу менен иштөөсү - 50 рубль. саатына.
Телефон сунуштары	Чыгаруудан эки апта мурун, 4 күндүн ичинде	Сатуу боюнча менеджердин иши (тартылган кардардын 3% пайызы үчүн).
Шаардын кире бериштерине жана тактайларына жарнамаларды коюу	Бир жолку	Кагаз, басып чыгаруу (картридж) – 700 руб Жумуш жарыялоо жарнактары: 1 б. бир даана Көчүрмөлөр - 2000. Бардыгы: 2700 рубль
Шаар тургундарынын радио билдирүүсү	Күнүнө 60 чыгарылыш, бир ай бою күн сайын	Бир жолку - 1000 рубль. өндүрүш үчүн. 900 чыгуулар үчүн айына.
Онлайн пресс-релиздер	Акысыз порталдарда бир жолу пост калтырыңыз, андан соң үч ай сайын жаңыртып туруңуз, жарнамалар жана кызыктуу сунуштар тууралуу жаңыларын кошуңуз	Офис-менеджердин же медиа-менеджердин иши үчүн гана (саатына 100 рубль). Тексттин өзү же адистер аркылуу - 100 рубль Бардыгы: 500 рубль
Медиа каталогдоруна кошуу	Өтүүчү жайларды жана жатаканаларды издөө	Жумуш үчүн гана:50 р. саатына. Бардыгы: 200 рубль
Шаардын мезгилдүү басылмаларында акы төлөнүүчү жарнама	Газиттерде жана журналдарда 800 белгиден турган жарнамалык макала (2 жолу)	5000 RUB - гезит, кийинки айда - 8000 руб. журналда.
Траффик көп болгон соода түйүндөрүнө (соода борборлоруна, супермаркеттерге, өнөктөштөрдүн кеңселерине жана жарнакчыларга) чыгаруу	Айына бир жолу	Курьердик жумуш - 50 руб. саатта. 1 иш күнү талап кылынат. Бардыгы: 400 рубль
Шаардын көрнөктөрүндөгү жарнак	Борбор 2шт 1 айга	15 миң рубль Жалпы: 30 000 рубль
Бардыгы		$43,750

Медиа планды кантип түзүү керек

Мисалы, албетте, жакшы. Бирок ар бир бизнестин өзүнүн өзгөчөлүктөрү бар. Ошондуктан, медиа пландаштыруунун негиздерин билүү маанилүү.

Туура тандалган жарнак булактары (максаттуу аудиторияга арналган адистигиңиз боюнча), жарнактын формалары, аны жайгаштыруу жерлери жана айына чыгарылуучу саны - планда мына ушундай маалымат чагылдырылышы керек, жана гана эмес. Так жайгаштыруу графиги кабыл алынат, ал конкреттүү жарнамалык иш-чаралардын кезектешин көрсөтөт. Бул аракеттин белгилүү бир түрүнүн натыйжалуулугун көзөмөлдөөнү жеңилдетет.

Бул макалада келтирилген медиа-пландардын мисалы так жана конкреттүү эмес жана деталдуу кайра карап чыгууну талап кылатбелгилүү бир шаар жана белгилүү бир жарнама булактары. Мисалы: "Бакчадагы гүлдөр" гезити - баннер 200 х 300, жайгаштыруу - 1 бет, саны - айына 2 жолу.

Жарнама кампаниясынын бюджети

Жарнамалык кампанияларды пландаштырууда үнөмдөөгө коюм коюуга болот. Жарнама жайгаштырууга арзырлык болгон булактарда, аны алты айга алдын ала эң арзан баада заказ кылсаңыз болот.

Артыкчылыктар

Мындан тышкары, медиа пландардын ар бир мисалы кардардын стратегиялык максаттарын жана иш-аракеттерин чагылдырат. Башкача айтканда, бул компаниянын артыкчылыктарына туура келет. Гезитке келсек, бул жаркыраган көрүнүш, анын бар экендиги жөнүндө калкка жана потенциалдуу жарнамачыларга билдирүү. Кыймылсыз мүлк агенттигинде, жарнамалык кампаниялардын максаты - ансыз да туруктуу кирешени көбөйтүү.

Ошентип, сиз жөн эле медиа-пландарды мисалга алып, аны өзүңүз үчүн кайра иштеп чыкпастан колдоно албайсыз: максималдуу өзгөчөлүктөрдү киргизбестен, жарнама үчүн бюджеттик каражаттарды үнөмдөө мүмкүнчүлүктөрүн эске албай туруп, андан да көп. пландын негизги максаты, анын компаниянын артыкчылыктуу өнүгүүсүнө ылайык келиши.